קום איל פו מביאה קונספט חדש לשיווק - בית בנמל
סיבל גולדפיינר, מנכ"ל ובעלים של רשת האופנה קום איל פו, משיקה בימים אלה קונספט שיווקי חדש בשם - בית בנמל, שהינו פרויקט ייחודי המהווה "אנטי תזה" לקניונים. גולדפיינר החלה בימים אלה בשלב השיווקי לגיוס העסקים שיאכלסו את פרויקט "בית בנמל".
"בית בנמל" הינו פרוייקט ייחודי הממוקם על קו המים בחלקו הצפוני של נמל תל אביב והוא בית ראשון מסוגו, המשלב מקום מפגש של 8 חנויות נבחרות וייחודיות, שטחים צבורים נרחבים, מסעדה ובית קפה.
הבית הינו בית עץ משוחזר המשתרע על שטח של 1000 מ"ר. הבית נמצא בתהליך של שיפוץ מאסיבי בניצוחה של האדריכלית לימור רוזנר- מוג'ה. חלקו הראשון עתיד להיפתח במהלך הרבעון השני של 2005. יזמת הפרויקט היא סיביל גולדפיינר, והצוות המקים והמלווה את הבית מגיע ברובו מבית comme il faut, יוצא מאותם תכנים ותפיסות, שואב מאותם מקורות השראה. בימים אלה מתחיל תהליך איתור העסקים המתאימים להיות חלק מפרויקט ייחודי זה.
במסגרת המהלך יצאו בימים אלה פניות לרשימה של 200 conectors*. רשימה זו, הכוללת בעיקרה נשים, מוגדרת כרשימת "אנשי המפתח" של בית בנמל. הפניה לקבוצה זו כוללת מכתב אישי ופניה להתחיל דיאלוג שיהפוך לקשר שוטף ? להציג בפניהן את הפרויקט, לקבל היזון וחוות דעת, ולפתוח בפניהן את ההזדמנות הראשונה להמליץ על אנשים / עסקים המתאימים לרוח המקום. במקביל לפניה זו פותח את שעריו אתר האינטרנט של "בית בנמל" (www.baitbanamal.co.il). באתר יהיו דפים מסוימים המיועדים לקבוצת "אנשי המפתח", שקיבלו כל אחד מהם קוד אישי.
ההחלטה לנקוט מהלך שיווקי אחר" נבעה מהצורך למצוא עסקים "אחרים": עסקים שיש להם אמירה אישית ויצירתית, שאינם חלק מרשתות סטנדרטיות, ש"רוח המקום" מתאימה להם ושהתרבות, האיכות והיצירתיות חשובה להם. על רקע זה הוחלט כי פעילות השיווק לאכלוס בית בנמל תתמקד בהפעלת רשת תקשורת אנושיות, ומעגל networking".
ב"בית בנמל" יש מקום פנוי ל-7 חנויות ולכאורה זוהי משימה קלה למצוא 7 עסקים בלבד. אולם, בגלל האופי המיוחד של המקום, נבחר לנקוט בפעולה ממוקדת אשר תעביר את המסר לקהל מטרה מיוחד זה. אין ספק כי קיימים בעלי חזון ויזמים המתאימים להשתלב בפרוייקט, ושהדרך הנכונה להגיע אליהם אינה באמצעות מסע פרסום או משרדי תיווך, אלא יש צורך להגיע אליהם באמצעות הכרות אישית ולייצר איתם שיחה.
רשימת 200 הנשים כוללת נציגות של תחומי פעילות ותפקידים שונים ? החל ממנהלות בכירות בעולם העסקי, דרך נשים בולטות בתחומי האמנות והעיצוב, נשים הלוקחות חלק פעיל במסגרות שונות להעצמת נשים, נשות תקשורת, סופרות ונשות רוח. הרשימה הורכבה באמצעות רשת הקשרים של קבוצת הנשים הבונה ומלווה את פעילות קום איל פו מאז הקמתה וכוללת נשים שיש איתן הכרות אישית ישירה או עקיפה. בהמשך מתוכננת פעילות נוספת אל ועם קבוצת נשים זו, אשר תהווה את הגרעין ותוזמן לצרף עוד נשים המתאימות להיות חלק מבית בנמל.
? conector ? מי שהינו בעל השפעה, פתיחות חברתית, סקרנות, רשת קשרים ענפה ורצון "לחבר" בין אנשים, עפ"י תאוריית The Tipping Point של Malcolm Gladwell.
