הקמפיין שאחרי הבאזז: twentythree ו-OPEN במהלך פרסום עם אפליקציית Yo

בתוך מספר ימים בלבד הפכה אפליקציית Y0 של היזם אור ארבל לנושא השיחה הכי חם בעולם הטכנולוגיה. האפליקצייה הישראלית שכל מהותה שליחת הודעת Y0 קולית לאנשי הקשר הפכה ללהיט בינלאומי עם אלפי הורדות, למרות שבצדק לא הצליחה לחמוק מהרמות הגבה המתבקשות ותווית הבועה המתבקשת. לא ידוע מה יהיה אורך חיי המדף של האפליקצייה המשעשעת, ולכן יש מי שכבר מזדרז לנצל את ההייפ המטורף סביבה. משרד הפרסום twentythree בבעלותם של יוסי צרפתי וארז רובינשטיין, החליט לרתום את האפליקציה לטובת מהלך פרסומי, שיהיה מן הסתם הראשון בעולם, עבור YOLO אחד מלקוחות המשרד. כל משתמש שיגיע לחנויות הרשת ויקבל בחזרה Y0 מהמשתמש הרשמי של הרשת, YOLOISRAEL, יקבל עיפרון מעוצב - במתנה. בנוסף, השולח ה-100 (ו-200 וכן הלאה בכל 100) יקבל מחזיק מפתחות מעוצב Pop-Eye במתנה. המהלך מקודם באמצעות מדיה בעמוד הפייסבוק והאינסטגרם של הרשת. המהלך הנוכחי הוא שיתוף פעולה נוסף בין החברות OPEN בבעלות אייל כץ וסער פרידמן ו-twentythree. לא מדובר אמנם במהלך חדשני, אולי אפילו כזה שמזכיר את המודל המוכר והישן של "המתקשר ה-100" מעולם תחנות הרדיו, אך לזכות twentythree ייאמר שהם הצליחו לזהות את החיבור בין הלקוח: רשת חנויות שמשווקת מוצרי פופ וציוד לבית הספר בעיצובים ייחודיים, לאפליקצייה הכי חמה ומדוברת שקהל היעד שלה ודאי מורכב מבני נוער וגילאי הטיפש-עשרה. לא ידוע אם מפתח האפליקציה היה בסוד העניינים של יצירת הקמפיין, אך כסף לא נראה שמחליף שם ידיים, שכן האפליקצייה לא מציגה פרסומות וממילא המהלך השיווקי של YOLO ו-twentythree עובד על בסיס שליחת הודעה בלבד. עם זאת, המוטיבציה לזכות באחד ממוצרי החנות עשויה לעודד הורדות שלה, לא משהו שאור ארבל יתנגד לו, למרות שמדובר בשוק הישראלי הפצפון. twentythree ידוע בתגובותיו המהירות להתרחשויות חברתיות, פוליטיות, תקשורתיות וכן, טכנולוגיות, כפי שעשו גם במקרה ההכתרה של רובי ריבלין לנשיא לפני כשבועיים, דקות לאחר ההודעה.