גיתם מרוויח מסגירת פובליסיס: יטפל בתקציב 'טבעול'

היום שאחרי סגירת משרד הפרסום פובליסיס מתחיל לבוא לידי ביטוי עם החלטה ראשונה של קבוצת אסם-נסטלה. בצד המרוויח ניצב משרד הפרסום גיתם BBDO שנכלל על מערך הפרסום של התאגיד ויקבל לידיו את מותג טבעול. 

במקביל, באסם הוחלט כי תקציבי הפרסום של מותגי NESCAFE וחטיבת הגלידות יעברו הלאה לגליקמן שמיר סמסונוב, שהצטרף לקבוצת פובליסיס ולמעשה מטמיע לתוכו חלק ניכר מתקציבי הפרסום של פובליסיס. החלטת אסם להותיר את מותגי ה-NESCAFE בפובליסיס באה על רקע העובדה שתקציב 'נסטלה' העולמית מטופל בעולם ברשת פובליסיס. בגליקמן יכולים לחוש במידה מסוימת של אכזבה שכן גם תקציב 'טבעול' היה יכול לעבור לידיהם מפובליסיס, מה גם שאין במשרד שום תקציב המתנגש בו, אך באסם הוחלט להעביר אותו לגיתם. 

על פי יפעת בקרת פרסום, בשנת 2015 עמד תקציב 'טבעול' (בחלק המטופל בפובליסיס) על כ-18 מיליון שקלים במחירי מחירון. בפועל מדובר ב-8-10 מיליון שקלים, כשכמעט כל התקציב, מעל ל-95% מופנה לטלוויזיה. הקמפיניים המובילים התרכזו בשניצל תירס - "היחיד שעשוי מרכיבים טבעיים בלבד". 

מערך הפרסום של קבוצת אסם מחולק בין 4 משרדי פרסום: גיתם BBDO, שמטפל בתקציבים של חטיבות  הקולינארי, המאפה, הקורפורייט, מה שכולל את מותגי הפסטות, שקדי מרק, רטבים, מוצרי המאפה כגון עוגות הבית, פתי בר, פיטנס, קרקרים פריכיות ועוד. כמו כן מטפל גיתם באסם ברמת התאגיד אסם - דוגמה אחרונה לכך הוא מהלך "אסם בגדול" שהושק לפני מספר חודשים - מהלך חוצה חטיבות. 

• עוד עליית מחירים: קרטון חלב יעלה יותר מ-7 שקל; מה יקרה למחיר הדלק
• רעידת אדמה: בהסתדרות מבקשים הבהרות ממכירת הקנין הרוחני של אסם

פובליסיס\גליקמן יטפל בתקציב  NESCAFE והגלידות. מקאן תל אביב מטפל בתקציבי דגני הבוקר, 'נסטי', 'צבר', 'פורינה' וחטיבת החטיפים של אסם, ומשרד הפרסום JWT ישראל מטפל בתקציב הפרסום של 'מטרנה'.