לאחר חילופי ההנהלה בדלק: y&r ישראל מסיים את ההתקשרות עם החברה
מאז יולי 2014, עם פרישתו של מנכ"ל דלק ישראל אבי בן אסייאג, ההנהלה הבכירה של החברה שינתה את פניה מקצה לקצה. במסגרת שינוים אלו מונה שמואל אנצ'ל למחליפו של בן אסייאג - מהלך שהוביל לסיום ההתקשרות של משרד הפרסום y&r ישראל עם החברה לאחר שנים רבות ובהסכמה משותפת בין הצדדים לאור התקציב לשנת 2015 כפי שהוצג על ידי אנצ'ל.
כאמור, בשבועות האחרונים שדרת ההנהלה של דלק ישראל המפעילה את תחנות הדלק של 'דלק', הכוללת את חנויות השירות של מנטה וסניפי קפה ג'ו, חוותה שינויים פרסונליים רבים כגון מינויו של מוטי סלע לתפקיד מנהל אגף סחר, שיווק ופיתוח עסקי; מינויו של קובי הילר לתפקיד מנהל אגף הפעלת מתחמים; פרישתם של הסמנכ"לים משה צמיר ודוד לרון.
כפי שקרה רבות במקרים דומים, כניסתה של הנהלה חדשה נושאת עימה גל של החלטות תפעוליות שנוגעות גם לתכנית התקשורתית וכוללות גם החלפת ספקים בגזרות שונות. לאייס נודע כי עם מינויו של אנצ'ל לתפקיד הוא החל לקיים שיחות עם ספקי הרשת, כולל נותני השירותים בגזרת הפרסום: y&r ישראל וחברת פיגמנט. בשיחות אלו אנצ'ל הסביר למשרדי הפרסום כי התכנית התקשורתית ל-2015 והתקציב שילווה אותה עומדים לקטון באופן משמעותי ולהתרכז בפעילות BTL בלבד. הפועל היוצא של הודעה זו היה פרידה בהסכמה משותפת בין y&r ישראל לחברת דלק ישראל, כאשר ההחלטה בנוגע לפיגמנט עוד עומדת ותלויה.
y&r ישראל החל ללוות את דלק ישראל כאשר קיבל לידיו את התקציב בשנת 2011, לאחר 10 שנים בהן טופל תקציב הפרסום ב אדלר חומסקי . ב-2012 טיפל משרד הפרסום בקמפיין שקידם את שיתוף הפעולה בין קפה ג'ו לדלק ישראל (שמחזיקה 50% ממותג בתי הקפה) עם השקת תפריט המותג בחנויות הנוחות של מנטה. כיום, כאמור, אותה ההנהלה שמולה עבד בצמוד משרד הפרסום פינתה את מקומה לבעלי התפקידים החדשים.
דלק מחזיקה ברשותה כיום 246 תחנות דלק, מתוכן 205 תחנות בהפעלה עצמית. לחברה 196 חנויות נוחות שפועלות תחת המותג מנטה. מחברת דלק ישראל נמסר בתגובה: "דלק בוחנת את כל התקשרויותיה בהתאם לתועלות העסקיות שהיא מגבשת לשנת 2015".
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
