צופים זועמים על הפרסומת של יופלה; הסרט הוסר וייערך מחדש
פרסומת חדשה למותג יופלה שעלתה אמש (יום ג') לאוויר בערוצי הטלוויזיה, התקבלה בכעס על ידי צופים רבים בעקבות הצגת המוצר יופלה טיוב כעדיף לילדים על מזון בריא יותר כגון ירקות. לאייס נודע כי ברשות השנייה התקבלו כ-30 תלונות מצד הצופים על התוכן המוצג בפרסומת שנעשתה על ידי מקאן תל אביב.
בעקבות התלונות ופנייה של הרשות לחברה המפרסמת, החליטה תנובה להוריד את הסרטון מעמוד הפייסבוק ומערוץ היוטיוב, ומשרד הפרסום עורך גרסה מקוצרת ומעודכנת עבור הטלוויזיה.
במקביל לתלונות הרבות, נשלחו מאז שעות הבוקר למשרד הבריאות ולתנובה עצמה מכתבים מטעם דיאטנים וגופים כגון עמותת "מהיום, לאורח חיים בריא ולמניעת סוכרת" ו"האחודה לאורח חיים בריא בישראל".
באחד המכתבים שמוען ישירות למנכ"ל תובה אייל מליס, נכתב: "שפשפנו את העיניים ולא האמנו, האם אכן מדובר בסרטון אמיתי ולא בסרט מתחזה, בשם חברת תנובה, למוצר 'יופלה', שמבוסס על אסטרטגיה פרסומית מזעזעת של עלבונות, גיחוך, צחקוק, ירידה לרמה הנחותה ביותר שקיימת בעולמות התוכן של השיווק והפרסום, ביחס כלפי ילד אומלל, שמביא מהבית אוכל בריא לארוחת עשר.
- עליבאבא מצליחה להכות את הצפי לראשונה מזה שלושה רבעונים
- כל מה שצריך לדעת לפני שמקימים חנות אינטרנטית לעסק
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הפרסומת המלאה של תנובה לפני הגרסה המקוצרת
"מעבר לכך שמדובר בהומור ירוד, בחוסר הבנה: מהו קריאייטיב ראוי ומקובל מבחינת הקודים החברתיים, מדובר בעיקר באבדן הדרך של תנובה, בשיפוט קלוקל של אנשי מערך השיווק: מה מותר ומה אסור. איזה קווים אדומים לא חוצים לעולם! מדובר כמובן גם בהחמצה ענקית של אחריות החברה נוכח קהל לקוחותיה, קל וחומר כאשר מדובר באוכלוסייה של ילדים, המושפעים מאוד ממסרים פרסומיים.
"זה לא עניין של תרגום מסרים לשפה פרסומית ושיווקית. זה לא עניין של יצירתיות. זה עניין של החטאה ופספוס. בשנות ה- 2000, כפי שלא ראוי לעודד בפרהסיה, בבוטות עישון סיגריות, כפי שכבר ברור שלא ראוי להראות בפרסומים פגיעה בנשים, כפי שלא ראוי להציג פגיעה בחלשים – לא ראוי גם לעודד אכילה לא בריאה של ילדים".
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
מכתב נוסף נשלח לרשות השנייה, למשרד הבריאות ולמועצה לשלום הילד מטעם דיאטנית לילדים בשם תרצה שני.
מחברת תנובה נמסר בתגובה: "הפרסומת ליופלה שעלתה אתמול היא פרסומת ברוח הומוריסטית שלא נועדה לפגוע, כי אם להציע גיוון ואלטרנטיבה נוספת שניתן לשלב בארוחת עשר. אנחנו דוגלים בתזונה בריאה, מאוזנת ומגוונת ואנחנו מתנצלים אם הסרטון פגע במישהו.
"יופלה טיוב הוא מוצר שעומד בפרמטרים שקבע משרד הבריאות ועל כן לא יסומן בסימון אדום משום סוג לפי הרפורמה שקבע משרד הבריאות. המוצר הוא יוגורט המכיל פרי, מועשר בסידן ובחיידקי BIO. יחידה של יופלה טיוב מספקת 2 גר' חלבון ו- 93 מ"ג סידן, המהווים כ-10% מהצריכה המומלצת ליום לילד בגילאי 4-8, וזאת לפי המלצות משרד הבריאות. עם זאת, אנחנו קשובים לצרכנים ולכן החלטנו לשנות את הסרטון".
- 8.אבי 07/12/2018 14:19הגב לתגובה זופרסומת לא פוגענית ויתכן ואפילו נקטו פה בשיטת זרמון שהביאו פרסומת במטרה שיצנזרו אותה, ואז הרעש יקדם את המוצר. בקיצור אוסף של עדר טרחנים שנעים כמו בובות על חוטים
- 7.דודי 06/12/2018 19:25הגב לתגובה זוכל הכבוד למקאן שהצליחו למכור את זה .. פשוט מביךךךךך
- 6.סטודנט מב"ש 06/12/2018 14:28הגב לתגובה זוראיתי את הפרסומת וצחקתי. כמו 99.9% מהאנשים שראו אותה. זה מה שיגרום לאנשים לא לאכול ירקות? הבת שלי שונאת מלפפון והיא בחיים לא ראתה את הפרסומת. חושבים שזה מה שישנה לה?
- 5.ורד 06/12/2018 13:59הגב לתגובה זוהתגובות נראות לי מוגזמות
- 4.אני 06/12/2018 11:08הגב לתגובה זומרמת קריאיטיב ועד רמת נערת המים, כל מי שהיה מעורב בפירסומת ושתק מקומו איננו בתעשייה
- 3.מוצר נוראי! קידום בזוי! (ל"ת)לילי 06/12/2018 09:25הגב לתגובה זו
- 2.רות 05/12/2018 20:01הגב לתגובה זווחשפו את בפנים הצבועות של תנובה הלוואי וכל קו הייצור וההשקעות ירדו לטימיון
- 1.נדב 05/12/2018 18:12הגב לתגובה זוכמנהל שיווק לא הייתי רוצה משרד פרסום שכל כך לא מבין את הצרכנים של היום. האחריות פה היא על הלקוח אבל משרד הפרסום הוא תקלה גדולה
"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקורועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
בפעם הראשונה מזה זמן רב תכנית שאינה ריאליטי או אקטואליה משתלטת על הפריים טיים, וההימור של קשת על "נוטוק" של רועי עידן מוכיח את עצמו; במהדורות החדשות המרכזיות נשמר הסטטוס קוו, אם כי כאן11 שוב יורדת מתחת ל-100 אלף צופים
רייטינג 
תוכן איכותי בפריים טיים?
אולי זה היעדרות הריאליטי, ואולי הקהל פשוט מעדיף לצפות בתוכן איכותי, כשערוצי הטלוויזיה נותנים לו את האפשרות הזאת, אבל כך או כך, מי שעמדה במקום הראשון ברצועת הפריים טיים אמש היתה הסדרה של רועי עידן "נוטוק", שעוסקת בחברה הדרוזית ובגלגולי נשמות, שהיתה השידור הנצפה ביותר בכל ערב השידורים, ועמדה על 15.4% רייטינג ו-373 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 8.4% רייטינג ו-216 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 8.3% רייטינג ו-223 אלף צופים. בסיום הרשימה היה הריאליטי אוכל של כאן11, שהתחיל בסערה וכבש את הפריים טיים אבל הולך ודועך מבחינת רייטינג, ועמד על 5.6% רייטינג בלבד ו-137 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.2% ו-89 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-49 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.3% רייטינג ו-33 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.5% רייטינג ו-40 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 0.9% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.4% ו-74 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.1% רייטינג ו-54 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.4% רייטינג ו-35 אלף צופים.
"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקורועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
בפעם הראשונה מזה זמן רב תכנית שאינה ריאליטי או אקטואליה משתלטת על הפריים טיים, וההימור של קשת על "נוטוק" של רועי עידן מוכיח את עצמו; במהדורות החדשות המרכזיות נשמר הסטטוס קוו, אם כי כאן11 שוב יורדת מתחת ל-100 אלף צופים
רייטינג תוכן איכותי בפריים טיים?
אולי זה היעדרות הריאליטי, ואולי הקהל פשוט מעדיף לצפות בתוכן איכותי, כשערוצי הטלוויזיה נותנים לו את האפשרות הזאת, אבל כך או כך, מי שעמדה במקום הראשון ברצועת הפריים טיים אמש היתה הסדרה של רועי עידן "נוטוק", שעוסקת בחברה הדרוזית ובגלגולי נשמות, שהיתה השידור הנצפה ביותר בכל ערב השידורים, ועמדה על 15.4% רייטינג ו-373 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 8.4% רייטינג ו-216 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 8.3% רייטינג ו-223 אלף צופים. בסיום הרשימה היה הריאליטי אוכל של כאן11, שהתחיל בסערה וכבש את הפריים טיים אבל הולך ודועך מבחינת רייטינג, ועמד על 5.6% רייטינג בלבד ו-137 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.2% ו-89 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-49 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.3% רייטינג ו-33 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.5% רייטינג ו-40 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 0.9% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.4% ו-74 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.1% רייטינג ו-54 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.4% רייטינג ו-35 אלף צופים.
