פובליסיס העולמית: לא נשתתף בתחרויות פרסום למשך שנה
יורש העצר וממשיך דרכו של מוריס לוי בפובליסיס העולמית, ארתור סעדון, האיש החזק (החדש) בסוכנות הפרסום הצרפתית הבינלאומית מתחיל את הקדנציה בהחלטה מפתיעה ודרמטית. סעדון החליט כי החל מיולי 2017 אף אחת מסוכנויות הפרסום שבשליטת פובליסיס העולמית לא תוכל להשתתף בתחרות פרסום כלשהי, לרבות קאן ליונס ושאר התחרויות המובילות בעולם, לפחות לשנה.
במייל שנשלח לכל סניפי פובליסיס בעולם, כולל אלו בישראל: באומן בר ריבנאי, גליקמן שמיר סמסונוב וליאו ברנט (שעושה חיל השנה בקאן) מסבירה הנהלת החברה כי אחת הסיבות היא כלכלית, בניסיון לחסוך כ-2.5% בעלויות הארגון כשהיא מקווה לעשות זאת באופן חלקי לפחות, על ידי איסור גורף של השתתפות בתחרויות. על פי אתר ADWEEK, סעדון ניהל את ישיבת ההנהלה הראשונה שלו במהלך השבוע החולף ושם כבר הודיע על השינויים הצפויים בפובליסיס.
סיבה שנייה וככל הנראה המרכזית היא השקת 'מרסל' - Marcell פלטפורמה פנימית של קבוצת פובליסיס העולמית שתושק השנה. 'מרסל' היא למעשה מערכת בינה מלאכותית שמרכזת במקום אחד את כל המהלכים, הרעיונות, הניתוחים, עבודות המחקר והדאטה שמחזיקות סוכנויות פובליסיס מסביב לעולם. היא נגישה לכל 80 אלף העובדים ב-130 מדינות וביותר מ-200 תחומי עבודה ודיסציפלינות שונים בתוך עולם התקשורת. בחברה מסבירים כי בשנה הקרובה הפוקוס כולו יופנה לפיתוח והטמעת 'מרסל' ל חשבון ההשתתפות בתחרויות.
מבחינת הנציגות הישראלית, ההודעה הדרמטית מגיעה דווקא בשנה שבה ליאו ברנט המוחזק על ידי פובליסיס העולמית תחת פובליסיס ישראל מככב בקאן עם 5 שורטליסטים ואריה ברונזה, בסיכום ביניים, נכון לעכשיו. מטבע הדברים, הצלחה שכזו היא פותחת את התיאבון (כפי שעשתה לבאומן לפני מספר שנים) ומעודדת משרדים להמשיך ולרדוף אחר האריות הבאים וההכרה הבינלאומית לפועלם.
- תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
- הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ביטול ההשתתפות בתחרויות פרסום נשמע אמנם כהחלטה פופוליסטית של מנהל חדש שמנסה לעשות רושם של "עבודה לפני הכל" אך לא מדובר בעניין פיננסי שניתן לבטל. אם ניקח את קאן ליונס לדוגמא, הרי שכל הגשה לתחרות עומדת על בין 500 אירו ל-1500 אירו. נתון משנת 2015 מלמד שבעליו של פסטיבל קאן ליונס הכניסו רק מהגשות לתחרות הפרסום כ-20 מיליון דולר. במקרה של פובליסיס העולמית שמחזיקה תחת ידיה מאות סניפים מסביב לעולם, המשמעות היא חסכון מיידי של מיליונים.
- 2.כולם מעתיקים ממקאן (ל"ת)משיח לא בא 21/06/2017 16:46הגב לתגובה זו
- 1.יוסי לובטון. בהצלחה כפרה. (ל"ת)דויד הובלות 21/06/2017 16:13הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
