קופירייטר באזיקים: אסירים בארה"ב קיבלו בריף ממשרד ושימשו כפרסומאים

שני מתמחים ממשרד DigitasLBi בסן פרנסיסקו הציגו יוזמה מקורית, יצרו קשר עם אסירים באמריקה, ועבדו איתם על בריפים. התוצאה לא רעה בכלל
משה בנימין |

נכון, כל פרסומאי שכיר שתתקלו בו, יוכל לספר לכם על תחושותיו הקשות בעבודה השוחקת מסביב לשעון, עד שבקושי "רואים בית". להבדיל, תכנית חדשה שיצאה לדרכה בסן פרנסיסקו, ארה"ב, מחברת בין אסירים שבאמת לא "רואים בית" וכלואים בבתי הכלא לבין משרד הפרסום DigitasLBi כאשר האסירים משמשים כקופירייטרים, מנהלי קריאייטיב וארט דיירקטורים.

התכנית הייחודית היא יוזמה שהוצעה על ידי שני מתמחים במשרד הפרסום: Ben Pfutzenreuter ו-Pat Davis. בן ופאט עומדים מאחורי הפרויקט שנקרא Concepting With Convicts (בתרגום חופשי "חושבים עם אסירים") שבמסגרתו הם יצרו קשר עם אסירים המרצים את עונשם ברשות בתי הכלא הפדרלית בארה"ב, באמצעות אתרי "חבר לעט" למינהם, בהם הם גולשים.

באתר שבו מועלות העבודות של האסירים מציינים יוזמי הפרויקט: "אנחנו משתמשים במערכת ה"חבר לעט" כדי לשתף פעולה עם אסירים ולעשות פרסומות. הם משמשים כקופירייטרים או ארט דיירקטורים בזמן שאנחנו מבצעים את שאר התפקידים. אנחנו מקווים שזה יוכיח שני דברים: שיצירתיות יכולה להיות קריירה ושרעינות טובים יכולים להגיע מכל מקום".

מודעות ורעיונות שהוצעו על ידי האסירים

קדילאק: "תנהג בה, כאילו גנבת אותה"

להשאיר את הנוער בבתי הספר: "זה שנשרת מהלימודים, לא אומר שיהיה לך הרבה זמן פנוי"

עזרה לאלכוהוליסטים בגמילה. האסירים הציעו אפליקציה שתקשר בין אלכוהוליסטים בגמילה, ברגעי משבר.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.