כובשים עוד יעד: ה-Hooligans יוצאים בקמפיין גלובלי לסודהסטרים העולמית
בימים אלה מתקיים מכרז במסגרתו מתחרים משרדי פרסום מציגים לסודהסטרים ומתחרים על פרויקטים גלובליים. הפעילות של החוליגנס בניו יורק היא נקודתית ואינה קשורה למכרז
המכרז על תקציב הפרסום אותו ערכה חברת סודהסטרים בשבועות האחרונים ריכז אליו כמה ממשרדי הפרסום המובילים בישראל שעדיין מתמודדים ביניהם, אך דווקא משרד הפרסום Hooligans בבעלותם של מקס שצ'רבקוב, מרים מושינסקי ושהר לוינשטיין הוא זה שהצליח להרשים את מנכ"ל החברה דניאל בירנבאום וזכה לקבל את ההזדמנות הראשונה שלו אי פעם לקמפיין גלובלי, גם אם נקודתי נכון לעכשיו.
ה-Hooligans עומדים מאחורי הקמפיין למותג הסודה תחת הקונספט Be A Sparkling Water Maker. במשרד הפרסום מסבירים כי הקמפיין יעלה בפורמט City Blitz, השתלטות מתחלפת על ערים גדולות בארה"ב: ניו יורק, סן פרנסיסקו, סיאטל ועוד. הקמפיין מבוסס על שילוט חוצות מאסיבי, לצד Projection Mapping (הקרנת אימג'ים) על גבי בניינים מרכזיים, פרינט ודיספליי דיגיטלי. בנוסף ל-Hooligans לקחה חלק במהלך חברת הקד"מ והפקת האירועים פאפוש מבית אלנבי. יש לציין כי הסניף הבינלאומי של פאפוש מנהל עבור סודהסטרים בשנים האחרונות השקות רבות ופעילויות נוספות בניו יורק, מילאנו ועוד.
הקמפיין, שצולם על-ידי צלם ה'ביוטי' יורם אשהיים, מתקשר את האפשרות הבלעדית של סודהסטרים לייצר משקאות מוגזים בהתאמה אישית: בריאים, יצירתיים, מגוונים ובטעם וברמת הגזה לפי בחירת המשתמש.
הנסיון של סודהסטרים להעיר מחדש את השוק האמריקאי באמצעות ה-Hooligans שנכון לעכשיו מטפלים בקמפיין נקודתי, מגיע על רקע שנתיים קשות למותג שפרץ לשוק האמריקאי בסערה כהבטחה גדולה. בחודשים האחרונים, ולאחר שמזה תקופה ארוכה הציבור האמריקאי החל להראות סימני נטישה שהתבטאו במכירות נמוכות, מניית החברה מדשדשת בנאסד"ק ועומדת על רמה של כ-20 דולר למניה בלבד, לעומת מחיר של 72 דולר ביוני 2013 ו-77 דולר בשנת 2011.
- 8.משה סאדומאזו 07/07/2015 09:51הגב לתגובה זולהיות ריבאונד של "אלנבי" זה הארדקור? הארדקור אמיתי לא צריך לצעוק שהוא כזה, הוא פשוט כזה. הקמפיין יעלה בפורמט City Blitz (קופי-פייסט מהיח"צ) - חחחח קבלו דוגמא בלי רעש וצילצולים: http://blog.wknyc.com/ - פשוט קריאייטיב
- 7.אלי (פאפוש) פאר 06/07/2015 20:57הגב לתגובה זושכירת צלם זה לא קריאייטיב.
- 6.ירון 05/07/2015 19:30הגב לתגובה זומשעממממממממם
- The Soda (ל"ת)אצל גדעון זה היה 06/07/2015 10:10הגב לתגובה זו
- 5.שיעמום (ל"ת)בלה 05/07/2015 17:26הגב לתגובה זו
- 4.הנשמה הטובה 05/07/2015 16:35הגב לתגובה זוהבעיה המרכזית של חברות פרסום בארץ, היא שאין סיפור. מה המסר של הקמפיין הזה? מי יזכור את זה בכלל? זה לא בועט, זה לא מרגש, זה כלום. היה עדיף אם סודה סטרים היתה מכוונת מטרה כמו קודם של מניעת השמנה, מניעת פסולת בעולם, יצרן ירוק.
- 3.סופוקלס 05/07/2015 14:21הגב לתגובה זוואני בטוח שרק סודה תצא מהחיבור הזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם באמת נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי בהישגים האחרונים, באלו שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים פירות בסופו של דבר.
- 2.תותחים! כל הכבוד:). (ל"ת)שרון 05/07/2015 14:13הגב לתגובה זו
- 1.פיליפ 05/07/2015 13:14הגב לתגובה זועם כל הכבוד למקס ושהר
הכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקוהאירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
בראש הרייטינג עמדה קשת, עם המהדורה המרכזית והכוכב הבא לאירוויזיון, ואילו המהדורה המרכזית של חדשות 13 היתה במקום האחרון בהשוואה למתחרות
המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 14.3% רייטינג ו-399 אלף צופים, במקום הראשון, וכמעט כמו מדי מוצ"ש, בפער עצום מהמתחרים, ובעיקר ערוץ 14, שמתחיל את לוח השידורים מאוחר לאור זמני יציאת השבת. ועדיין, חדשות 14 היו במקום השני עם 5.3% ו-162 אלף צופים.
המהדורה של כאן11, עמדה על 112 אלף צופים ו-4.9% רייטינג ואילו גם במוצאי שבת, כש-14 נמצא בירידה, חדשות 13 לא רק שלא הרוויחה צופים נוספים, אלא אף עמדה במקום האחרון עם 4.1% רייטינג ו-106 אלף צופים.
פריים טיים
השילוב של ריאליטי ואירוויזיון הוא שילוב מנצח, וכך היה אמש, כש-"הכוכב הבא לאירוויזיון" עמדה בראש לוח השידורים, עם רייטינג של 17.1% רייטינג ו-477 אלף צופים. אחריה היתה "משחקי השף" של ערוץ 13, עם 9.8% רייטינג ו-247 אלף צופים, ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 7.6%, עם 222 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 והפרק הראשון של פגישה עם רוני קובן שאירח את ערן זהבי עם רייטינג מכובד של 5.7% ו-148 אלף צופים ואחריו הסרט התיעודי "מלאכי" שהיה עם 3.8% רייטינג ו-108 אלף צופים.
תוכניות אחה"צ וערב מוקדם
בשעות הצהריים המאוחרות, חדשות 12 עמדו בראש, עם מהדורה של ערד ניר שהחלה ב15:00 עם 2.4% רייטינג ו-55 אלף צופים ועלתה ב-16:00 ל-3.1% רייטינג ו-81 אלף צופים. היא שודרה מול שידורים חוזרים של רשת, עם "כלוב הזהב", שעמד על 1.3% רייטינג ו-36 אלף צופים בשעתיים הללו. לאחר מכן, ב-17:00, המספרים עלו דרמטית והמהדורה עם גדעון אוקו, ששודרה ב-17:00 עלתה ל-5.3% רייטינג ו-141 אלף צופים. השידור החוזר של רשת, עם משחקי השף, עמד על 3.1% ו-81 אלף צופים.
בהמשך הערב, ולקראת צאת שבת, המספרים המשיכו לעלות, כש-"פגוש את העיתונות" עמד על 8.8% רייטינג ו-225
במהדורה המוקדמת וברצועה שלאחר מכן עם 10% ו-262 אלף צופים. מולו, המהדורה המוקדמת של "מוריה וברקו" היתה על 3.8% רייטיג ו-109 אלף צופים ועלתה לאחר מכן ל4.5% ו-125 אלף צופים. ברצועה של 19:00 הצטרף ערוץ 14, עם המהדורה המוקדמת עם עידו טאובר, שעמד על 3.8% ו-100 אלף
צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לייט נייט
ברצועת הלייט נייט, שיחה עם עודד הרוש, שעמד על 3.9% רייטינג ו-106 אלף צופים ולאחריו היה שידור חוזר של רשת, עם "שנות ה-90" של עם 2.8% ו-61 אלף צופים.
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.

- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
