לאחר כשנה: תקציב הפרסום של קרולינה למקה עובר מ-y&r ישראל לראובני פרידן
לאחר פחות
עוד נודע לאייס, כי בימים אלו מתקיימים מגעים מתקדמים בין ראובני פרידן לבעלי מותג המשקפיים לקראת השלמת המעבר ותחילת העבודה המשותפת. בשנה החולפת יצא המותג בקמפיין מושקע, עתיר נוכחות בטלוויזיה (בהיקף של כ-5 מיליון שקלים) ויש שיגידו מוצלח מאוד ומייצר שיחה, בכיכוב דוגמנית העל בר רפאלי והשחקן ציון ברוך. הקמפיין המדובר עשה שימוש הומוריסטי ביחסי החברות המאוד מתוקשרים בין הדוגמנית והשחקן.
אחת הסיבות שעשויה להסביר את המעבר הקרוב לראובני פרידן היא הסמיכות למגעים שהתקיימו במהלך השנה החולפת בין קבוצת קסטרו (שתקציב הפרסום שלה מטופל מזה שנים רבות בראובני פרידן) לרכישת השליטה ב'הודיס', 'טופ טן' ו'קרולינה למקה' - שלושתם מותגים שנמצאים באותה הבעלות - של איש העסקים יוסי גביזון (בעל השליטה בכל אחד מהם) שעל שם בת זוגו נקרא מותג המשקפיים שגם מעוצב על ידה.
גורמים בענף הפרסום מציינים את המגעים בין קסטרו לגביזון כסיבה המרכזית ליצירת הקשר הראשוני עם ראובני פרידן וכן כעדות שעשויה לרמוז על אפשרות להשלמת עסקת רכישת 3 המותגים על ידי קסטרו, למרות שזו התפוצצה לפני מספר חודשים לאחר מחלוקות כספיות בין הצדדים. בקסטרו דרשו להפחית את מחיר העסקה המקורית מ-100 מיליון שקלים ל-90 מיליון שקלים ובשלב זה המו"מ בין הצדדים הוקפא. בראיון לכלכליסט שהתקיים בתחילת חודש מאי 2013 אמר גביזון כי "זה לא בגלל המחיר. המחיר אף פעם לא היה בעיה. זה משהו אישי, זו לא בעיה אפילו, זה משהו שיהיה לו פתרון בקרוב".
במידה ואכן מדובר בפתירת המחלוקות בין הצדדים ורכשית השליטה על ידי קסטרו - העברת תקציב הפרסום לידי ראובני פרידן נראית כמהלך הטבעי עבור גבי רוטר, בעלי קסטרו שהולך ידי ביד עם אודי פרידן ומשה ראובני מזה שנים רבות.
במקביל, מציינים בענף הפרסום שלא לייחוס, כי בעלי קרולינה למקה לא נוהגים לשחק לפי הכללים הנהוגים בענף, דהיינו, להשאיר את תקציב הפרסום במשרד אחד לטווח ארוך. במקום זאת הם נוטים לרענן את מערך הפרסום בתדירות גבוהה כשמה שמכריע את ההחלטה הוא המרדף אחר רעיונות קריאיטיביים טובים.
בקרולינה למקה שנחשב למותג משקפיים מצליח מאוד בישראל, עובדים בשיטת הקמת דוכני מכירה בקניונים, כאשר המשקפיים מוצגים שלא מאחורי זכוכית ומתומחרים בין 99 ל-199 שקלים. גביזון ובת זוגו שאחראית לעיצוב הדגמים ביקשו להפוך את קטגוריית משקפי השמש המעוצבים לנגישות יותר לקהל הרחב.
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
ממשרדי הפרסום ראובני פרידן ו-y&r ישראל לא נמסרה תגובה לידיעה.
- 11.שני 04/09/2013 09:38הגב לתגובה זוהגיוני שאף משרד פרסום לא ניסגר ב 20 השנים האחרונות? זה לא הגיוני!! בכל ענף יש פגיעה של ממש וכאן כלום. יאללה, לנוח!!!
- 10.גיא וינברגר עזב והתקציב ברח (ל"ת)איש ביצה 03/09/2013 21:35הגב לתגובה זו
- 9.לובסטר 03/09/2013 19:04הגב לתגובה זואדם אבנון הלא יוצלח נראה כאילו שלקו אותו במים רותחים
- 8.אלון 03/09/2013 18:25הגב לתגובה זוימכרו אותה חבל!!!
- 7.אריק 03/09/2013 16:54הגב לתגובה זועל פי מה אתם קובעים שהקמפיין הזה היה מדובר? אולי מדובר על ידי הברנז'ה וגם זה לא ממש. לדעתי הקמפיין הזה הוא דוגמא של בזבוז כסף שלעולם לעולם לעולם לא יחזיר את עצמו. כשאין רעיון טוב לוקחים שני פרזנטורים ומשלמים להם מיליונים. אח"כ משלמים מיליונים על מדיה וקוראים לגיא פינס בשביל לתעד את הזוועה
- 6.יואב 03/09/2013 15:25הגב לתגובה זועכשיו יהיו להם קמםיינים מבריקים כמו חיים כהן למי עדן והצפרדע המדהימה לאלבר ועוד הזיות לא מחוברות לכלום
- 5.אדם במגעים להחזיר את גדעון (ל"ת)שמועות בענף 03/09/2013 14:53הגב לתגובה זו
- גדעון עסוק ב NY יש לו שם את ההוא.. (ל"ת)שני 04/09/2013 18:15הגב לתגובה זו
- 4.זה נכון שאין בכלל מעצבת כזאת? (ל"ת)שאלתיאל 03/09/2013 14:21הגב לתגובה זו
- 3.03/09/2013 13:59הגב לתגובה זוכולם יודעים שהוא הביא אותם.
- 2.אחת שיודעת 03/09/2013 13:56הגב לתגובה זווינברגר הוא הגאון ואיש העיונות הכדול וברגע שהוא כבר לא בשלמור הם לא רוצים להיות שם!
- וינברגר גאון בשקרים וזיון מח (ל"ת)קיבל בעיטה החוצה 04/09/2013 15:00הגב לתגובה זו
- 1.יותר זמן לשחק באבלס (ל"ת)יובל 03/09/2013 13:08הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.

במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.

"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
