Hooligans
צילום: יח"צ

מנווטים בווייז ליום עבודה משעמם? הקמפיין של Alljobs יחכה רק לכם

הקמפיין של Hooligans עונה לשאלה "איך מגיעים בדיוק לאנשים ששונאים את העבודה שלהם - בלי לשפוך כסף במדיה?" התשובה באפליקצייה הפופלארית
משה בנימין | (15)

להגיע לאנשים הנכונים, בדיוק לקהל היעד המתאים, זו אחת ממטרות המדיה החשובות של כל מהלך פרסום. נהוג לחשוב שאיתור קהל היעד בפלטפורמות השונות היא מלאכתם של אנשי המדיה לצד משרד הפרסום שאמון על המסר התקשורתי, אך כמו תמיד, השילוב בין השניים יוצר דברים מעניינים, כאשר המדיה עצמה - פלטפורמת הפרסום הופכת לחלק מהמהלך.

קמפיין חדש של סוכנות הפרסום Hooligans (מקס שצ'רבקוב, מרים מושינסקי ושהר לוינשטיין) עבור Alljobs מספק דוגמא טובה לפעילות שכזו המבוססת על ניצול של המדיה כדי להגיע לקהל היעד הנכון. המהלך של ה'חוליגנים' עונה על השאלה "איך מגיעים בדיוק לאנשים ששונאים את העבודה שלהם - בלי לשפוך כסף במדיה?" ומציג "כלי חדש ב-WAZE שנחשף רק למי שמנווט לעבודה".

אז מה עשו שם בעצם: כל משתמש Waze ותיק יודע שאפליקציית הניווט הפופולארית מאפשרת לנהגים לשמור כתובות מסוימות תחת שם, כגון "בית" או לצורך המקרה הנוכחי "עבודה". הפתרון החכם והפשוט של ה-Hooligans מטרגט באנר פרסום אך ורק לנהגים שמדי בוקר בוחרים ב-Waze "עבודה". בבאנר מופיע המשפט: "בדרך לעוד יום משעמם? כנראה שאתה צריך עבודה חדשה".

על פי נתוני AllJobs, כ-40% ממחפשי העבודה הם אנשים שעובדים כרגע וחולמים על משרה מעניינת ומתגמלת יותר. משם בעצם נולד הרעיון של Hooligans. בסופו של דבר מדובר במהלך פרסום קלאסי למפרסמים. דהיינו, קמפיין שכל מפרסם יידע להעריך, גם אם עבור הצרכן הסופי, אותו נהג מתוסכל, מדובר בעוד באנר מיני רבים שאפשר לדלג עליו. עבור המפרסם מדובר בדרך מוצלחת להגיע לקהל שהוגדר מראש ודרך יצירתית לחסוך בעלויות. אין מנהל שיווק שלא ישמח להיכנס עם זה לבוס.

שהר לוינשטיין מ-Hooligans אמרה לאייס: "אחד הדברים הכיפיים במובייל, הוא אפשרויות הטרגוט - שמאפשרות לפנות לקהל הרלוונטי בדיוק ברגע הרלוונטי. כלי המדיה החדשני ב-waze אפשר ל-AllJobs לפנות רק לאנשים שנוסעים לעבודה מוקדם בבוקר - וללחוץ להם בדיוק איפה שכואב, ברגע הכי מדכדך ביום. כיף!".

תגובות לכתבה(15):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 9.
    נהגת שגם ככה קשה לה 11/07/2014 19:48
    הגב לתגובה זו
    באמת? לא מספיק שהמצב קטסטרופה בכביש, אז להתנצח על קמפיין שעלול לסכן? (שבספק יעבוד, וגם ככה הבאנרים האלה צצים ברגעים הכי לא מתאימים)נו שויין. העיקר שהובטח ללקוח טור באייס. כבר גיליתם לו מאיפה הרעיון?
  • 8.
    08/07/2014 09:39
    הגב לתגובה זו
    דוגמא ללקוח שלוקח רעיון ממשרד X ומעביר למשרד Y תמורת מחיר נמוך. מניח שחוליגנס אפילו לא ידעו מזה.
  • 7.
    ג. עמיחי 04/07/2014 01:29
    הגב לתגובה זו
    מי שיודע איפה העבודה שלו נמצאת, לא צריך לחפש אותה. מי שנוסע כל יום לעבודה (המשעממת שלו) כבר יודע איפה יש פקקים ומתי לצאת. אנשים שנוסעים בתוך תל אביב יודעים כבר שהם צריכים לצאת שעה קודם בגלל הפקקים, זה לא מפתיע כל בוקר מחדש... אבל קריאייטיב יפה.
  • דנה ס 11/07/2014 17:42
    הגב לתגובה זו
    אנשים אוהבים לבדוק בוויז כמה זמן ייקח להם להגיע והאם יש הפתעות כמו תאונות או פקקים לא צפויים. בעלי למשל עושה את זה דרך קבע ואני רואה עוד הרבה חברים שנוהגים כמותו. זה הפך להרגל.
  • 6.
    אלי 03/07/2014 17:24
    הגב לתגובה זו
    40% אשכרה מחפשים עבודה, מה לגבי ה-60%? למה להטריד אותם? רק כי הם נוסעים לעבודה כל יום אז צריך לדכא אותם?
  • 5.
    דור 03/07/2014 17:19
    הגב לתגובה זו
    רעיון מגניב לגמרי
  • 4.
    חארטה 03/07/2014 17:09
    הגב לתגובה זו
    אפשר לקבל את הנתונים אצל כמה אנשים עלה הבאנר??
  • 90% מהפרסום זה חרטה. וזה המקצוע שבחרת (ל"ת)
    03/07/2014 17:40
    הגב לתגובה זו
  • פקקים, אולי? (ל"ת)
    פקק 03/07/2014 17:36
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    מאיר 03/07/2014 15:13
    הגב לתגובה זו
    מי שנוסע בכל יום לעבודה המשעממת שלו מן הסתם כבר מכיר את הדרך ולא צריך עזרה בניווט, זה לא כמו בית שאליו לפעמים מנווטים ממקומות שונים. לעבודה בדרך כלל יוצאים מהבית. או שאני טועה?
  • גיא 03/07/2014 17:24
    הגב לתגובה זו
    לדעת מתי יגיעו ואיך
  • ווייז 03/07/2014 15:27
    הגב לתגובה זו
    אני עובדת באותו מקום כבר כמה חודשים ועדיין מפעילה ווייז בגלל הפקקים.
  • 2.
    אלכס 03/07/2014 15:02
    הגב לתגובה זו
    מעניין איזה CTR היה לבאנר הזה...
  • 1.
    יפה.. קטן וחכם (ל"ת)
    מותג 03/07/2014 13:53
    הגב לתגובה זו
  • אוקיי, ומה אתה חושב על שהר? (ל"ת)
    אסף 03/07/2014 15:55
    הגב לתגובה זו
הכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקוהכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקו
רייטינג

האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון

בראש הרייטינג עמדה קשת, עם המהדורה המרכזית והכוכב הבא לאירוויזיון, ואילו המהדורה המרכזית של חדשות 13 היתה במקום האחרון בהשוואה למתחרות

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 14.3% רייטינג ו-399 אלף צופים, במקום הראשון, וכמעט כמו מדי מוצ"ש, בפער עצום מהמתחרים, ובעיקר ערוץ 14, שמתחיל את לוח השידורים מאוחר לאור זמני יציאת השבת. ועדיין, חדשות 14 היו במקום השני עם 5.3% ו-162 אלף צופים. המהדורה של כאן11, עמדה על 112 אלף צופים ו-4.9% רייטינג ואילו גם במוצאי שבת, כש-14 נמצא בירידה, חדשות 13 לא רק שלא הרוויחה צופים נוספים, אלא אף עמדה במקום האחרון עם 4.1% רייטינג ו-106 אלף צופים.

פריים טיים

השילוב של ריאליטי ואירוויזיון הוא שילוב מנצח, וכך היה אמש, כש-"הכוכב הבא לאירוויזיון" עמדה בראש לוח השידורים, עם רייטינג של 17.1% רייטינג ו-477 אלף צופים. אחריה היתה "משחקי השף" של ערוץ 13, עם 9.8% רייטינג ו-247 אלף צופים, ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 7.6%, עם 222 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 והפרק הראשון של פגישה עם רוני קובן שאירח את ערן זהבי עם רייטינג מכובד של 5.7% ו-148 אלף צופים ואחריו הסרט התיעודי "מלאכי" שהיה עם 3.8% רייטינג ו-108 אלף צופים. 

תוכניות אחה"צ וערב מוקדם

בשעות הצהריים המאוחרות, חדשות 12 עמדו בראש, עם מהדורה של ערד ניר שהחלה ב15:00 עם 2.4% רייטינג ו-55 אלף צופים ועלתה ב-16:00 ל-3.1% רייטינג ו-81 אלף צופים. היא שודרה מול שידורים חוזרים של רשת, עם "כלוב הזהב", שעמד על 1.3% רייטינג ו-36 אלף צופים בשעתיים הללו. לאחר מכן, ב-17:00, המספרים עלו דרמטית והמהדורה עם גדעון אוקו, ששודרה ב-17:00 עלתה ל-5.3% רייטינג ו-141 אלף צופים. השידור החוזר של רשת, עם משחקי השף, עמד על 3.1% ו-81 אלף צופים. 

בהמשך הערב, ולקראת צאת שבת, המספרים המשיכו לעלות, כש-"פגוש את העיתונות" עמד על 8.8% רייטינג ו-225 במהדורה המוקדמת וברצועה שלאחר מכן עם 10% ו-262 אלף צופים. מולו, המהדורה המוקדמת של "מוריה וברקו" היתה על 3.8% רייטיג ו-109 אלף צופים ועלתה לאחר מכן ל4.5% ו-125 אלף צופים. ברצועה של 19:00 הצטרף ערוץ 14, עם המהדורה המוקדמת עם עידו טאובר, שעמד על 3.8% ו-100 אלף צופים.

לייט נייט

ברצועת הלייט נייט, שיחה עם עודד הרוש, שעמד על 3.9% רייטינג ו-106 אלף צופים ולאחריו היה שידור חוזר של רשת, עם "שנות ה-90" של עם 2.8% ו-61 אלף צופים.

מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקומתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקו

רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב

במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג

הדס ברטל |

מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות. 

המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים. 

פריים טיים

הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.


ינון מגל בשידורי הפטריוטים מתוך אתר ערוץ 14
ינון מגל בשידורי הפטריוטים - קרדיט: מתוך אתר ערוץ 14


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.