BelleMode על 'אפריל': הקמפיין של הרשת - העתקה של הפקת אופנה שלנו

במגזין האופנה BelleMode טוענים כי קמפיין של רשת 'אפריל', זהה מאד להפקת אופנה שהמגזין יצר לפני כחודש, בשיא אירועי 'הדרת נשים'. במגזין לא מתכוונים לפעול משפטית נגד 'אפריל', אבל בהחלט מבקרים את ההחלטה של הרשת לצאת בקמפיין דומה מאד בלי לקבל אישור.

לפני יותר מחודש החליטו במגזין להוציא לפועל הפקת אופנה שהתייחסה לאיסורים השונים על נשים. הדוגמנית הייתה מוקפת בגברים שהתחזו לחרדים, כשהיא לובשת בגדים בעלי מראה צנוע לכאורה. ההפקה זכתה לבאזז ברשת האינטרנט, והעורכת מאיה פולק והצלם ליאור נורדמן אף זכו לפניות לראיונות מגופי תקשורת באירופה וארה"ב.

הפקת האופנה של BelleMode

אתמול (יום ד') עלה קמפיין פרסומי חדש של 'אפריל' באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, ובהובלתה של הדוגמנית אסתי גינזבורג כבר בחמישי שעבר זכה הקמפיין לכתבת קידום במהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 2, בשל נושאו - הדרת נשים.

הכתבה ב'חדשות 2' על קמפיין 'אפריל'

"כשראינו אותה, היא נראתה לנו קצת מוכרת", אומרים ב-BelleMode, "לדעתנו, הפעם זה לא יד המקרה. הצלם סיפר שלפני כמה שבועות התקשרו לשאול אותו מאיפה הוא השיג את האוטובוס לצילומים. הוא פשוט מסר פרטים ולא שאל יותר מידי. כשראה את הכתבה נפל לו האסימון".

ואכן, בעין בלתי מזוינת אפשר להבחין בדמיון הרב שבין הפקת האופנה לבין הקמפיין הפרסומי. האוטובוס הוא אותו אוטובוס, העמדה של הדוגמנים דומה, ובמרכז - דוגמנית נאה. סוגיית הדרת הנשים, שהובילה את הפקת האופנה, היא זו שמובילה את הקמפיין הפרסומי. עורכת BelleMode, מאיה פולק, מסרה כי "קיבלנו מספר פניות משוק האופנה האם היינו מעורבים בקמפיין של 'אפריל'. הופתענו לגלות ש'אפריל' בחרה לעשות טייק-אוף להפקה של מגזין פברואר של BelleMode. בשונה ממגזינים ואתרי אופנה מובילים בארץ ובעולם שיצרנו איתנו קשר כדי להשתמש בהפקה שלנו, 'אפריל' בחרה לעשות את זה ללא אישורנו. לאחרונה גם קיבלנו פניות מצוותי הפקה שלא הזדהו וביקשו לקבל פרטים על הסט. אין ספק שזה מחמיא, אך היינו מצפים ממשרד הפרסום לקריאייטיב מקורי. למרות שמבחינה משפטית יש קייס לתביעה, אנו בוחרים שלא לנקוט בצעדים ומודים לרשת 'אפריל' ולאסתי גינזבורג שהעלו שוב את השיח החשוב על הדרת נשים לסדר היום התקשורתי. אנו מבטיחים להמשיך להוות השראה לעולם האופנה הישראלי".

ממשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, שהפיק את הקמפיין עבור 'אפריל', נמסר: "תודה למערכת אייס שהביאה לידיעתנו את ההפקה של BelleMode שלא הכרנו קודם. אנו שמחים לגלות שגופים נוספים בחרו לטפל באג'נדה החשובה ומאחלים הצלחה לכולם".