עד עכשיו שיחקנו: Müller מעבירה הילוך ועולה בקמפיין טלוויזיה
ארבעה חודשים לאחר הכניסה לשוק, Müller עולה בקמפיין בהשקעה כוללת של כ-800 אלף דולר, באמצעות משרד הפרסום יהושוע TBWA, זאת במטרה להגביר את קצב גזילת נתח השוק מתנובה ושטראוס בעזרת המדיה המובילה.
טל שכטמן, מנהלת שיווק Müller : "בקמפיין הראשון של Müller בישראל ייוצג קונספט ייחודי ביחס לטבע: המחשבה האסטרטגית מאחורי הפרסומת הייתה האדרת הטבע על כל גווניו: Müller טוענת שלא ניתן להבין את כל סודות הטבע, אך ל Müller יש את היכולת לקחת את מה שיש לטבע להציע ולעשות ממנו יוגורט מעולה, בזכות פיתוח טכנולוגיות מהמתקדמות בעולם לייצור מוצרי חלב מחומרי גלם מהטבע.
עד היום השיקה Müller בישראל ארבע קטגוריות; Müller Froop, יוגורטBio לבן עם קציפה מפרי טבעי. Light Müller יוגורט BIO 0% שומן, ללא ממתיקים מלאכותיים. Mix Fruit Müller- יוגורט חצוי עם תוספות פרי, Müller Bianco- יוגורט לבן במגוון טעמים.
הקמפיין שיעלה בימים הקרובים, בערוצי הטלוויזיה, מתרכז באמירה של Müller, "תודה לטבע". הטבע הוא ההתחלה להכל, הוא סמל הבריאות הטעם והאיכות והוא המאפשר ל - Müller לעשות את המוצרים כפי שהם.
בתהליכי ייצור חדשניים מקפידים ב- Müller לא להשתמש בחומרים משמרים, ולהיות נאמנים ככל שניתן לחומרי הגלם המצוינים שהטבע מספק.
פרוטקשן (דאלי)שב"כ ייכנס לתמונה? "פרוטקשן הוא טרור"
ראש מועצת חצור הגלילית, מיכאל קבסה, דיבר בכנס מיוחד של הפורום הצפוני לקידום תעשייה ותעסוקה, שהתמקד במאבק בתופעת הפרוטקשן, וקרא להגדיר את התופעה של גביית דמי חסות כטרור לכל דבר. לדבריו, "כולם צריכים להרים את הראש, לא להתבייש, לא לפחד ולפעול בנחישות.
זה מאבק על הצפון שלנו"
כנס מיוחד של הפורום הצפוני לקידום תעשייה ותעסוקה, שהתמקד במאבק בתופעת הפרוטקשן, נערך היום במלון פסטוראל שבכפר בלום. בין המשתתפים הבולטים נכח מיכאל קבסה, ראש מועצת חצור הגלילית ונציג אשכול גליל מזרחי, שהוביל קריאה נחושה לשינוי תפישתי ומוסדי ביחס לאיום ההולך וגובר על יישובי הצפון והמגזר העסקי. קבסה פתח את דבריו בהבעת תודה לכל הגורמים שהגיעו לכנס כדי להשמיע קול משותף נגד התופעה: "תודה לכל השותפים שהגיעו ושמשמיעים את הקול שלנו בסוגיה שמטרידה את כולנו ולא פוסחת על שום פרק זמן או סקטור. אני שמח שמתחילים לדבר על זה בצורה רחבה, כי זו בעיה שמקיפה ונוגעת לכולם".
לדבריו, המאבק בפרוטקשן אינו יכול להישאר באחריות המשטרה בלבד, ויש צורך להגדיר את התופעה כפעילות טרור לכל דבר, כדי לאפשר לשב"כ להיות מעורב. "פניתי שנים לשירותי הביטחון בדרישה לקרוא לזה טרור. אם זה יוגדר כטרור - גם השב"כ יוכל להיות מעורב. עם האמצעים והיכולות שלהם אפשר להשלים את עבודת המשטרה בהיבט הזה", הוא הוסיף.
על פי נתונים של מארגני הכנס, יותר מ-60 אירועי פרוטקשן התרחשו בחודשיים האחרונים בצפון, כולל גביית דמי חסות באיומים, הצתות ופעולות אלימות שונות. לדבריהם, רק באחרונה פורסם כי 160 תיקים נפתחו במשטרה בגין עבירות כאלה, כש-78% מהתיקים שנפתחו הם מהצפון.
קבסה הדגיש כי, "זו שעת רצון גדולה בתקווה שכולם ישלבו כוחות במאבק נגד הפרוטקשן. נעלה הילוך ונצטייד בכלים משמעותיים. זו לא גזירת גורל - כולם צריכים להרים את הראש, לא להתבייש, לא לפחד ולפעול בנחישות. תעודדו את כולם להתלונן ולתקוף. זה מאבק על הצפון שלנו, זו משילות ברמה הכי גבוהה שיש".
- הפרוטקשן מגיע לשליחי וולט - מה יהיה השלב הבא?
- שלושה תושבי הדרום נעצרו בחשד לגביית פרוטקשן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אחד הנושאים שעלו בכנס והוגדרו כ"חמורים במיוחד" הוא היבט הביטוח. קבסה אף התריע כי חברות ביטוח רבות אינן מבטחות עסקים שנפגעו מפרוטקשן - מה שמכניס בעלי עסקים למעגל שתיקה וחוסר יכולת להתגונן. לדבריו, "אם עסק מאבד את הפוליסה - הוא נכנס למעגל שתיקה. וכשהוא עוד מקבל חשבונית רשמית ומוכרת כהוצאה - לאן הגענו?". הוא טען כי לאחר מלחמת חרבות ברזל והחלפת ראשי שירותי הביטחון, הוא חש כי המשטרה מעבירה הילוך במאבק, וזה הזמן להתקדם ולהקים מנגנוני פעולה ברורים: "אני חושב שיש שעת רצון גדולה אחרי המלחמה. מרגישים שהמשטרה מעבירה הילוך".
