בודקים אופציות: 'מרכנתיל' בוחן שינויים במערך הפרסום - נפגש עם משרדים
מערך הפרסום של בנק 'מרכנתיל דיסקונט', שכולל כיום 4 משרדי פרסום עשוי להשתנות בזמן הקרוב. לאייס נודע כי בבנק שוקלים לערוך שינויים ובימים אלו מוצגים בפניו פרזנטציות מטעם מספר משרדי פרסום.
כאמור, נכון לעכשיו הבנק עובד בצמוד ל-4 משרדי פרסום. במגזר הכללי הוא מקבל שירותי פרסום מ'פוגל אוגילבי', כאשר מערכת היחסים בין המשרד לבנק היא מהוותיקות שיש ונפרשת על פני 2 עשורים. במגזר החרדי משמש 'בולטון פוטנציאל' כמשרד הפרסום, במגזר הדתי לאומי מאייש את המשבצת משרד הפרסום 'אשחר ותקין', ובמגזר הערבי מחזיק 'מזאוי' בתקציב. תקציב הפרסום של הבנק נאמד בכ-2.5 מיליון דולר בפועל, דהיינו כ-9 מיליון שקלים.
בראש חטיבת הקמעונאות של הבנק, שאליה כפוף מערך הפרסום עומד אלון בירון. בבנק מציינים כי מדי תקופה, בהתאם למדיניות של שקיפות ונהלי העבודה, מערך הפרסום נבחן מחדש במטרה לעמוד על טיבן של החלופות השונות שיש לשוק הפרסום להציע. עם זאת, מהלך זה, כפי שהיה בעבר, אינו מעיד בהכרח על החלטה שתתקבל ובעקבותיה מי מהמשרדים יוחלף במשרד אחר.
הבנק שפועל כחברת בת של בנק דיסקונט, מתמחה בפריפריה ובמגזרים למיניהם. הוא מפעיל בישראל כ-80 סניפים ומטפל ביותר מ-300 אלף לקוחות. מרבית לקוחותיו מגיעים מהתחום המגזרי, מה שמסביר את הדגש שהבנק שם על קבלת שירותי פרסום ממשרדים מתמחים. באותו האופן נכון להניח שסדר העדיפויות של הבנק בבחינת מערך הפרסום מציב את התחום המגזרי מעל לכללי.
- ביהמ"ש: סירוב להכנסת כספים שמקורם במטבעות דיגיטליים אינו חוקי
- דיסקונט: הושלם המיזוג בין מוניציפל למרכנתיל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נכון לעכשיו, ובהתאם לעובדה שהבנק נעזר ב-4 משרדי פרסום, יש כ-12 משרדים שנמצאים בתמונה, מהמגזר הכללי, הערבי, החרדי והדתי לאומי. המשרדים קיבלו ממרכנתיל בריף ממוקד לעבודה על מוצר בנקאי שאותו הבנק בוחן, ובימים אלו המשרדים מציגים בפניו מצגת קריאייטיב ואסטרטגיה. למרות העובדה שמדובר במתמודדים רבים, נראה כי בבנק לא סתמו את הגולל על פניות נוספות שייחשבו בעיניו לראויות ומתאימות.
אלון בירון, סמנכ"ל החטיבה הקמעונאית של מרכנתיל אמר לאייס: "כמדי תקופה אנחנו בוחנים את מערך הפרסום שיש לנו, וכרגע אנו בודקים את החלופות השונות במגזרים השונים".
- 4.בהמשך לדיון 26/02/2014 17:44הגב לתגובה זוכמה גרוע צריך להיות כדי להיות מפוטר מפוגל? ללא ספק אחד המשרדים הכי מסריחים שיצא לי לראות. גולמים את שכר הנסיעות וההבראה, כחלק מהברוטו של העובד. גרועים בכל אספקט.
- 3.מרחם 26/02/2014 16:30הגב לתגובה זואפילו לא משנים הנוסח. "פוטרת השבוע" הפאתטי. מה לעשות שהעובדות מראות שפוגל פוטר מרוב התקציבים וכרגע הוא לא ב- 20 הגדולים בכלל. האמת כואבת וגם העובדות
- גם בתגובות 26/02/2014 16:59הגב לתגובה זותמיד האשמת המגיב בכך שפוטר מפוגל. מי שישמע. כאילו זה מקאן או באומן. חברה, תחדשו קצת
- 2.פוגל מי? (ל"ת)יוס 26/02/2014 15:03הגב לתגובה זו
- 1.פוגל פאסה. גם בבנק הבינו (ל"ת)שניידר 26/02/2014 14:10הגב לתגובה זו
- אלקסיס 26/02/2014 15:18הגב לתגובה זוקשה להיות מובטל מריר אה? כל שנותר הוא להשמיץ בעילום שם
- לאה 26/02/2014 14:52הגב לתגובה זוקח כדור נגד מרירות שלא יהיה לך אולקוס.
- האמת, פוגל באמת פאסה בלי קשר לכלום (ל"ת)amit 26/02/2014 20:25
"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקורועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
בפעם הראשונה מזה זמן רב תכנית שאינה ריאליטי או אקטואליה משתלטת על הפריים טיים, וההימור של קשת על "נוטוק" של רועי עידן מוכיח את עצמו; במהדורות החדשות המרכזיות נשמר הסטטוס קוו, אם כי כאן11 שוב יורדת מתחת ל-100 אלף צופים
רייטינג 
תוכן איכותי בפריים טיים?
אולי זה היעדרות הריאליטי, ואולי הקהל פשוט מעדיף לצפות בתוכן איכותי, כשערוצי הטלוויזיה נותנים לו את האפשרות הזאת, אבל כך או כך, מי שעמדה במקום הראשון ברצועת הפריים טיים אמש היתה הסדרה של רועי עידן "נוטוק", שעוסקת בחברה הדרוזית ובגלגולי נשמות, שהיתה השידור הנצפה ביותר בכל ערב השידורים, ועמדה על 15.4% רייטינג ו-373 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 8.4% רייטינג ו-216 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 8.3% רייטינג ו-223 אלף צופים. בסיום הרשימה היה הריאליטי אוכל של כאן11, שהתחיל בסערה וכבש את הפריים טיים אבל הולך ודועך מבחינת רייטינג, ועמד על 5.6% רייטינג בלבד ו-137 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.2% ו-89 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-49 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.3% רייטינג ו-33 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.5% רייטינג ו-40 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 0.9% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.4% ו-74 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.1% רייטינג ו-54 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.4% רייטינג ו-35 אלף צופים.
"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקורועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
בפעם הראשונה מזה זמן רב תכנית שאינה ריאליטי או אקטואליה משתלטת על הפריים טיים, וההימור של קשת על "נוטוק" של רועי עידן מוכיח את עצמו; במהדורות החדשות המרכזיות נשמר הסטטוס קוו, אם כי כאן11 שוב יורדת מתחת ל-100 אלף צופים
רייטינג תוכן איכותי בפריים טיים?
אולי זה היעדרות הריאליטי, ואולי הקהל פשוט מעדיף לצפות בתוכן איכותי, כשערוצי הטלוויזיה נותנים לו את האפשרות הזאת, אבל כך או כך, מי שעמדה במקום הראשון ברצועת הפריים טיים אמש היתה הסדרה של רועי עידן "נוטוק", שעוסקת בחברה הדרוזית ובגלגולי נשמות, שהיתה השידור הנצפה ביותר בכל ערב השידורים, ועמדה על 15.4% רייטינג ו-373 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 8.4% רייטינג ו-216 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 8.3% רייטינג ו-223 אלף צופים. בסיום הרשימה היה הריאליטי אוכל של כאן11, שהתחיל בסערה וכבש את הפריים טיים אבל הולך ודועך מבחינת רייטינג, ועמד על 5.6% רייטינג בלבד ו-137 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.2% ו-89 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-49 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.3% רייטינג ו-33 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.5% רייטינג ו-40 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 0.9% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.4% ו-74 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.1% רייטינג ו-54 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.4% רייטינג ו-35 אלף צופים.
