נטפליקס מחליפה את מנהלת התוכן ערב הדוחות ומביאה את בכיר דיסני לשעבר פיטר רייס
פיטר רייס, שעמד בעבר בראש חטיבת הטלוויזיה של דיסני, מונה למנהל התוכן הראשי של נטפליקס. הוא יהיה אחראי על כל מערך התוכן העולמי של ענקית הסטרימינג: סדרות דרמה וריאליטי, סרטים ושידורים חיים. רייס נכנס לנעליה של בלה בג'אריה, שהצטרפה לחברה ב-2016 וניהלה בשנים האחרונות תקציב תוכן של כ-20 מיליארד דולר בשנה.
ההודעה הגיעה ימים ספורים אחרי שנטפליקס בישרה על פיטורי כ-1,000 עובדים, כ-6% מכוח האדם, וכמה ימים לפני פרסום הדוח הרבעוני, שצפוי ביום שלישי. בוול סטריט קוראים את עזיבת בג'אריה כרמז אפשרי לכך שזמן הצפייה בשירות נשאר חלש גם ברבעון השלישי. להרחבה: נטפליקס מפטרת כ-1,000 עובדים - הקיצוץ הגדול ביותר שלה מאז 2022.
המניה יורדת היום בכ-3% ונסחרת סביב 70.4 דולר, קרוב מאוד לשפל של 52 השבועות האחרונים, באזור 65 דולר. מהשיא של כמעט 125 דולר נמחקו כבר יותר מ-40% משווייה.
קיצוץ בהיקף כזה נראה בנטפליקס לאחרונה ב-2022, כשהחברה דיווחה על ירידה ראשונה במספר המנויים אחרי יותר מעשור. הפעם, לפחות לפי ההערכה ב-BMO, מדובר בשינוי מבני בבסיס ההוצאות של החברה ופחות בתגובה לתנודות קצרות טווח בנתוני המנויים. אחרי שהחברה הפסיקה לדווח על מספר המנויים בכל רבעון, זמן הצפייה הפך למדד המרכזי שהשוק עוקב אחריו.
2% בלבד - זה קצב הגידול בזמן הצפייה בנטפליקס במחצית הראשונה של השנה, ובהנהלה עצמה הודו לאחרונה שהחברה צומחת לאט מהרצוי. במדידות הצפייה בטלוויזיה בארה"ב היא מחזיקה בפחות מ-8% מהזמן מול המסך, בעוד יוטיוב של אלפבית מתקרבת ל-15%, כמעט פי שניים. כדי להתמודד, נטפליקס הרחיבה בשנים האחרונות את ההיצע לספורט חי, לסרטים תיעודיים ולמשחקי וידאו.
ב-2021 זכתה נטפליקס ב-44 פרסי אמי והשוותה את השיא של גוף שידור בשנה אחת. השנה היא הסתפקה ב-16 פרסים, הקציר הדל ביותר שלה בעשור.
בג'אריה אחראית לכמה מהלהיטים הגדולים של השירות, בהם "דברים מוזרים", "וונסדיי", "ברידג'רטון" ו"משחקי הדיונון", וגם לכניסה לשידורי ספורט חיים, כולל הסכמים עם ליגת הפוטבול ועם WWE.
רייס מביא איתו ניסיון ארוך בטלוויזיה הממוסדת ובקולנוע. לפני דיסני כיהן כנשיא פוקס המאה ה-21 וכמנכ"ל רשתות פוקס, ובדיסני ניהל בין היתר את ABC, ערוץ דיסני, הולו ו-FX. תחת אחריותו הופקו יותר מ-300 תוכניות, ובהן "משפחה מודרנית", "הדוב" ו"שוגון". הוא גם היה אחראי לשידורי הסופרבול, גמר ה-NBA ומונדיאל הכדורגל, והרשתות שבניהולו צברו כ-300 מועמדויות לאמי בשנתיים. ב-2022 הודח מדיסני בידי המנכ"ל דאז בוב צ'אפק, ומאז פעל כמפיק עצמאי, בין השאר של "28 שנים אחרי". הניסיון בהפצה לבתי קולנוע יכול להתאים לחברה שמנסה להיכנס עמוק יותר לתחום הזה.
בסוף השנה שעברה סיכמה נטפליקס על רכישת אולפני הקולנוע ונכסי הסטרימינג של וורנר ברדרס דיסקברי, אבל הפסידה אותם כעבור כמה חודשים לפרמאונט סקיידאנס, שהשלימה את העסקה בתחילת החודש. מאז עולות בשוק השערות שהחברה תחפש יעד אחר, למשל נכסים של NBCUniversal אחרי ההיפרדות מקומקאסט. לרייס יש ניסיון ישיר בעניין: הוא עבר מבפנים את בליעת פוקס לתוך דיסני, אחד המיזוגים הגדולים בתולדות הוליווד. להרחבה: נטפליקס מול פרמאונט-וורנר: העסקה שמשנה את שוק המדיה בארה"ב.
- נטפליקס מפטרת כ-1,000 עובדים - הקיצוץ הגדול ביותר שלה מאז 2022
- נטפליקס מול פרמאונט-וורנר: העסקה שמשנה את שוק המדיה בארה"ב
בוולס פארגו העריכו כבר בחודש שעבר שבלי להיטים מקוריים שכולם מדברים עליהם יהיה קשה למניה להתאושש. ביום שלישי ייבחנו בדוח בעיקר נתוני זמן הצפייה, הכנסות הפרסום והתחזית לרבעון האחרון של 2026.
