מרכנתיל דיסקונט
צילום: גוגל מפה
פרסום ראשון

בודקים אופציות: 'מרכנתיל' בוחן שינויים במערך הפרסום - נפגש עם משרדים

הבנק מקבוצת דיסקונט עובד בשנים האחרונות עם 'פוגל' במגזר הכללי ו'מזאוי', 'בולטון' ו'אשחר ותקין' במגזרים. תקציב הפרסום מוערך בכ-2.5 מ' דולר
משה בנימין | (8)

מערך הפרסום של בנק 'מרכנתיל דיסקונט', שכולל כיום 4 משרדי פרסום עשוי להשתנות בזמן הקרוב. לאייס נודע כי בבנק שוקלים לערוך שינויים ובימים אלו מוצגים בפניו פרזנטציות מטעם מספר משרדי פרסום.

כאמור, נכון לעכשיו הבנק עובד בצמוד ל-4 משרדי פרסום. במגזר הכללי הוא מקבל שירותי פרסום מ'פוגל אוגילבי', כאשר מערכת היחסים בין המשרד לבנק היא מהוותיקות שיש ונפרשת על פני 2 עשורים. במגזר החרדי משמש 'בולטון פוטנציאל' כמשרד הפרסום, במגזר הדתי לאומי מאייש את המשבצת משרד הפרסום 'אשחר ותקין', ובמגזר הערבי מחזיק 'מזאוי' בתקציב. תקציב הפרסום של הבנק נאמד בכ-2.5 מיליון דולר בפועל, דהיינו כ-9 מיליון שקלים.

בראש חטיבת הקמעונאות של הבנק, שאליה כפוף מערך הפרסום עומד אלון בירון. בבנק מציינים כי מדי תקופה, בהתאם למדיניות של שקיפות ונהלי העבודה, מערך הפרסום נבחן מחדש במטרה לעמוד על טיבן של החלופות השונות שיש לשוק הפרסום להציע. עם זאת, מהלך זה, כפי שהיה בעבר, אינו מעיד בהכרח על החלטה שתתקבל ובעקבותיה מי מהמשרדים יוחלף במשרד אחר.

הבנק שפועל כחברת בת של בנק דיסקונט, מתמחה בפריפריה ובמגזרים למיניהם. הוא מפעיל בישראל כ-80 סניפים ומטפל ביותר מ-300 אלף לקוחות. מרבית לקוחותיו מגיעים מהתחום המגזרי, מה שמסביר את הדגש שהבנק שם על קבלת שירותי פרסום ממשרדים מתמחים. באותו האופן נכון להניח שסדר העדיפויות של הבנק בבחינת מערך הפרסום מציב את התחום המגזרי מעל לכללי.

נכון לעכשיו, ובהתאם לעובדה שהבנק נעזר ב-4 משרדי פרסום, יש כ-12 משרדים שנמצאים בתמונה, מהמגזר הכללי, הערבי, החרדי והדתי לאומי. המשרדים קיבלו ממרכנתיל בריף ממוקד לעבודה על מוצר בנקאי שאותו הבנק בוחן, ובימים אלו המשרדים מציגים בפניו מצגת קריאייטיב ואסטרטגיה. למרות העובדה שמדובר במתמודדים רבים, נראה כי בבנק לא סתמו את הגולל על פניות נוספות שייחשבו בעיניו לראויות ומתאימות.

אלון בירון, סמנכ"ל החטיבה הקמעונאית של מרכנתיל אמר לאייס: "כמדי תקופה אנחנו בוחנים את מערך הפרסום שיש לנו, וכרגע אנו בודקים את החלופות השונות במגזרים השונים".

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    בהמשך לדיון 26/02/2014 17:44
    הגב לתגובה זו
    כמה גרוע צריך להיות כדי להיות מפוטר מפוגל? ללא ספק אחד המשרדים הכי מסריחים שיצא לי לראות. גולמים את שכר הנסיעות וההבראה, כחלק מהברוטו של העובד. גרועים בכל אספקט.
  • 3.
    מרחם 26/02/2014 16:30
    הגב לתגובה זו
    אפילו לא משנים הנוסח. "פוטרת השבוע" הפאתטי. מה לעשות שהעובדות מראות שפוגל פוטר מרוב התקציבים וכרגע הוא לא ב- 20 הגדולים בכלל. האמת כואבת וגם העובדות
  • גם בתגובות 26/02/2014 16:59
    הגב לתגובה זו
    תמיד האשמת המגיב בכך שפוטר מפוגל. מי שישמע. כאילו זה מקאן או באומן. חברה, תחדשו קצת
  • 2.
    פוגל מי? (ל"ת)
    יוס 26/02/2014 15:03
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    פוגל פאסה. גם בבנק הבינו (ל"ת)
    שניידר 26/02/2014 14:10
    הגב לתגובה זו
  • אלקסיס 26/02/2014 15:18
    הגב לתגובה זו
    קשה להיות מובטל מריר אה? כל שנותר הוא להשמיץ בעילום שם
  • לאה 26/02/2014 14:52
    הגב לתגובה זו
    קח כדור נגד מרירות שלא יהיה לך אולקוס.
  • האמת, פוגל באמת פאסה בלי קשר לכלום (ל"ת)
    amit 26/02/2014 20:25
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.