פייסבוק מתכננת לשלב וידאו בפיד: מהם היתרונות למפרסמים?
בשבוע שעבר פורסם כי פייסבוק תשיק בקרוב את כלי הפרסום החדש שלה: וידאו פיד באורך 15 שניות שעושה רושם שישתלט על הפיד ויחל לפעול באופן אוטומטי.
לצד התלהבות המשקיעים והתרעומת בקרב המבקרים, יתכן והשינוי הגדול שהכלי יספק הוא דווקא לשוק הפרסום. אבל איך באמת?
5 יתרונות לכלי החדש עבור המפרסמים
1.כמה זה עולה לי? המספרים מדברים על 1-2 מיליון דולר לברייק הנכסף בארה"ב וההשוואה המתבקשת לסופר בול מראה כי ביחס לחשיפה ולפלטפורמה המחיר בהחלט סביר. אם ננסה להשוות לביצה המקומית שלנו, סביר שהמחירים יהיו זולים יותר לכשיושקו. בהשוואה לרייטינג טלוויזיוני - בפייסבוק פעילים מדי יום קצת יותר מ-2 מיליון ישראלים, שווה ערך לכמעט שני ברייקים של פרסומת גמר המירוץ למיליון! (גמר המירוץ למיליון 2, ברגעי השיא שלו גרף 42% רייטינג - כ-1.3 מיליון צופים), אין ספק שהתמחור של הכלי בישראל יהיה זול ויעיל בהרבה מזה של ספוט TV.
2.פלישה אגרסיבית לפיד הגולשים? אז זהו שלא כל כך. כרגע מדברים על 3 פרסומות וידאו ביום, שיחלו להתנגן ללא סאונד ורק בהקלקה עליהן תגדיל ותוסיף סאונד. מאז ומתמיד, בכל פעם כשפייסבוק הכריזה על כלי פרסום חדש, צקצקו הפרשנים וחזו את הנטישה הקרבה. אם כי המציאות הפוכה לגמרי, פייסבוק ממשיכה לגדול ומארק צוקרברג דואג בכל הזדמנות לספר שחווית הגולש היא החשובה לו מכולם. במבחן התוצאה, גם פרסומות הפיד הקיימות מופיעות בממוצע לגולש, 1 ל-20 פוסטים, מעניין איך הייתה נראית הטלוויזיה שלנו אם רק 5% מהזמן היה מוקדש לפרסומות.
3.טרגוט - פרסומות הוידאו כבר בהשקתן יאפשרו לטרגט לפי גיל/מין. אין ספק שבעתיד אפשרויות הטרגוט תגדלנה ופייסבוק תאפשר להשתמש בכלי לפי תחומי עניין, מיקום ועוד. רמת הטרגוט תאפשר למפרסמים לחסוך בעלויות ובעיקר לדבר עם מי שמעניין אותם.
4.המשפך הדיגיטלי - בניגוד לספוט טלוויזיוני, שימוש בכלי החדשני יאפשר למותג לספר סיפור ארוך יותר ולגרום לגולש להמשיך ולנהל איתו שיח בנדל"ן שבבעלותו. כך לדוגמא, לאחר הצפייה בסרטון יהיה ניתן להפנות את הגולש לקניה דיגיטלית, קופון, רישום למועדון או כל נגיעה אחרת שהיא מעבר לקריאטיב והמסר שבסרטון.
5.לא במקום טלוויזיה, ליד או קצת לפני: מחקרים על תופעת המולטי סקרין מוכיחים כי בזמן הצפייה בטלוויזיה בשעות הפריימטיים, רובנו בעצם עסוקים בצ'יטוט בפייסבוק או קריאת מיילים ועוד באמצעות הטאבלט והסמארטפונים. מכאן נוצרת הזדמנות פז לייצר מהלכים שמנצלים את התופעה ומחברים באופן חכם ומתוזמן בין המסכים השונים. עוד מוקדם לחזות אבל נראה שפייסבוק מתעתדת להצליח במקום שבו רבים נכשלו, ולהציג כלי פרסום שישכיל להשוות ROI ואיכות בין טלוויזיה לדיגיטל.
הכותב הוא מנכ"ל ושותף במשרד הפרסום אקליפטוס
- 3.The next Draper. (ל"ת)Nad 29/08/2013 22:26הגב לתגובה זו
- 2.yosh 07/08/2013 04:20הגב לתגובה זוAdBlock ומסננים הכל..
- לא בטוח יעבוד (ל"ת)07/08/2013 11:59הגב לתגובה זו
- 1.עוד אחד שחושב שהשמש זורחת לו מהתחת... (ל"ת)פרננדו 06/08/2013 15:56הגב לתגובה זו
- פרננדו הדביל 12/08/2013 20:34הגב לתגובה זואם אתה חושב אחרת אתה מזמן לקפוץ לי
טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 עם נוכחות רצינית של 204 אלף צופים, שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, שבה צפו 302 אלף איש; חדשות 13 עם 145 אלף צופים ואילו המהדורה המרכזית של כאן 11 נמצאת באופן עקבי על 50 עד 60 צופים וסוגרת את הרשימה עם נתונים חלשים
רייטינג כמו תמיד, רייטינג מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ואמש עמדה על 12.9% רייטינג עם 302 אלף צופים, אבל לאחרונה, המגמה היא שבמקום שסך כל המהדורות המתחרות יעמוד על חצי מכמות הצופים של חדשות 12, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עולה לבדה לכ-66% מכמות הצופים, עם 204 אלף צופים ו-6.7% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 6.6% אבל 145 אלף צופים. מעניין מה היו התוצאות לו היו משנים את שיטת הרייטינג.
עם זאת, סיפור מרכזי לא פחות הוא הסיפור של מהדורת החדשות המרכזית של כאן 11, ולמרות מגישים איכותיים, טלי מורנו וטל ברמן, היא מדשדשת ומציגה תוצאות חלשות מאד, כשאמש כמות הצופים היתה 58 אלף איש בלבד, עם 2.4% רייטינג.
בפריים טיים, איך לא, הלהיט של רשת, "האח הגדול" מנצח את כולם, עם רייטינג של 16.2% ו-408 אלף צופים, ואחריו "מאסטר שף" היציבה, עם 13.4% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים חוזרת ומזנקת, לאחר תקופה של ירידה, ועומדת על 7.4% רייטינג ו-223 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", זכתה ל-1.3% רייטינג בלבד, עם 26 אלף צופים בסך הכל. השידור הציבורי בבעיית רייטינג קשה.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-91 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.9% רייטינג ו-36 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.7% ו-77 אלף צופים, אחריו במקום השני המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.9% בלבד ו-43 אלף צופים ואחריהן מאחור נמצא "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
