האם חברת מיתוג תצליח לטפל במותג החבוט לכאורה יש עתיד? לאייס נודע כי המפלגה מקיימת מגעים עם חברת המיתוג פירמה שעשויה לטפל במותג 'יש עתיד' לקראת הבחירות. 'פירמה - חברה למיתוג' הוקמה בשנת 2004 על-ידי דורון גולדנברג ואלעד משען. תיק העבודות של החברה כולל מיתוג חברות, ארגונים ומותגים - בהם קינלי, twentyfourseven, בנק לאומי, קופת חולים מאוחדת, לחם ארז, רנואר, קפה קפה ונביעות. לפני שנתיים זכה יאיר לפיד והמפלגה שהקים לסקסאפיל רב, מה שגם הוביל לזינוק בימים האחרונים מ-10-12 מנדטים בסקרים, ל-19 מנדטים בבחירות עצמן. ואולם, פחות מ-24 חודשים לאחר מכן, והמצב שונה: הסקרים חותכים את המפלגה בחצי ונעים בין 8 ל-11 מנדטים, לפיד זוכה לביקורת קשה על התנהלותו כשר האוצר עד פיטוריו בחודש שעבר, וברקע - משה כחלון צץ עם מפלגתו החדשה כולנו וזוכה לתמיכה, ואילו האיחוד בין בוזי' הרצוג וציפי ליבני שהזניק את העבודה לרמה של 22-25 מנדטים. אז מה עושים במצב הזה? לצד מערך תקשורתי שכולל את יועצו האישי של לפיד, יורם באומן מבעלי באומן בר רבנאי וקבוצת פובליסיס ישראל, צוות מ'באומן בר רבנאי', וגם דוברים ויועצי תקשורת אחרים, עשוי להשתלב גם משרד המיתוג 'פירמה'. ואולם, אין מקרים רבים של חברות מיתוג שעבדו עם מפלגות שהתמודדו בבחירות, וזאת בשל הזמן הקצר שיש לטפל במותג המדובר. בניגוד לארה"ב, שם הבחירות מתקיימות במועד ידוע והקמפיין לנשיאות למשל אורך כשנתיים, מהרגע בו מסתיימות בחירות האמצע לסנאט, הרי שבישראל הבחירות נקבעות לאחר ההחלטה לפזר את הכנסת, בערך כ-3 חודשים לאחר מכן. "3 חודשים הם מעט מאד זמן למתג מפלגה או איש", אמר גורם בתחום לאייס. "זה תהליך שאורך חודשים ארוכים, עם קבוצות מיקוד, עבודה גרפית, שינוי לוגו, נראות גרפית, התנהלות של האישיות ועוד. פה פשוט אין את הזמן הזה". גולדנברג מ'פירמה' אישר לאייס כי מתקיימים מגעים, ואולם אמר כי בשלב זה "אין חדשות" וזאת משום שלא נחתם חוזה בין הצדדים. מיש עתיד נמסר כי "אנוחנו לא חושפים את הספקים שלנו".
