תקציב הדיגיטל של השנה: כללית יוצאת למכרז בהיקף של כ-7 מיליון שקל

קופ"ח כללית שבשנים האחרונות נעזרה בשירותי משרד הפרסום טוויסטד בגזרת הדיגיטל יוצאת למכרז על חלק הדיגיטל בשווי שצפוי לעמוד על בין 5 ל-8 מיליון שקלים - כך נודע לאייס. כללית תצא למכרז על פי חוק חובת מכרזים כאשר תקופת ההתקשרות הראשונית הינה ל-36 חודשים עם אופציהלהארכת ההתקשרות לתקופה נוספת של 12 חודשים.תקציב הפרסום של כללית מטופל מאז הזכייה בשנה שעברה על ידי פובליסיס ישראל בניהולו של ארי מלמוד, אך תקציב הדיגיטל מופרד וטופל על ידי טוויסטד עוד מהימים שבהם משרד הפרסום שהחזיק בתקציב כללית היה מקאן תל אביב. על פי פרסום באתר יפעת מכרזים - בין תנאי הסף דורשת כללית מהמציע להיות בעל מחזור הכנסות של שירותי פרסום בדיגיטלללקוחותיו במהלך שנת 2014 בהיקף של לפחות 15 שקל. כמו כן, דורשת הקופה מהמתמודד נסיון של טיפול בלפחות 2 לקוחות במהלך שנת 2014 שתקציב הפרסום שלהם בדיגיטל עמד על לפחות 2 מיליון שקל בשנה. תנאי נוסף דורש כי במשרד המתמודד יפעלוכל המחלקות הבאות: מחלקת קריאייטיב, מחלקת תכנוןאסטרטגי/פלנינג, מחלקת ניהול לקוחות, תקציבאות, מחלקת פרפורמנס ו-PPC.המכרז ייערך במתכונת של 3 שלבים, כאשר שלב א' יהיה שלב קבלת ההצעות שבו תבדוק כללית את עמידת המציעיםבתנאים המקדמיים להגשת הצעות מחיר כמפורט לעיל. רק ההצעות שיעמדובתנאים אלה יעברו הלאה לשלב ב'.בשלב זה יינתן לכל הצעה ציון איכות בהתאם לפרמטרים ולאמות המידההמפורטים כך על פי תנאי המכרז:מענה המציע לשאלון מקצועי - 10%,סיכום הערכת שיחות משוב מלקוחות - 20%,מצגת יכולות ואסטרטגיה - 70%.שלב ג' יוקדש למשא ומתן עם הגופים שהגיעו לקו הסיום. בשלב זה שנמשך על פני תקופה ארוכה יחסית במכרז האופליין ייבדקו הצעות המחיר שהוגשו.על פי המכרז עשויה כללית להחליט על פיצול הזכייה במכרז, לפיו הזוכים יפעלו בשיתוף פעולה האחד עם משנהו כאשרחלוקת השירותים בין הזוכים תעשה על ידי כללית בהתאם לשיקול דעתה המקצועיולצרכיה. משתתפי המכרז, בעצם הגשת הצעתם, מתחייבים לשתף פעולה האחד עם השניבמקרה שכזה. עוד מציינת כללית כי במידה ויתברר שהוגשו במכרז פחות מ 3 הצעות או שנותרו פחות מ-3 הצעות לדיון לפני ועדת המכרזים עקב פסילת הצעות בשלב הראשון -ועדת המכרזים תהא רשאית להורות על ביטול המכרז.כפי שהיא נוהגת במכרזי הפרסום, גם כאן עשויה כללית להעביר את הצעות המחירלבדיקה של חברת הייעוץ ליבר בקרהכדי שזו תבחן את מידת התאמתן למחירי השוק. הקופה מציינת כי "קביעת היועץ כי הצעהמסחרית הינה בלתי סבירה באופן קיצוני למעלה או למטה תביא לפסילת ההצעה, וזאתבהתחשב בסוג הפריטים בהם מתקיימת הסטייה, במידת הסטייה, בשקלול הפריטיםהכולל וכיו"ב".