לאחר למעלה מעשור של זחיחות, ככלל, כל ענקיות הטק האמריקאיות הולכות בשנתיים האחרונות על ביצים. הן הפכו להיות גדולות מאוד. יש כאלה שיאמרו גדולות מדי. זה הביא רגולטורים בארה"ב, באירופה – ובהקבלה גם בסין עם עליבאבא (BABA), טנסנט (TCEHY) ועוד – לבחון את פעילותם ולנסות למצוא דרכים להגביל את כוחן.

כי כשלאפל (AAPL) שווי שוק של 2 טריליון דולר, לאמזון (AMZN) שווי של 1.66 טריליון ולגוגל (GOOG) שווי של 1.4 טריליון, זה אומר שהן חזקות יותר ובעלות משאבים גדולים יותר ממרבית מדינות העולם. אנחנו מכירים אותן כמניות ה-FAANG, שזה ראשי התיבות שמורכבות מפייסבוק (FB), אפל, אמזון, נטפליקס (NFLX) וגוגל (GOOG) – למרות שכבר אפשר להכניס פנימה גם את טסלה (TSLA). או T-FAANG אם תרצו.

הבעיות של פייסבוק וצוקרברג נערמות

מכולן, נראה שפייסבוק של מארק צוקרברג נמצאת בבעיה הגדולה ביותר – יש כאלה שיאמרו פונדמנטלית. כלומר מהותית ובסיסית. למה? קודם כל כי הקור ביזנס שלה מותקף – יש כאלה, והם לא מעטים, שיאמרו בצדק גמור. זה לא רק זה. כמות החזיתות שעמה מתמודדת הרשת החברתית הגדולה בעולם, שכוללת גם את אינסטגרם ו-וואטסאפ, היא גדולה מאוד.

מצד אחד, צוקרברג נלחם במלחמה מאוד מתוקשרת מול אפל של טים קוק, לאחר שהאחרונה שינתה את אפשרויות המעקב שהיא מעניקה לפייסבוק והעבירה את הכוח למשתמשים. פייסבוק, שהמודל העסקי שלה בנוי על מיקרו-טרגוט – כלומר מעקב מסיבי ושיטתי אחר המשתמשים – כדי להתאים להם פרסומות מתאימות, ראתה בזה, בצדק, כמכה מתחת לחגורה. משם מגיע הכסף הגדול של FB ומשתמשי אפל הם חלק לא מבוטל ממשתמשים אלה והם, פשוטו כמשמעו, יכולים לחסום את הגישה של FB למידע שלהם. נורא נכון?

• ירידות באסיה: סין סוגרת יום שני באדום, אוסטרליה צומחת בתמ"ג - מה קורה בוול סטריט?
• המלחמה ברשתות החברתיות: אוסטרליה תאסור על צעירים עד גיל 16 להשתמש בפלטפורמות החברתיות
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

עוד סיבה? FB נמצאת תחת מתקפה גם בארה"ב, בשל חלקה בתקיפת בניין הקפיטול בחודש שעבר, כשמיני ארגונים של עוצמה לבנה ועוד כמה ארגונים משיחיים, התאגדו שם, בין היתר, ותכננו את תכנוניהם. היא גם חטפה על כך שחסמה חשבונות של אנשים הקשורים לתקיפה, כולל של הנשיא לשעבר דונלד טראמפ.

באוסטרליה יצאו להגנת העיתונות והענקיות רועדות

אבל הסיבה האחרונה והכי רלוונטית מגיעה מאוסטרליה. שם חוק חדש בא לתקן עוול, שנגרם בעיקר למוציאים לאור של חדשות ובעיקר בפלטפורמות של גוגל ופייסבוק; שהן החברות החזקות בתחום הפרסום המקוון בעולם כולו וגם באוסטרליה. כמה חזקות? באוסטרליה לבדה גוגל שולטת על 95% משוק החיפושים המקוונים בשוק שלמעלה מ-25 מיליון בני אדם.

זה עוול משווע, שמאיים להוריד את העיתונות החופשית על ברכיה. מוציאים לאור לא רק שלא מקבלים כסף עבור תכנים שהן ייצרו במקצועיות ותוך השקעה עצומה של משאבים, התכנים ניתנים לכל דכפין ללא עלות, כשחמור מכך, המוציאים לאור נאלצים לשלם ל-FB כסף בתמורה לפרסום וקידום עצמי. אבסורד במיטבו.

• ג’יי.פי מורגן: בועת ה-AI היא סיכון גדול יותר לשווקים מהמתיחות הגיאופוליטית
• לא רק AI: הנישה החדשה והצומחת שמתפתחת במקביל לתחום הלוהט
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המניה הישראלית שזינקה אתמול פי 5 וצפויה להמשיך לעלות גם היום

אם ענקיות הטק חשבו שהכוח שלהן יצליח לשנות את רוע הגזרה אז הן טעו. גוגל כבר איימה לסגור לאוסטרליה את האינטרנט, אבל חזרה בה ובמקום זאת החלה ליישר קו עם המדיניות החדשה.

רק היום דווח כי חתמה על הסכם שני במדינה, הפעם מול ניוזקורפ של רופרט מרדוק. העסקה שנחתמה ל-3 שנים, מצטרפת לשורת עסקאות שחתמה גוגל מול ענקיות גלובליות, ביניהן בלומברג, ניו יורק טיימס ועוד, לפלטפורמת החדשות החדשה שגוגל מקימה – גוגל שואוקייס. כנראה שגוגל הבינו שפעולה אלימה לא תועיל לחברה. להפך, זו חרב פיפיות.

אז בעוד גוגל כבר הבינה פחות או יותר לאן הרוח נושבת, התגובה האחרונה של פייסבוק באוסטרליה, שבה חסמה הרשת החברתית את האפשרות לשתף חדשות וגם תכנים פוליטיים, כנראה שתוביל ללא מעט השלכות. או בלקסיקון האוסטרלי, זה יחזור אליהם כבומרנג.

למה? כי עזבו לרגע את התוכן החדשותי, חסימתם של פוליטיקאים אוסטרלים לרשתות החברתיות ללא הצדקה אמתית, תביא את הפוליטיקאים לדרך הנקמה. ולא רק באוסטרליה. זה יכול להוביל ללחץ משמעותי מאוד על פייסבוק ועל תזרימי ההכנסות שלה.

בעיתונות העולמית לא סתם עוקבים אחרי הפרשה וגם ממשלות עוקבות, בעיקר לראות את תגובתן של גוגל ופייסבוק. התגובות של שתי החברות מעידה בעיקר שצוקרברג בלחץ ושאולי, כמויות השתן העצומות שצבר עלו לו לראש. את ההשלכות פייסבוק תקבל בחודשים ובשנים הקרובות בשווקים הכי ריווחיים שבהן היא מבוססת – כלומר, ארה"ב ואירופה, כשגם הודו עלולה להיות הבאה בתור.