יפה אפרתי, המייסדת, הבעלים והמנכ"ל של משרד יחסי הציבור הקרוי על שמה יפה אפרתי תקשורת לוקחת צעד לאחור ומעבירה את סמכויות הניהול השוטף לבתה, מאיה אפרתי אידלסון המכהנת ב-7 השנים האחרונות כסמנכ"ל במשרד - כך נודע לאייס. 

משרד יחסי הציבור של יפה אפרתי הוקם לפני כ-30 שנה ונחשב לאחד הוותיקים והמוכרים בישראל. המעבר לדור הבא, מיפה למאיה אפרתי, ייעשה בהדרגה. יפה תעבור לתפקיד יו"ר החברה ותמשיך לשמש כיועצת בכירה בניהול משברים וליווי של הלקוחות האסטרטגיים של המשרד. 

בשנים האחרונות מאיה (41) סומנה והוכשרה לרגע בו תיקח את תפקיד המנכ"ל במקומה של יפה. מסלול זה כלל גם שותפות במשרד שבמסגרתה היא מחזיקה בחלק ממניות המשרד (קטן מחלקה של יפה). מאיה אפרתי נכנסה לעולם היח"צ לפני כ-20 שנה והחלה את דרכה בתחתית סולם הדרגות כעוזרת תקציבאית. במרוצת השנים היא גייסה בעצמה לקוחות למשרד וכיום מעורבת בניהול מרבית הלקוחות לצד קידום תחום הדיגיטל ופיתוח עסקי שוטף.  

גורם בשוק המכיר את הנפשות הפועלות, יפה ומאיה, אומר לאייס כי הבת "חכמה ואינטיליגנטית ומשמשת כאוזן קשבת לעובדי המשרד". לדבריו, "לפחות כלפי חוץ היא מתונה יותר מיפה ופחות בן אדם של מרפקים ממנה". עוד הוא מוסיף עליה, שהיא "אדם שהמילה הכתובה חשובה לה מאוד, היא חריפה וחדה בכתיבה ואפשר לראות את זה גם באינסטגרם וגם בעמוד הפייסבוק שלה". אפרתי הבת מחוברת מאוד לעולמות הלייף סטייל והאופנה ויחד עם יפה, אומר הגורם המכיר את שתיהן, "הן כוח מאוד חזק שמשלים אחת את השנייה". 

במקביל לתזוזה של יפה לתפקיד היו"ר וכניסתה של מאיה לתפקיד המנכ"ל, נעשו מינויים נוספים במשרד, שכוללים את מינויה של דנה פרנקנשטיין-לוי, תקציבאית בכירה שעובדת במשרד למעלה מ-4 שנים לסמנכ"לית ומינויו של יותם צאירי העובד כשנה במשרד, למנהל מחלקת הדיגיטל.

"לאחר ניהול ארוך שנים, אני ממנה את מאיה אפרתי אידלסון (בתי) למנכ"ל המשרד" אמרה יפה אפרתי. "מאיה הפכה לנדבך חשוב ועזרה להתפתחות המשרד בעולם המשתנה והמאתגר של ענף יחסי הציבור. אני אתרכז בניהול הלקוחות האסטרטגיים, בטיפול במשברים ובפיתוח עסקי. הנבחרת הצעירה והמוכשרת תמשיך להוביל את פעילות המשרד על כל רבדיה תחת ניהולה של מאיה אפרתי אידלסון, אני שמחה ושלמה על המהלך ומאחלת הצלחה רבה". 

משרד יחסי הציבור של אפרתי מעסיק 18 עובדים ומעניק שירותי ייעוץ אסטרטגי ותדמיתי לחברות ומותגים פרטיים, רשתות לצד חברות ותאגידים ישראליים ובינלאומיים. בין לקוחות המשרד נמנים יוניליוור, בנק מזרחי טפחות, רב בריח, רשת HOODIES ,NINTENDO, רשת HAVAIANAS, חברת סוגת, חברת נירלט, רשת עצמל'ה, רשת מרפאות פרופורציה, קבוצת חנן מור, BLU משקה אנרגיה וקבוצת ענאן שמשום, קבוצת לפידות ועוד.