מקאן במהלך מבריק: "רותי מהדיוטי" קונה בשמים עם עדי אשכנזי במשביר

חג הפסח שניצב בפתח, מחדד את התחרות העזה בשוק הקוסמטיקה, שבולט באופן מסורתי בבולמוס השופינג העונתי. כמדי שנה, במוקד התחרות ניתן למצוא את רשת הכלבו המשביר לצרכן מול מגוון של מתחרים, בקטגוריות שונות. אחת מהן היא קטגוריית הבשמים כשמולה ניצב הדיוטי פרי שנהנה מזה שנים מהדימוי הנצחי של הרשת בה הכי משתלם לרכוש בשמים - תפיסה שהמשביר מבקש לקעקע. ראשונים לשלוף את החרבות היו אנשי מקאן אריקסון שטרפו את הקלפים עם מהלך מבריק, בפן הקריאייטיבי ובעיקר בפן הטקטי: פרסומת חדשה של המשביר לצרכן עם הפרזנטורית עדי אשכנזי ולצידה לא אחרת מאשר הפרזנטורית (לשעבר) של הדיוטי פרי, הלא היא "רותי מהדיוטי" השחקנית גאלה קוגן שמשתתפת בסרטון כלקוחה שבאה לרכוש בשמים במשביר. הרמיזות הברורות לרותי שבוגדת בדיוטי כוללות את הסטיילינג הכללי שמזכיר מאוד את דמותה של גאלה קוגן בפרסומת לדיוטי פרי, אך מעבר לכל, הדיאלוג הקומי בין אשכנזי לקוגן חושף/לא חושף את זהותה של הלקוחה המפתיעה שמנסה ל"הצניע" את העניין.

במקאן אריקסון ניסו ללכת בין הטיפות, בעיקר כדי לא להשאיר לרשות השנייה ול'דיוטי פרי' פרצה דרכה הם יוכלו לדרוש את הסרתה של הפרסומת מהאוויר, בטענה שמדובר בפגיעה בשמה ובערך המותג. קוגן סיימה את חוזה הייצוג שלה עם הדיוטי פרי לפני כשנה ומאז עלה המותג ג'יימס ריצ'רדסון בקו פרסומי חדש.

בפרסומת שעלתה אמש לאוויר בפעם הראשונה בחרו במודע שלא להשתמש במילים "דיוטי" או "רותי" אך עמדו במשימה באופן מרשים עם שתי ציפורים במכה אחת. מחד, מדובר בקמפיין שמקדם את מבצעי הבשמים של המשביר לצרכן לחברי המועדון "קנו במאתיים, שלמו שבעים", ובנוסף, מצליחים לעקוץ את המתחרה הישיר עם שימוש קומי בנכסיו המיתוגיים, גם אם לשעבר.

לדברי טל רביב, סמנכ"ל הקריאייטיב במקאן אריקסון: "הרעיון המקורי בא דווקא מהלקוח. אסף בן דב מנכ''ל המשביר ששמע שגאלה /רותי סיימה את החוזה בדיוטי וביקש שנחשוב אם אפשר להביא מהלך קריאטיבי על זה. מכאן זה פחות או יותר כתב את עצמו (ותודה לאדם ונעמה). פרסום זה הרבה פעמיים עניין של טיימינג וניצול הזדמנויות. אני שמח שהצלחנו לעורר שיחה לעובדה שלמשביר לצרכן יש מגוון בשמים גדול יותר והצעות משתלמות יותר מכל מקום אחר".

עניין לא פחות חשוב הוא העובדה שתקציב הפרסום של הדיוטי פרי מטופל על ידי גליקמן נטלר סמסונוב - משרד הפרסום שרכש המדיה שלו מבוצע על ידי יוניברסל מקאן, אותה חברה שרוכשת את המדיה עבור קבוצת המשביר לצרכן.

תגובת הדיוטי פרי לא התקבלה עד למועד פרסום הידיעה.