תכירו את משה בריסטה: אחרי הזכייה של JWT במכרז - הנה השפה החדשה של הדיוטי פרי
אגף השיווק וצמרת ההנהלה הבכירה של הדיוטי פרי יזכרו את החודש האחרון כאחד העמוסים שהיו להם. החלפת המנכ"ל הובילה ליציאה למכרז שהובילה לסירוב של גדעון עמיחי להתמודד על התקציב מחדש, ופינתה את הדרך ל-3 משרדים שלטשו עיניים לתקציב ובסופו של יום, JWT ישראל יצא כשידו על העליונה.
מעבר לחילופי המנכ"לים שבמקרים רבים מובילים למכרז חדש, בפני הדיוטי פרי עמד אתגר נוסף ומיידי - קמפיין חדש לקראת חופשת הפסח - פיק שנתי קבוע שבמהלכו מאות אלפי ישראלים עוברים בנתב"ג בדרכם ליעדי תיירות. הזכייה של JWT במכרז לא אפשרה להם לקחת נשימה ולהנות מההישג, אלא להתחיל ולהוציא לפועל את האסטרטגיה והקריאייטיב שהוצגו במכרז, במיידי. 4 ימים לאחר הצגת החומרים בפני אנשי הדיוטי פרי, בחמישי האחרון כבר הועמד בנתב"ג הסט לצילום 4 הסרטים הראשונים.
לאחר קמפיין רותי מהדיוטי של גליקמן נטלר סמסונוב והשפה הנקייה שרחוקה 180 מעלות מכך של גדעון עמיחי ו-NO NO NO NO NO YES, משרד הפרסום JWT מציג את דמותו של שלמה בריסטה, בקמפיין שיעלה כבר הערב לאוויר. בריסטה הוא בעליו של דוכן קפה ומזנון בנתב"ג, בשם SKY COFFEE, הממוקם "מטר וחצי" מהדיוטי. בנסיון "להשיב את הריגוש והחוויה לדיוטי" במשרד הפרסום מבקשים להעביר את מסר הנחשקות של הקנייה בדיוטי דרך התסכול והמרמור של בריסטה שרואה כל יום כיצד אלפי נוסעים קונים בדיוטי ולו את האפשרות מכיוון שאין לו "בורדינג פס".
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
קרדיטים:
משרד פרסום - JWT ISRAEL
מנכ"ל - יורם דמבינסקי
משנה למנכ"ל - יהב דרייזין
סמנכ"ל קריאטיב - אסף כץ
סמנכ"ל אסטרטגיה - שמוליק קיטייניק
קופי - נועם קרואזה ונמרוד ירקוני
ארט - דורון פלג ועירן ששון
סופרוויזר - זיו שפרבר
מנהלת הפקה - שרון בן דוד
חברת הפקה - מיאלמה
במאי - יורם הבר עדני
- 27.מד מן 17/04/2016 12:05הגב לתגובה זואחד הקמפיינים הגרועים שנראו על המסך זה שנים. לא ממש השתגעתי על העבודה של עמיחי לדיוטי,אבל היא לפחות לא עשתה בושות. זו פרסומת שמביישת את כל מי שקשור בה
- 26.חלש ומעיק 14/04/2016 14:55הגב לתגובה זותסריט מתאמץ, משחק לוחץ, מנסים להמציא פה שפה? קאץ' פרייז? חברים, זה עלוב ומביך. הלאה.
- 25.שפה חדשה? לא הבנתי איפה היא. (ל"ת)דנון 14/04/2016 12:14הגב לתגובה זו
- 24.קופי בינוני 14/04/2016 12:04הגב לתגובה זושזה קמפיין פשוט לא טוב. וגם מה שגדעון עשה היה לא טוב. מבחינת קריאייטיב אין פה כלום. לא מצחיק, יש קונספט שחוק והביצוע תחת. מבחינת לקוח גם אין כלום. לא בולט, לא ידברו על זה, לא יכנס לשום מצעד שמנהלי מותג אוהבים לאונן עליו. קיצר הסתם של הסתם. אבל אין מה להלחץ. זו הרמה של הקריאייטיב בארץ שמקבלים מחוץ למקאן\באומן\אדלר\גיתם.
- 23.מיקי 14/04/2016 11:58הגב לתגובה זוהפרסום בישראל תת רמה!
- 22.חחח 14/04/2016 11:16הגב לתגובה זוזה כל כך גרוע שיש מצב שאפילו עטרה שמתגייסת תמיד לעזור לחברים דמבו וקיטייניק תוותר הפעם
- 21.איציק 14/04/2016 10:07הגב לתגובה זוכל הכבוד לכם על ההתגייסות בתגובות, יחד נכריח את כולם לאהוב את הקמפיין הבינוני שלנו!
- 20.גיא מ. 14/04/2016 09:50הגב לתגובה זויותר מזכיר לי את הפרסומת לפלאפון עם חנן גולדבלט לפני 30 שנה. המשרד שקיבל את התקציב יודע למכור את עצמו מצוין אם הוא הצליח לשכנע את הלקוחות לעבור אליו.
- 19.אבירם 13/04/2016 23:12הגב לתגובה זואני כבר לא אוותר על הדיוטי.
- 18.עידית ע. 13/04/2016 23:07הגב לתגובה זואחרי קמפיין ארט שהצליח רק בקרב הברנז׳ה אבל לא פגע למטרות של ריצ׳רדסון ולא הביא לשינוי התפיסתי הרצוי, סוף סוף קמפיין ראוי, מדויק ומעורר מחשבה.
- 17.גאונות של פרסומת! (ל"ת)שלומי 13/04/2016 23:04הגב לתגובה זו
- 16.דינה 13/04/2016 23:02הגב לתגובה זוזה בדיוק מה שהדיוטי היה צריך. בשנים האחרונות הם נפרדו מהעממיות וגם מהלקוחות. שידרו יוקרה שכללה שיפוץ לא אחראי והפרסום היה בהתאם. זו חזרה לקרקע. זה מה שישראל אוהבת. אחלה פרסומת. Welcome back James Richardson
- 15.דינה 13/04/2016 23:02הגב לתגובה זוזה בדיוק מה שהדיוטי היה צריך. בשנים האחרונות הם נפרדו מהעממיות וגם מהלקוחות. שידרו יוקרה שכללה שיפוץ לא אחראי והפרסום היה בהתאם. זו חזרה לקרקע. זה מה שישראל אוהבת. אחלה פרסומת. Welcome back James Richardson
- 14.רמי 13/04/2016 21:00הגב לתגובה זולפחות לפני היו חדים וברורים. חבורה של טמבלים שמגיע להם לאכול את הדרעק שבישלו לעצמם.
- 13.אני לעולם לא אציג קריאטיב כזה (ל"ת)גדעון 13/04/2016 21:00הגב לתגובה זו
- 12.בושה 13/04/2016 20:52הגב לתגובה זושהצופה מקבל!
- 11.ירון 13/04/2016 20:50הגב לתגובה זומהלך סהכ טוב. לא...ממש לא! אני שואל מה זו "השפה החדשה"? היכן היא לא הבנתי. מעניין כמה כסף עקצו את הלקוח בהפקה של שקל שבעים. טקסט גרוע ולא מצחיק וגם אם ניסו לא להצחיק אז הטקטס גרוע ומתאים לשנת 2002. בקיצור. לפח אשפה.
- 10.עצוב (ל"ת)מנכל 13/04/2016 20:36הגב לתגובה זו
- 9.פספוס 13/04/2016 19:33הגב לתגובה זוהתובנה לא רעה דווקא. נפלו בטקסטים, נפלו בענק בשחקן, הגרין זועק לשמיים, לא מצחיק מספיק. חבל. היה פה פוטנציאל.
- 8.יואל 13/04/2016 18:57הגב לתגובה זואבל... מגיע לכם
- 7.הבריף: פרסומת עממית (ל"ת)שירה 13/04/2016 18:41הגב לתגובה זו
- 6.שם פרטי 13/04/2016 18:14הגב לתגובה זודווקא בסרט האחרון "נופר תני להם קצת זמן" - יש הרגשה שגירדו משהו אמיתי, עם תחושת הלחץ שיש להספיק לפני הקריאות האחרונות. צדי צרפתי היה אומר על זה ש"זה ליד". בלי קשר לכלום - השחקן על הפנים, לא מצחיק, לא טבעי ומבוים להחריד.
- 5.לא מצחיק... (ל"ת)טלקו 13/04/2016 18:07הגב לתגובה זו
- 4.שחלה אחורית 13/04/2016 17:37הגב לתגובה זואיפה האלגנטיות המסוגננת של גדעון ואיפה זה. לקחו את כל הלייפסטייל שהוא ידע להעביר בצורה כ"כ מינימליסטית ויפה וזרקו לפח, לטובת עוד פרזנטור עילג עם שם שנראה כמו בדיחה מהבורר ועברית משובשת-בכוונה. עגום.
- חצוצרה קשורה 13/04/2016 18:23הגב לתגובה זואולי כי הקמפיין של גדעון היה מוקפד ואלגנטי אבל שווה לתחת? אולי כי הקמפיין של גדעון לא עבד אולי כי הדיוטי צריך משהו אחר שכן יעבוד? שכן ישנה את התפישה ויכניס את הלקוחות לתוך החנות?
- אה, אז את הבחורה עם ה'תפישה' (ל"ת)סימחה 14/04/2016 14:48
- 3.נועם 13/04/2016 17:33הגב לתגובה זואיזה אפסים
- בשביל סרט פוסט עם בקבוק וויסקי על רקע לבן ואותיות של נמלי תעופה שאף אחד לא מזהה הם שילמו לגדעון? (ל"ת)נעים 13/04/2016 18:24הגב לתגובה זו
- נועם 14/04/2016 10:05כשראו את המודעות או את הסרט הבנת ישר על מה מדובר. הבחור הזה מהקפה נראה כמו מיליון פרזנטורים בשקל שרובצים לנו על המסך, כמו הקמפיינים המפגרים של הבינלאומי או טרווליסט, יורדים על מזרחים וחושבים שכולם יעופו על זה.
- 2.וואו כמה חבל קרייאיטיב כל כך גרוע (ל"ת)דניאל 13/04/2016 17:05הגב לתגובה זו
- וואו כמה חבל שם ככ יפה ואשכים ככ קטנים (ל"ת)דניאלה 13/04/2016 17:22הגב לתגובה זו
- דניאל 13/04/2016 20:4625 סמ ובעל קריאייטיב מנצח
- 1.יחזקאל 13/04/2016 16:24הגב לתגובה זועברו כבר להייטק
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
