משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב לא נותן למבצע 'צוק איתן' "לעבור לידו". המשרד בבעלותם של גיל סמסונוב, דני נטלר, חנן גליקמן ויגאל שמיר מגדיר עצמו כ"משרד מגויס" ומביא זאת לידי ביטוי באמצעות הקצאת עובדים לטובת קמפיינים התנדבותיים לאומיים על רקע מבצע 'צוק איתן'.

לדברי גיל סמסונוב "אנחנו מגויסים וזה דבר שאינו שנוי במחלוקת. עברנו למתכונת מלחמה כאשר שני שליש מהמשרד עובד כרגיל ושליש משרד עובד פול טיים על קמפיינים התנדבותיים. כל אחד ויוזמתו האישית וחלק הן יוזמות משרד". סמסונוב מסביר עוד כי "אנחנו מאפשרים לכל אחד מעובדי המשרד ליזום מהלכים ללא בקרה בעזרת התשתיות שהמשרד מספק. כך לדוגמא נועם פתחי (מנהל קריאייטיב במשרד, מ"ב) מגייס פנסי ראש עבור חיילי צה"ל, אחרים מגייסים חבילות מזון ועיריית ירושלים ביקשה להיעזר בנו". סמבונוב אומר עוד: "אני אחד מאלה שיוזמים הרבה ויש לי כרגע עוד רעיון שאני בודק כיצד מגשים אותו".

סמסונוב, מבעלי המשרד הגדיל לעשות ונרתם אף הוא למערך ההסברה של מדינת ישראל. על פי רעיון שלו עיצב המשרד סדרת מודעות שפונות לדעת הקהל מסביב לעולם.

לדבריו "הקמפיין שלי שונה מכל הניסיונות לשכנע ערכית. הוא מסביר להם שאנחנו עוצרים את הלבה הרותחת של האיסלאם הקיצוני. אם אנחנו לא נעצור אותם בכל דרך, הם יגיעו אליהם".