ירידה חדה בחשיפה לעיתונים בישראל – כך עולה מנתוני סקר TGI שמתפרסמים הבוקר (יום ה'). בתוך שנה צנחה החשיפה לפרינט מ-52% ל-44.3%, כלומר ירידה של כ-15% בשנה. כמעט אין גוף שלא ספג ירידה משמעותית בחשיפה – כאשר בראש מובילים מעריב וקבוצת הארץ TheMarker. הסטטוס-קוו בין ישראל היום לידיעות אחרונות נשמר, אבל גם 2 הגופים הללו נחלשים.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.4 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-42 מאז השקתו.

ישראל היום רשם ירידה בחשיפה גם במהלך השבוע וגם בסוף השבוע: בפרק הזמן שבין יולי לדצמבר 2018 בימים ראשון עד חמישי החשיפה לעיתון עמדה על 28.2%, מול 31.7% בחצי הראשון של 2018. אגב, בחודשים ינואר-יוני 2015 החשיפה לעיתון עמדה על 40.8%, כלומר בפחות מ-3 שנים רשם העיתון ירידה של יותר מ-30% בחשיפה. גם בסוף השבוע רשם ירידה באותו פרק זמן – מ-31.7% ב-6 החודשים הראשונים של השנה שעברה, ל-28.8% בחצי השני של אותה שנה.

במקביל, גם המתחרה המר ידיעות אחרונות ממשיך לרשום ירידה בחשיפה לשפל של 24.1% (מול 27.3% לפני חצי שנה). ולחשוב שפעם העיתון שלט בתקשורת הפרינט עם יותר מ-50%. בסוף השבוע החשיפה ירדה מ-31.3% בחצי הראשון של 2018 ל-27.8% בחצי השני של אותה שנה.  

• TGI: ירידה ברווח התפעולי והנקי למרות צמיחה בהכנסות וברווח הגולמי
• TGI בוחנת כניסה לתחום המיגון, האם העסקה טובה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

קבוצת הארץ סופגת מפלה בכל הגזרות: העיתון היומי מ-4.4% בחצי הראשון של 2018 ל-4% ב-6 החודשים האחרונים, גיליון יום שישי מאבד כ-20% - מ-5.3% ל-4.1%, וגם TheMarker נחלש – מ-5.4% ל-4.5%. מגזין TheMarker בסוף השבוע דווקא לא מאבד חשיפה – ושומר על איזון עם 1.6%.

לא רק היומון הכלכלי של הארץ נפגע – גם המתחרים: גלובס נחתך משמעותית – במהלך השבוע מ-5.6% ל-4.5%, ובסוף השבוע ב-30% - מ-3.5% ל-2.2%. גם כלכליסט מאבד קוראים – מ-10.6% ל-9.1%, אבל ממשיך להוביל על פני 2 המתחרים שלו יחדיו.

מעריב הוא אולי הנפגע הקשה ביותר בסקר הנוכחי: החשיפה לחינמון היומי ממשיכה לרדת – לפני שנה עמדה על 5.6%, לפי חצי שנה על 4.8%, וכעת – על 3.3%. היומון בתשלום של מעריב ירד למ-3.6% לפני חצי שנה ל-2.3% כעת. מעריב סופשבוע יורד בצורה מתונה יותר – מ-5.4% ל-4.9%.

• הזמרים שהפכו למכונות כסף אחרי מותם
• המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

בקרב השבועונים הדתיים – בשבע מתחזק במקצת אבל בפועל שומר על איזון מזה מספר שנים – עם 6.2%. מקור ראשון נחלש ב-25% - מ-4.2% ל-3.1%.

בגזרת מגזיני הנשים, לאשה של קבוצת ידיעות אחרונות ממשיכה לזגזג ולאחר ההתחזקות בחצי השנה הראשונה של 2018 עם חשיפה של 6.6%, ירדה החשיפה כעת ל-5.5%. מגזין את של המו"ל יובל סיגלר, עם 2.9% - נתון דומה לזה שקיבל ב-6 החודשים הראשונים של 2018 – 3%. ליידי גלובס, בניגוד לשאר עיתוני הקבוצה, לא מאבד חשיפה – עם 1.2%, ואילו מגזין נשים נחלש מ-2.4% ל-1.8%.

ועוד בגזרת המגזינים: פנאי פלוס של קבוצת ידיעות – עם ירידה מ-2.7% ל-2.3%, מנטה התחזק משמעותית מ-2.5% ל-3.2%, בלייזר עם התחזקות קלה מ-2.3% ל-2.4%, אוטו רשם ירידה קלה ל-1.6%, ונשיונל ג'אוגרפיק ישראל עם ירידה חדה יותר – מ-1.6% ל-1%.