מקאן ו'ספר האוכל' בשת"פ: הזמינו אוכל ותרמו מזון לזקנים עם השליח שהגיע
לקראת עונת החגים, משרד הפרסום מקאן תל אביב יצא בפעילות השיווקית השנתית לטובת עמותת 'שורשים' - בהתנדבות. העמותה שמסייעת לזקנים נעזרת בגופים כגון מקאן למען גיוס תרומות ומזון והגברת המודעות לקשיים היומיומיים של אוכלוסיית הדור השלישי.
במטרה לעודד תרומות מזון עבור הזקנים הנזקקים פנה משרד הפרסום לפורטל ההזמנות 'ספר האוכל' עם הצעה מעניינת לשיתוף פעולה. ברעיון שחברה בו גם דנה בלום סרטורי ומשרד הפרסום הוצע למשתמשי הפורטל לתרום מזון לזקנים מבלי לצאת מהבית, וזאת באמצעות השליח שמגיע לבתיהם עם האוכל אותו הזמינו.
במשרד הפרסום הסבירו כי התובנה יושבת למעשה על העובדה שבבתים רבים בישראל המדפים עמוסים במוצרי מזון טובים שאינם בשימוש. הפרויקט נקרא "תחושת שליחות - מזמינים ארוחה תורמים ארוחה". לאייס נמסר כי הרעיו המקורי עלה כבר לפני שנה אך משרד הפרסום לא הצליח לאתר פרטנר בקרב אתרי המשלוחים כדי להוציאו לפועל, עד שהגיעו אנשי 'ספר האוכל' ובראשם אילן אזולאי המנכ"ל. אזולאי ניאות לגייס את מחסן החברה לטובת איסוף האוכל וכן רתם את שליחי החברה למען איסוף המזון מהבתים והסעתו.
עמי אלוש, סמנכ"ל קריאייטיב מקאן תל אביב אמר לאייס: "כמו בכל שנה לפני החגים, חיפשנו דרך מקורית ויצירתית לאיסוף תרומות שתבלוט בנוף הפרו בונו המאפיין את התקופה הזאת בשנה, ואני שמח שהצלחנו למצוא רעיון כזה שנשען על תובנה אמיתית והופך את כל הליך התרומה לקל יותר".
- תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
- "אנו לא הכי גדולים בטלוויזיה, לכן מאתגרים את השוק ומושכים בצמות"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
יצוין כי, משרד הפרסום מלווה את עמותת שורשים בפעילויות פרסום התנדבותיות מזה מספר שנים. אחד המהלכים האחרונים המוצלחים היה הקמת מותג האופנה
- 1.נייס (ל"ת)יולי 04/09/2014 18:52הגב לתגובה זו
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
