אייפון ב-2,000 דולר נחטף: ההזמנות המוקדמות של ה-Duo אזלו והמשלוחים נדחים לינואר
הטלפון המתקפל הראשון של אפל יצר מדרגת מחיר חדשה מעל ה-Pro Max. בענף מעריכים שההיצע יישאר מוגבל, ושהערך האמיתי טמון בהכנסה הגבוהה מכל לקוח ולא בכמויות
אפל פתחה את ההזמנות המוקדמות לאייפון Duo, הטלפון המתקפל הראשון שלה והיקר ביותר שמכרה אי פעם, והמלאי שיועד לאיסוף ביום ההשקה אזל כמעט מיד. בחלק מהדגמים, מועד המשלוח מהאתר כבר נדחה לסוף ינואר. בחברה מדברים על ביקוש חריג ומבטיחים להמשיך לקבל הזמנות דרך האתר בזמן שקווי הייצור מנסים להדביק את הקצב.
המחיר מתחיל ב-1,999 דולר ומטפס מעל 3,000 דולר בגרסה עם 2 טרה-בייט אחסון. כך נוצרה בפעם הראשונה מדרגת מחיר חדשה מעל ה-Pro וה-Pro Max, יחד עם השינוי הבולט ביותר במראה של האייפון מזה שנים. בענף ציפו לתג מחיר של 2,400 עד 2,500 דולר, ולכן התמחור הנמוך מהצפוי מתפרש כניסיון לתפוס נתח שוק גדול כבר בשלב הפתיחה. המחיר של האייפון המתקפל בישראל נע בין 8,199 ל-12,199 שקל.
הטכנולוגיה עצמה מוכרת. סמסונג, וואווי ויצרניות אנדרואיד נוספות מוכרות טלפונים מתקפלים כבר כמה דורות, ואפל רשמה פטנט על מכשיר כזה לפני יותר מעשור. החידוש הוא בקהל היעד: לחברה יש כ-1.4 מיליארד אייפונים פעילים בעולם, ומספיק שאחוז קטן מהבעלים שלהם ירצו את הדגם החדש כדי שהביקוש יעקוף את ההיצע בפער גדול. בחברת המחקר קאונטרפוינט מעריכים שבטווח הקרוב יהיו זמינות לכל היותר כ-6 מיליון יחידות, והמורכבות של המכשיר ותקני האיכות הנוקשים של אפל יגבילו את הקצב גם בחודשים הבאים.
ההימור של אפל לא נשען על הפיכת הטלפון המתקפל למוצר המוני. לפי חברת המחקר IDC, מכשירים מתקפלים יהוו השנה קצת יותר מ-2% מהטלפונים החכמים שיימכרו בעולם, אבל כמעט 7% מההכנסות של הענף. לקראת סוף העשור הנתח שלהם בהכנסות צפוי להגיע ל-10%, בזמן שבכמויות הם יישארו סביב 3%. הפער הזה בין כמות לערך הוא לב העניין: קבוצה קטנה של לקוחות שמוכנים לשלם הרבה שווה לחברה יותר מכל דבר אחר.
ב-IDC צופים שאפל תשלח השנה כ-7 מיליון יחידות Duo, שהם כ-3% מכלל המשלוחים שלה, ושבשנה הבאה הכמות תזנק בעוד כ-70%. בתרחיש כזה אפל תחזיק כ-40% מהשוק העולמי של המתקפלים ותעקוף את סמסונג ואת וואווי, שהובילו את הקטגוריה עד היום.
החלק הגדול של הקונים צפוי להגיע מתוך הבית: בעלי אייפון שהיו קונים Pro Max בכ-1,200 דולר ועכשיו משדרגים למכשיר שעולה כמעט פי שניים. אחרים יחזיקו אותו כטלפון נוסף, כשהמערכת של אפל מאפשרת לעבור בקלות בין שני המכשירים. בג'יי.פי מורגן מעריכים שמשלוחי האייפון יישארו כמעט ללא שינוי בשנה הבאה, ושהצמיחה בהכנסות תגיע מהמחיר ומתמהיל המכירות. יש גם אפקט עקיף: חלק מהמבקרים יגיעו לחנות כדי לראות את המכשיר המתקפל ויצאו עם אייפון רגיל במחצית המחיר.
הצורך של אפל בהצלחה הזו גדל, כי היא מתמודדת עם בסיס השוואה קשה אחרי מחזור השדרוגים החזק ביותר שלה מזה שנים. זמני ההמתנה לאייפון 18 Pro התקצרו בכמה שווקים לעומת הדור הקודם, ובמורגן סטנלי זיהו קיצוץ מוקדם מהרגיל בהזמנות רכיבים לדגמי ה-Pro, גם אם עדיין בלי סימן לקיצוץ בייצור עצמו. לאחרונה דווח גם שאפל מצמצמת הזמנות של האייפון החדש בשיעור של עד 20%.
לאפל כבר יש ניסיון עם מוצרי יוקרה. שעון Apple Watch הראשון הגיע גם בגרסת זהב 18 קראט שמחירה התחיל ב-10,000 דולר, והחברה שיתפה פעולה לאורך שנים עם הרמס ברצועות ובעיצובים מיוחדים. הפעם הרעיון מגיע לעסק הגדול ביותר שלה.
לצד ההזדמנות יש גם סיכון. הצרכנים מחזיקים בטלפונים שלהם יותר זמן, והצמיחה בשוק הסמארטפונים מאטה. מחירים גבוהים יותר עלולים למתוח את מחזורי השדרוג עוד יותר, וכך ליצור מעגל שבו המכשירים מתייקרים, הלקוחות מחכים יותר זמן והביקוש הכולל נחלש. מנגד, בענף מעריכים שבניגוד למשקפי Vision Pro, לטלפון המתקפל יש סיכוי לגדול לקטגוריה רחבה יותר, בעיקר ככל שהבינה המלאכותית תשנה את הדרך שבה משתמשים במכשירים.
