נשות ויצו בחרו: סנו JET של דרורי שלומי היא הפרסומת הכי סקסיסטית ב-2013
קמפיין "לדאוג למשפחה זה לנקות בסנו JET" של משרד הפרסום דרורי שלומי BBDO נבחר לפרסומת הסקסיסטית ביותר ב-2013 - כך בחר ארגון ויצו במסגרת "מצעד הקלון" השנתי של הארגון.
לדברי ויצו, אות הקלון למפרסם הפוגעני ביותר ניתן לסנו JET "על היותו מנציח סטראוטיפים מיושנים המקבעים את התפיסה שמקומן של נשים הוא במרחב הפרטי בלבד ובשל הטמעת התפיסה בקרב ילדות קטנות שהן יהיו תככניות, תחרותיות וביצ'יות בעתיד". גילה אשרת, יו"ר ויצו ישראל התייחסה לבחירה סנו ואמרה: "במקום לצעוד קדימה, סנו מסיגה אותנו לאחור בייצוג מתוחכם של סטראוטיפיים מיושנים, שהיו מקובלים לפני 50 שנה ולפי הפרסומת ילוו את ילדינו לעוד 50 שנה".
צפו בכל הפרסומות ב"מצעד הקלון":
5 הפרסומות שעלו לשלב הסופי ונבחרו על ידי ועדת שיפוט מקצועית הן: "סנו JET" של דרורי שלומי, 'קרולינה למקה' של ראובני פרידן, "קמפיין הסקס" לאתר 'הארץ', מודעת שילוט החוצות של נעלי 'אלדו', וקמפיין "תשמרי על הכוס שלך" של מגזין TIME OUT.
קמפיין "אות הקלון למפרסם הסקסיסטי" של ויצו מתקיים זו השנה השישית ברציפות, לציון יום האישה הבין-לאומי. לדברי הארגון, מטרת "מצעד הקלון" להוביל לשינוי בהצגת דמות האישה בפרסום ולהעלות את המודעות לנזק החברתי שמסבות פרסומות העושות שימוש לרעה בגוף ובדימוי הנשי.
הפרסומות נבחרו ע"י ועדת שיפוט מקצועית, אשר סקרה מאות אלפי פרסומות (טלוויזיה, עיתונות, שלטי חוצות ועוד), ומתוך 50 שעלו לקו הגמר דירגה את המבזות ביותר. הוועדה מורכבת מנציגות של חברות כנסת, ממומחיות מגדר ותקשורת, נשים אקטיביסטיות, נשות אקדמיה, עיתונות ומשפט.
לדברי שרון צ'רקסקי, מנהלת קמפיין "אות הקלון" של ויצו "הייצוגים הפורנוגרפיים של נשים כבר לא נחשבים לתופעת שוליים, אלא חדרו ללב ליבו של המיינסטרים. אין פלא שצצים קמפיינים שלמים שמבוססים על תנועת ה"טוורקינג", או שמופיעות "אושיית רשת" פרובוקטיביות, המדורגות במקומות הגבוהים בכלל החיפושים בגוגל, מקבלות חשיפה וראיונות בכלי התקשורת ואפילו תכניות טלוויזיה. אין ספק שהדבר מחלחל אלינו כחברה ומעוות את תפיסת המיניות בקרב צעירים ובני הנוער".
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
גילה אשרת, יו"ר ויצו ישראל: "אנו פונות אל החברות המסחריות הגדולות במשק יש לכן נוכחות והשפעה רבה על חיי הצרכנים. קחו אחריות, הפסיקו לאשר ולממן קמפיינים חסרי מעוף, שיש בהם שימוש רע בדימוי האישה ובגופה. אמצו עקרונות של פרסום צודק והוגן".
תגובת משרד הפרסום דרורי שלומי BBDO לא התקבלה עד למועד פרסום הידיעה.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
