פרסום ראשון

נשמע טוב: תקציב הפרסום של רשת מכשירי השמיעה 'מדטון' - לליאו ברנט

עד לאחרונה טופל התקציב ע"י בורודה קפלן מקבוצת אדלר חומסקי. שנת השיא בפעילות הפרסום היתה ב-2013 אז עמד התקציב על כ-1.5 מיליון דולר
משה בנימין | (7)

תקציב הפרסום של רשת מכשירי השמיעה מדטון עובר ממשרד הפרסום בורודה קפלן לידי ליאו ברנט - כך נודע לאייס. החלפת המשרד היא על רקע תחילתו של מהלך שיווקי נרחב הצפוי לצאת לפועל בשנה הקרובה.

כאמור, בשנים האחרונות טופל תקציב הפרסום של מדטון על ידי בורודה קפלן מקבוצת אדלר חומסקי, ולפני כן בשמעוני פינקלשטיין ברקי. התקציב ידע עליות וירידות חדות ובשנת 2013 רשם את שנת השיא שלו בהיקף הפעילות עם הוצאה של כ-1.5 מיליון דולר במחירי מחירון המהווים בפועל כ-2.5 מיליון שקל - כך על פי נתוני יפעת בקרת פרסום.

בחברת מכשירי השמיעה החליטו להעלות את הפרופיל התקשורתי לאור הפעילות הערה של מתחריה בשנה החולפת: 'הדים' המטופל על ידי הביילינים, 'אודיו מדיק' ועוד. לאחר סבב קצר של פגישות עם מספר משרדים הוחלט כי ליאו ברנט מקבוצת פובליסיס ישראל בניהולו של גיא קלנר יקבל לידיו את הטיפול בתקציב.

חברת 'מדטון' שהוקמה ב-1975 היא בבעלות יצחק דוידויץ' ונחשבת לרשת המובילה בישראל עם כ-50 מכוני שמיעה בכל רחבי הארץ.

תגובות לכתבה(7):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    זה טוב להם נגד הצעקות של פולי (: (ל"ת)
    צח 02/11/2014 14:44
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    יהונתן 02/11/2014 13:09
    הגב לתגובה זו
    כמה צוותי קריאייטיב כבר הוחלפו במשרד מאז שהגיע פולישוק? גם החנופה של יורם לא עוזרת...
  • בוב 02/11/2014 15:17
    הגב לתגובה זו
    + מנהל דיגיטל, סמנכ"ל אסטרטגיה, סמנכ"ל לקוחות, סופרוויזר, מנהל קריאייטיב ו7 תקציבאיות. חלק עזבו כי היה צריך לפנות ג'ובים לחברים מענבר מרחב, חלק עזבו מתסכול וחלק כי קשה לעבוד עם מנכ"ל שסופר פז"מ עד הג'וב הבא. גיא איש מוכשר, אבל הוא לא אוהב להיות בליאו, הוא לא אוהב להיות מנכ"ל משרד פרסום, אבל הוא דורש מהעובדים להראות צעירים ומלאי תשוקה. עדיף לגיא לעשות את מה שהוא אוהב וטוב בו - פוליטיקה.
  • יוסי 02/11/2014 17:13
    שאלו על פולישוק לא על גיא. תשומת לב.
  • 2.
    מאיר איינשטיין 30/10/2014 17:55
    הגב לתגובה זו
    אוי אוי אוי דבידוביץ'
  • 1.
    פרסומאי 30/10/2014 14:27
    הגב לתגובה זו
    בעסה, אם תכתבו הרבה פעמים את השם שלו זה יעבור אם לא אז תרקו דם.
  • מתאים בול למשרד פח (ל"ת)
    אחד שיודע 30/10/2014 16:55
    הגב לתגובה זו
פטריק דרהי
צילום: ויקיפדיה

דרהי מתכוון להיכנס לתקשורת הדתית; שת"פ עם "כיכר השבת" ו"סרוגים"

דרהי ביקש את רשות התחרות לבדוק שת"פ שיכול להגיע עד כדי רכישה - רשות התחרות אישרה את המהלך; וכמה שווים האתרים?

רן קידר |

איש העסקים פטריק דרהי קיבל לאחרונה את אישור רשות התחרות לשיתוף פעולה עם שניים מאתרי החדשות הבולטים במגזרים הדתי והחרדי "כיכר השבת" ו"סרוגים". לפי ההערכות, מדובר במהלך אסטרטגי שעשוי להתפתח לרכישה מלאה בעתיד, כאשר שווי האתרים מוערך בכ-45 עד 50 מיליון שקל. העסקה בוצעה באמצעות חברת נקסט ויז'ון מדיה, שנמצאת בבעלות עקיפה של דרהי.

אתרי "כיכר השבת" ו"סרוגים" פונים לקהלים מובהקים: הראשון נחשב לפופולרי במיוחד במגזר החרדי, והשני לציבור הציוני־דתי. שני האתרים הוקמו לפני למעלה מעשור ונחשבים לבעלי נוכחות דיגיטלית בולטת.

דרהי, שמחזיק כיום גם בערוץ החדשות i24NEWS, לצד החזקה בהוט, השיק בשנה שעברה מהדורה בעברית לערוץ i24NEWS תוך שהוא מגייס אליה שדרים ומגישים מערוצים אחרים. במקביל, דרהי מנסה מזה חודשים למכור את HOT,  חברת התקשורת שבאמצעותה נכנס לישראל לפני שנים. לצורך כך נשכרו בנקי השקעות בינלאומיים, בהם רוטשילד ו-UBS. לפי הערכות, התמורה הנדרשת עומדת על בין 6 ל-8 מיליארד שקל.


בנוסף לפעילותו בתחום התקשורת, דרהי השלים לאחרונה את רכישת פרויקט הנדל"ן מנדרין אוריינטל בתל אביב, מגדלי הדולפינריום לשעבר, תמורת סכום מוערך של כ-900 מיליון שקל. מדובר ברכישה שבוצעה באמצעות חברת הרב קוק נווה צדק שבשליטתו, אשר קיבלה לידיה כ-94% ממניות חברת סיגייט המחזיקה בפרויקט.


"אח לילה" של רשת. קרדיט: אתר רשת 13"אח לילה" של רשת. קרדיט: אתר רשת 13

תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12

כמו בכל מוצ"ש, חדשות 14 עם רייטינג נמוך במיוחד ו-"האח הגדול" של רשת בראש כל השידורים, גם בפריים טיים וגם לאחריו

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

כמו בכל מוצ"ש, אנחנו רואים שינוי במהדורות החדשות המרכזיות. אמנם חדשות 12 של קשת נשארת בראש, ממש מדי יום ביומו, ויש לה כמעט את מספר הצופים הכולל של שאר המהדורות, עם 13.4% רייטינג ו-345 אלף צופים, אבל השינוי נובע בעיקרו מחדשות 14, שהמהדורה שלהם נופלת למקום ה-4 במוצאי השבת, לפחות בקיץ כשהשבת יוצאת מאוחר והיא עומדת על 4% רייטינג בלבד ו-111 אלף צופים. אל המקום השני מתברגת מהדורת החדשות של ערוץ 13, עם 6.6% רייטינג ו-167 אלף צופים. מרוויחה נוספת היא מהדורת חדשות 11, שאותה מנחה איילה חסון, ועולה למקום השלישי עם רייטינג של 4.7% ומצליחה לחצות מזה זמן רב את רף 100 אלף הצופים, עם 106 אלף צופים. 

מבחינת הפריים טיים, "האח הגדול" של רשת משאיר את כולם מאחור, עם 21.8% רייטינג ומעל חצי מיליון צופים, עם 572 אלף צופים. ריאליטי נוסף, "רוקדים עם כוכבים" של קשת, גם הוא פופולרי עם 15.7% ו-411 אלף צופים. פגישה עם רוני קובן, של כאן11, שבה התקיים ראיון עם חגי סגל, קיבלה 3.7% בלבד, עם 98 אלף צופים. 

בשאר הרצועות, פגוש את העיתונות היתה עם 7.4% רייטינג ו-197 אלף צופים ברצועה המוקדמת שלה, ועלתה לאחר מכן ל-7.9% עם 209 אלף צופים. מוריה וברקו היו עם 3.4% רייטינג ו-85 אלף צופים ברצועה המוקדמת ולאחר מכן עלו ל-5.2% ו-131 אלף צופים. 

מבחינת תכניות הלילה, שוב רשת מראה עד כמה מותג "האח הגדול" חזק, כשתכנית הפרשנות, "אח לילה" זכתה ל-297 אלף צופים, עם 11.7% רייטינג, נתון חריג לרצועה הזו. לעומתה, שרקי וג'קי ששודרו בקשת היו עם 7% רייטינג ו-174 אלף צופים.