ריצ'י הנטר ריצ'י האנטר
צילום: יח"צ
פרסום ראשון

עוד שורה למאזן: תקציב הפרסום של בית ההשקעות 'ילין לפידות' עובר למקאן

ב-7 השנים האחרונות טופל תקציב הפרסום על ידי Expert בבעלות אייל בר ויסמין מרחב. על פי יפעת בקרת פרסום עמד התקציב על 3 מיליון דולר ב-2013
משה בנימין |
נושאים בכתבה מקאן אריקסון

לאחר רומן ארוך בן כ-7 שנים, בית ההשקעות 'ילין לפידות' יעביר את תקציב הפרסום שלו ממשרד הפרסום Expert לידי מקאן אריקסון - כך נודע לאייס.

בחודשים האחרונים החלו המגעים בין משרד הפרסום הגדול בישראל לאנשי בית ההשקעות. בתחילה נראה היה כי אנשי 'ילין לפידות' לא ייענו לחיזורי מקאן אך לאחרונה, כפי שנודע לאייס, הפנייה והמגעים נשאו פרי ותקציב הפרסום יעשה את דרכו לראול ולנברג 2, לידי ריצ'י הנטר.

בית ההשקעות הוקם לפני כעשור על ידי רואי החשבון דב ילין ויאיר לפידות. ילין ולפידות מחזיקים כל אחד ב-25% ממניות החברה ומנהלים אותו יחד בפועל. השותף השלישי (והשקט) שמחזיק ביתרת המניות בהיקף של 50% הוא בית ההשקעות 'לידר שוקי הון'. כאמור ב-7 השנים האחרונות טופל תקציב הפרסום של בית ההשקעות על ידי Expert בבעלות אייל בר ויסמין מרחב, מקבוצת באומן בר ריבנאי כאשר בגזרת הדיגיטל נתמך המשרד על ידי אידיאולוג'יק מבית פובליסיס. לפני כן, עם הקמת בית ההשקעות, הוחזק התקציב על ידי ערמוני BATES.

למרות שבית ההשקעות אינו מחזיק בתקציב הפרסום הגדול בקטגוריה, הוא נחשב למחוזר על ידי משרדי הפרסום מעצם העובדה שיחד עם 'אלטשולר שחם' אלו שני בתי ההשקעות היחידים שמפגינים צמיחה בשנים האחרונות. עם זאת, תקציב הפרסום של 'ילין לפידות' עמד בשנת 2013 על היקף לא מבוטל של 3 מיליון דולר במחירי מחירון, על פי יפעת בקרת פרסום. בפועל מדובר בכ-5 מיליון שקלים.

'ילין לפידות' מנהל כיום סכום של כ-40 מיליארד שקלים. להבדיל מ'אלטשולר שחם' שנחשב לבעל קו פרסום נועז ואמיץ, גישת 'ילין לפידות' התאפיינה לאורך השנים בפרסום מתון וסולידי יותר.

משרד הפרסום Expert ובית ההשקעות 'ילין לפידות' לא התקבלה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.