זכה בכל הקופה: פובליסיס יטפל בתקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית

משרד הפרסום פובליסיס זכה בתקציב הפרסום של קופת חולים כללית. בכך מסתיימת תקופה של 5 שנים בהם טיפל בתקציב משרד מקאן אריקסון. על התקציב התמודדו 8 משרדים. כפי שנחשף לראשונה באייס, לשלב הסופי הגיעו שלושה - ראובני פרידן וגליקמן נטלר סמסונוב, בנוסף לפובליסיס, שהתייצבו בפני ועדת המכרזים של הקופה. ההחלטה המפתיעה של הכללית השאירה מחוץ למכרז את מקאן ואת אדלר חומסקי, באומן בר ריבנאי, גיתם BBDO, וברוקנר נטע יער. למעשה אף משרד מבין החמישייה המובילה בישראל, לא המשיך הלאה לשלב הסופי של המכרז.כזכור, בכללית הציבו תנאי סף להתמודדות במכרז הנוכחי - לפיו הוזמנו להשתתף רק משרדים שמחזור הפעילות שלהם עמד בשנים האחרונות על 90 מיליון דולר ומעלה בכל שנה, על פי נתוני יפעת בקרת פרסום. המשמעות היא שרק מעט משרדים - והגדולים ביותר שאינם מטפלים בתקציבי קופות חולים אחרות, יכולים היו להשתתף, ורבים נותרים בחוץ.על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, תקציב קופת חולים כללית עמד במהלך שנת 2013 על כ-14 מיליון דולר, סכום שנגזר על פי חוק מכמות החברים בקופה. בפועל, במחירים ריאליים, מדובר בתקציב של יותר מ-20 מיליון שקלים. מטבע הדברים מדובר במכרז שהכניס את כל המשרדים הגדולים בישראל לקרב איתנים שהזוכה בו משדרג את מעמדו, הן במישור הכלכלי הברור והן במעמדו בענף.