מלחמת ההרזיה מגיעה לבית המשפט: נובו נורדיסק תובעת את אלי לילי
נובו טוענת כי הפרסומות ל־Zepbound ול־Mounjaro מציגות השוואות מטעות מול Wegovy ו־Ozempic, באמצעות שימוש במינונים שאינם מקבילים. אלי לילי דוחה את הטענות ומתעקשת כי הקמפיין נשען על המחקר הישיר והאמין ביותר הקיים
המאבק בין נובו נורדיסק Novo Nordisk A/S -1.41% לאלי לילי Eli Lilly and Co -2.73% על שוק תרופות ההרזיה עולה מדרגה. החברה הדנית הגישה תביעה פדרלית נגד יריבתה האמריקאית, בטענה שמודעות לקידום Zepbound ו־Mounjaro מציגות לצרכנים השוואות מטעות מול Wegovy ו־Ozempic.
בלב המחלוקת עומדת טענתה של נובו כי אלי לילי משווה בין המינון הגבוה ביותר של התרופות שלה לבין מינונים נמוכים יותר של מוצרי נובו. לטענתה, כך נוצר רושם שהתרופות של לילי מביאות לירידה גדולה משמעותית במשקל, אף שנתונים חדשים מצביעים על פער מצומצם בהרבה. התביעה הוגשה לבית משפט מחוזי בניו ג׳רזי ומייחסת לאלי לילי פרסום כוזב והפרה של חוקי התחרות ההוגנת. נובו מבקשת להפסיק את הקמפיינים, לקבל פיצוי כספי ולהשיב כל רווח שלטענתה נבע מהפרסומות שבמחלוקת.
המחלוקת סביב 50 פאונד מול 33 פאונד
אלי לילי מסתמכת בקמפיין על מחקר Surmount-5, שהשווה ישירות בין Zepbound ל־Wegovy. במחקר ירדו המטופלים שקיבלו Zepbound בממוצע 20.2% ממשקל גופם, לעומת ירידה של 13.7% בקרב מקבלי Wegovy.
במונחים מוחשיים יותר, מדובר בירידה ממוצעת של כ־50 פאונד לעומת כ־33 פאונד, בקרב משתתפים שמשקלם ההתחלתי הממוצע היה כ־249 פאונד. זהו המסר שמופיע באופן בולט בפרסומות של אלי לילי ושאותו נובו מבקשת לבלום. לטענת נובו, ההשוואה אינה משקפת עוד את מגוון הטיפולים הקיים, משום שהמחקר לא כלל את המינון החדש והגבוה יותר של Wegovy. מינון של 7.2 מיליגרם, שאושר במרץ, הביא במחקר נפרד לירידה ממוצעת של 19% במשקל לאורך 72 שבועות, המקבילה לכ־47 פאונד.
עם זאת, עדיין לא נערך מחקר ישיר המשווה בין המינון הגבוה החדש של Wegovy לבין המינון המרבי של Zepbound. לכן, שתי החברות נשענות על מערכי נתונים שונים כדי לבסס מסר שיווקי לגבי יעילות יחסית.
נובו טוענת כי ההסתייגות שהוסיפה לילי לפרסומות, ולפיה המינון החדש של Wegovy לא נכלל במחקר, אינה מוצגת באופן ברור כמו נתוני הירידה במשקל. לדבריה, הצרכן נותר בעיקר עם המסר של 50 פאונד מול 33 פאונד, בלי להבין את מגבלות ההשוואה.
מאבק על שוק של עשרות מיליארדי דולרים
העימות המשפטי משקף את היקף האינטרסים בשוק תרופות ה־GLP-1, שמוערך כיום בכמעט 80 מיליארד דולר ועשוי להגיע לכ־120 מיליארד דולר בשנה עד 2030. בשלב זה נובו ואלי לילי הן שתי השחקניות המרכזיות, וכל שינוי בתפיסת היעילות עשוי להשפיע על מטופלים, רופאים וחברות ביטוח.
נובו נהנתה מיתרון מוקדם בזכות Ozempic ו־Wegovy, אך אלי לילי צברה במהירות נתח שוק עם Mounjaro ו־Zepbound. היתרון שהציגה בניסויים בתחום הירידה במשקל סייע לה למצב את התרופות שלה כאפשרות יעילה יותר ולשכנע את וול סטריט כי היא עשויה להוביל את הקטגוריה לאורך זמן. מניית אלי לילי עלתה בכ־6% מתחילת 2026 ובכ־49% ב־12 החודשים האחרונים, בעוד נובו נורדיסק איבדה כ־3.5% השנה וכ־24% בשנה האחרונה. התגובה הראשונית לתביעה הייתה מתונה: מניית לילי עלתה קלות, בעוד נובו ירדה בכ־1%.
נובו כבר שלחה באפריל מכתב התראה שבו דרשה מאלי לילי להפסיק את הקמפיין. לאחר שהפרסום נמשך, החברה פנתה לבית המשפט וכעת מאיימת לבקש צו מיידי להסרת המודעות אם לילי לא תעשה זאת מרצונה.
אלי לילי דוחה את הטענות ומגדירה את Surmount-5 כראיה המדעית הישירה ביותר הקיימת כיום. החברה טוענת שהמחקר תוכנן ונערך באופן תקין, וכי נובו מנסה באמצעות בית המשפט למנוע ממנה להציג לציבור תוצאות של ניסוי השוואתי. היא הודיעה כי תתגונן מפני התביעה.
גם הכדורים נכנסים לתחרות
המאבק אינו מוגבל לזריקות. נובו טוענת כי אלי לילי משתמשת בהשוואות מטעות גם בקידום Mounjaro מול Ozempic בהפחתת רמות הסוכר, וכן בהשוואות בין כדורי ההרזיה שמפתחות החברות.
בזירת הכדורים, נובו מציגה בשלב זה נתונים חזקים יותר מניסויים נפרדים. כדור Wegovy הביא לירידה ממוצעת של 16.6% במשקל לאחר 64 שבועות, לעומת 12.4% לאחר 72 שבועות במינון הגבוה ביותר של orforglipron, הכדור של אלי לילי. עם זאת, גם כאן לא מדובר בהשוואה ישירה באותו ניסוי.
במקביל, אלי לילי מפתחת את retatrutide, תרופה נוספת שעדיין צריכה להשלים ניסויים ולקבל אישור רגולטורי. תוצאות טובות עשויות לחזק את מעמדה, אך בשלב זה עדיין לא ברור מתי תגיע לשוק ומה יהיה יתרונה מול התרופות הקיימות.
