סימן שאלה לגבי עתידו של אלדד וינברגר: מסיים את החוזה במקאן בסוף השנה

עתידו של אלדד וינברגר במקאן אריקסון נבחן בימים אלו, הן על ידי וינברגר בעצמו והן על ידי קבוצת הפרסום שמנסה להשאיר אותו בשורותיה. וינברגר יסיים בסוף השנה את החוזה עליו הוא חתום מול המשרד כמנכ"ל מקאן דיגיטל, אך לדברי גורמים בסביבת המשרד הוא טרם החליט כי יפרוש מקבוצת מקאן.

וינברגר (37) שקריירת הפרסום שלו שלובה בהיסטוריה של מקאן אריקסון והפיכתו למשרד הפרסום הדומיננטי בישראל מהווה מטרה קבועה לחיזור על ידי משרדים מובילים. האחרונים שניסו לגייס אותו לשורותיהם היו פובליסיס ישראל בתקופה בה המשרד ניסה להרכיב את הנבחרת הניהולית מחדש, אך וינברגר לא נענה לפנייתם. יש לציין כי שמועות לגבי עתידו של וינברגר במשרד נפוצו כבר לפני יותר משנה והתבדו לאחר שזה המשיך בתפקידו, כאמור, עד לסיומו הקרוב של החוזה.

הוא הצטרף למקאן בשנת 2001 כקופירייטר, ובתחילת 2009 מונה לתפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב של הקבוצה. קודם לכן שימש במשך שנתיים כסמנכ"ל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל. וינברגר מלווה מקצועית לקוחות מרכזיים של המשרד, בינהם תנובה, אסם, יוניליבר, אל על, פז, טמפו ואחרים.

בטרם נכנס לתפקידו כמנכ"ל מקאן דיגיטל שימש וינברגר כסמנכ"ל הקריאייטיב של מקאן אריקסון לצידו של טל רביב, שהיה שנים רבות שותפו לתפקיד. השניים, לצד טאלנטים אחרים שעברו במסדרונות מקאן הצליחו להצעיד את המשרד לקצה הפירמידה באמצעות קריאייטיב פורץ דרך שנשען על מחלקת אסטרטגיה שמאז ומתמיד נחשבה למקצועית ביותר בענף. במהלך הקדנציה של איריס בק כמנכ"ל מקאן אריקסון, החליף וינברגר את עופר עובד בתפקיד מנכ"ל מקאן דיגיטל.

חצי מהקדנציה שלו כמנכ"ל מקאן דיגיטל העביר וינברגר תחת שרביט הניהול של ריצ'י הנטר, מחליפה של איריס בק בתפקיד מנכ"ל מקאן אריקסון. עוד בתקופת בק נאלץ וינברגר לשאת בקיצוצים בולטים בכח האדם של המשרד ומעבר למיקור חוץ במגוון תחומים. למרות זאת, מקאן דיגיטל, לצד גופים ספורים בלבד בתעשייה, המשיך בנסיונות לייצר מהלכים שהדיגיטל הוא המנוף האסטרטגי שלהם, עבור לקוחותיו.

על פניו נראה כי בפני וינברגר מוצבים כעת 4 מסלולים אפשריים: הראשון הוא שהמנכ"ל המוערך יישאר בקבוצה ובאותו התפקיד לשנה-שנתיים נוספות, השני - שיעבור לתפקיד אחר בתוך קבוצת מקאן אריקסון, ייתכן תפקיד ניהולי בחממת הסטארט-אפים של אילן שילוח The Time, השלישי הוא 'מעשה ניר רפואה' ולפיו וינברגר ימונה לתפקיד ניהולי בכיר בתחומי הדיגיטל ברשת מקאן העולמית, כפי שעשה סמנכ"ל הקריאייטיב שלו במקאן דיגיטל - ניר רפואה שעבר בשנה החולפת למקאן רומניה - משרד שמשמש לו כתחנת אם ממנו הוא פועל כראש החדשנות של מקאן במזרח אירופה.

האופציה הרביעית והפחות מועדפת על בכירי מקאן היא לראות כיצד וינברגר - מבכירי ענף הפרסום, ומי שנחשב לקונצנזוס של קריאיטיביות, יכולות דיגיטליות מוכחות וניהול חם ואנושי - עוזב את המשרד ועובר לידיהם של המשרדים המתחרים.

• חדשות 12 מובילה בפער; קרב צמוד בפריים טיים
• חברות הסלולר יקבלו גישה לנכסי מדינה ויאיצו הקמת תשתיות לדור 5
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

ממקאן אריקסון לא התקבלה תגובה. את תגובת אלדד וינברגר לא היה ניתן להשיג עד למועד פרסום הידיעה.