קקטוס 2018 יוצא לדרך בלי מקאן - יכלול שנה וחצי של עבודות
תחרות קקטוס הזהב 2018 יוצאת לדרך לאחר עיכוב של חצי שנה, בעקבות ההמתנה לסיום החלטת הקפאת התחרויות של קבוצת פובליסיס העולמית שכוללת בארץ את באומן, לאו ברנט וגליקמן שמר סמסונוב.
כפי שפורסם באייס מוקדם יותר היום, בישיבה שנערכה היום (יום ב') במשרדי האיגוד, בהשתתפות חברי ועדת הקקטוס, נבחר פה אחד יורם לוי ליו"ר ועדת התחרות. לוי שימש כבר בשנה שעברה כיו"ר בפועל של יום השיפוט המרכזי, וב-5 השנים האחרונות היה יו"ר השופטים של תחרות דג הזהב. לוי גם שפט פעמיים בפסטיבל קאן, שם גם זכה בלא מעט אריות.
"המשימה שלנו היא לאזן בין המצוינות הקריאייטיבית של פסטיבל קאן שמהווה השראה ורף גבוה עבורנו, לבין ההבנה שמדובר בתחרות הפרסום הישראלית, המשקפת את העבודות של מותגים ישראלים לקהל הישראלי. בנוסף, היה חשוב לי לייסד פרס חדש, עבור מותגים שעושים טוב. כחלק מתפיסת עולמי, שגם מותגים מסחריים יחד עם ענף הפרסום יכולים לייצר טוב בעולם".
לצד חזרתה של קבוצת פובליסיס לתמונה, מי שעדיין מסרב לשוב לחיק התחרות הוא משרד הפרסום הגדול בישראל מקאן תל אביב, שממשיך להחרים את האירוע ולא להגיש אליו עבודות, פעם שנייה ברציפות, במה שמעיב על החגיגה ובנוסף בא לידי ביטוי במחזור הכנסות נמוך בהרבה מהצפוי. זאת עקב העובדה שמקאן אחראי לאחוז ניכר מהעבודות הבולטות המתפרסמות בישראל, שמן הסתם חלק גדול מהן היה אמור להיות מוגש לתחרות זו.
ועדת התחרות קיימה היום דיון על תקנון התחרות ובין ההחלטות שקיבלה הוחלט כי היא תקיף שנה וחצי של פעילות מינואר 2017 עד ליולי 2018. יום השיפוט הראשון יעבור להיות בפורמט שיפוט ברשת, מה שיאפשר הגדלה של מספר השופטים בשלב א' ל-60 שופטים: 30 אנשי שיווק ו-30 אנשי קריאייטיב.
השופטים יחולקו לקבוצות של 10 שופטים ולכל קבוצה יהיה יו"ר שיהיה אחראי על תהליך השיפוט של הקבוצה. ובפועל, בכל עבודה יצפו לפחות 30 שופטים. ביום השיפוט השני, יישפטו הפיינליסטים במתכונת הקבועה - ביום שיפוט מרוכז שבו יגיעו כל השופטים לאירוע השיפוט. הפרמטרים שלפיהם ייבחנו העבודות נשארו באותה המתכונת - 3 ציונים לכל עבודה על פי רעיון, ביצוע ותרומה למותג.
בתוך כך, הועדה החליטה להוסיף פרס עבור מותגים מסחריים על קמפיינים לטובת הקהילה, שיוגדר- "קקטוס לטובה", זאת בנוסף להחלטה מהשנה שעברה להעניק פרס קקטוס הנשיא לעבודה המצטיינת בייצוג מגדרי של החברה הישראלית. ההכרזה על פתיחת ההגשות לתחרות תתבצע במהלך חודש יולי, טקס הקקטוס צפוי להיערך בתחילת אוקטובר 2018.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- 1.חוץ מ-yes איזו עבודה מעניינת כבר יצאה ממקאן השנה? (ל"ת)שאלה מהקהל 16/07/2018 17:05הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
