לצד הלך הרוח ההסברתי ששוטף את תעשיית הפרסום (באין עבודה וקמפיינים) נרתמים גופי הפרסום והמדיה למען תמיכה בעסקים הפועלים בדרום הארץ, במטרה לעודד את הציבור לרכוש ממרכולתם כדי לעזור להם לשרוד את התקופה בה ההכנסות צנחו באופן דרמטי.
2 יוזמות בהתנדבות שניתן לציין הן של משרד הפרסום ליאו ברנט ומשרד הפרסום מקאן תל אביב, קשת ואחד מלקוחותיו המרכזיים של משרד הפרסום - בנק לאומי. יוזמה נוספת היא זו של חברת המדיה החברתית Blink שהשיקה עמוד פייסבוק בשם מחזקים את העסקים בדרום שנועד לחבר עסקים מהדרום עם לקוחות מכל הארץ.
משרד הפרסום ליאו ברנט והעיתונים הארציים מציעים לעסקים בדרום הארץ שירות מלא שכולל עזרה ברמת הקריאייטיב/קופי וכן מדיה - חשיפה בחינם בעיתונות הארצית. המשרד מזמין עסקים נוספים לפנות אליו, לספר על התחום שבו הם פועלים ולקבל חשיפה בחינם בפרסום ארצי.
במשרד הפרסום מספרים כי "ההצעה זכתה להיענות רחבה מאוד ממגוון של עסקים זעירים, קטנים ובינוניים - עשרות רבות של אמנים ובעלי מלאכה, בעלי מקצועות חופשיים, חנויות ונותנים שירותים. ממגדלי דגים וחקלאים אורגניים, דרך חנויות אופנה ובתי קפה עד לתשמישי קדושה ופסיכותרפיסטים. כולם מספרים על הקשיים שמאפיינים את התקופה הנוכחית, לצד נכונות להציע משלוחים והצעות מיוחדות ללקוחות מאיזור המרכז. יחד איתם אנו עובדים על גיבוש מסרים ועיצוב מודעות רלוונטיות".
היוזמה של ליאו ברנט זכתה לחיבוק כפול - הן מצד המדיה והעיתונים המובילים שהביעו נכונות לתרום "אינטשים" רבים לטובת העניין והן מצד לקוחות המשרד שהוזמנו לתרום ולממן עמודי מודעות נוספים לטובת המאמץ.
לדברי גיא קלנר, מנכ"ל המשרד: "ענף הפרסום הוא חלק בלתי נפרד מהרקמה החברתית בישראל ואנחנו שמחים להיות מסוגלים לתרום את התרומה הייחודית במשאבים שעומדים לרשותנו, ובמיוחד מודים לכל השותפים שלנו למהלך הזה, לעיתונות וללקוחות המשרד". בעלי עסקים שרוצים להשתתף בקמפיין ולזכות בבמה וחשיפה ארצית, מוזמנים לפנות לליאו ברנט באמצעות המייל darom@leoburnett.co.il בצירוף מידע על העסק והשירות הניתן ופרטים ליצירת קשר.
מקאן תל אביב, בנק לאומי, קשת ו'דואר ישראל' שמסייע בשירותי השילוח והסליקה השיקו אתר אינטרנט בשם כולנו דרום שמטרתו מינוף המכירות של העסקים בדרום באמצעות רכישה באונליין. המהלך יתוקשר על ידי סרט טלוויזיה, שלטי חוצות, ובפריסה רחבה ברשת.
באתר נכתב: "'כולנו דרום' עלה לאוויר כדי לתמוך בבעלי עסקים בדרום הארץ שחווים ירידה משמעותית בהכנסותיהם על רקע מבצע צוק איתן. לאומי בשיתוף עם מקאן תל אביב וקשת, שילבו כוחות ויכולות כדי להציע להם פלטפורמת שיווק אחרת, ולאפשר להם להציג, ללא עלות, את פרופיל העסק שלהם ואת מרכולתם למכירה. באתר מוצע מבחר מקסים וייחודי של מוצרים מקוריים ואיכותיים, במגוון קטגוריות, לכל צורך ולכל כיס - כולם מבתי עסק שפועלים בדרום הארץ". עוד הם מציינים כי "הפלטפורמה תשמש את העסקים לאורך זמן ולא רק לימי המלחמה".
