דרמה: ניקוד זהה לבאומן ואדלר שמנצח בזכות הזכיות בזהב
G Conversation teenk אדלר חומסקי אקליפטוס באומן בר ריבנאי גיתם BBDO יוסי לובטון ליאו ברנט קקטוס הזהב ראובן ריבלין 2 פרסי הגראנד עבור עבודות יוצאות דופן הוענקו לבאומן עבור הקמפיינים לסופרפארם – "טואלטיקו פנטסטיקו" ועבור מהלך הדיגיטל '"הורטיקלי של פורד". אדלר חומסקי גרף 2 פרסי גראנד עבור "המיליונרים החדשים" של הלוטו ו"ברוכים המתפנקים" – הסרט הראשון בסדרת העבודות הייחודיות למילקי בשיתוף רועי כפרי. בסך הכל חולקו הערב 6 פרסי גראנד, 9 פרסי זהב, 24 פרסי כסף ו-60 פרסי ארד. השנה, מספר ההגשות לתחרות קבע שיא בתולדות הקקטוס עם 330 עבודות שעלו לשיפוט המהווה גידול של כ-20% מהשנה שעברה. אחת הסיבות לכך היא תוספת של 2 קטגוריות חדשות: PR ו-CRAFT. לצד קטגוריית הדיגיטל, בקטגוריות המסורתיות כגון פרינט, הוגשו 11 עבודות בלבד, בשילוט חוצות 16 וברדיו 14. מבין 330 העבודות שהוגשו, 131 עבודות המהוות 39.6% מההגשות העפילו לשלב הגמר ב-13 קטגוריות. הקטגוריות המובילות שבהן עלו מספר העבודות הגבוה ביותר הן TV עם 28 עבודות, ו- VIDEO עם 27 עבודות. באירוע שהיה בחסות פייסבוק ישראל אמרה עדי סופר תאני מנכ"לית פייסבוק ישראל: "פייסבוק חברה השנה לתחרות הפרסום הישראלית, מתוך זיקה עמוקה לחשיבות התאמת הקריאייטיב למדיום הפרסומי בו הוא מוצג. בעידן רווי הפלטפורמות, בו הרוב המכריע של החשיפה למסרים הפרסומיים מתרחשת ראשית במובייל, כל מדיום פרסומי מחייב התייחסות קריאייטיבית שונה". ברוכים המתפנקים - מילקי מככב בתוך רשימת הפרסים המלאה ניתן לראות שהקטר שהוביל את אדלר חומסקי אל הפסגה היה ללא ספק הקמפיין למילקי שגרף עוד 2 פרסי זהב ו-2 פרסי כסף. במקרה של באומן בר ריבנאי היתה זו העבודה לספלנדיד – "המכונה שיודעת אם אתם קטנים או גדולים" שזכתה בזהב וכסף.טקס קקטוס הזהב: @y_luba משיק את האמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום. באולם - הנשיא @rubirivlin pic.twitter.com/LyXefXwgpx
— אייס - www.ice.co.il (@icecoil1) 8 ביוני 2017
טקס קקטוס הזהב, הערב בתל אביב (צילום: אלכסנדר כץ)
ללא מקאן שהחליט להחרים את תחרות הקקטוס, אדלר ובאומן שגם נמצאים יחד איתו בשלישיית הצמרת של ענף הפרסום הם המשרדים הפעילים ביותר בישראל מה שבא לידי ביטוי בכח האדם האיכותי, באיכות ומגוון העבודות המתפרסות על פני קטגוריות רבות, בכמות ההגשות שלהם לקקטוס ובסופו של יום גם במספר הזכיות.
ההפתעה הגדולה - ליאו ברנט
אפשר היה לנחש ש-2 המשרדים ידורגו גובה בסוף תחרות הקקטוס, ולכן כדאי להציץ בשאר השחקנים ולחפש את ההפתעה שמגיעה השנה מכיוון ליאו ברנט. המשרד בניהולו של אדם פולצ'ק ותחת ניהולו הקריאייטיבי של עמי אלוש, סגר שנה חלומית מבחינת החשיפה לעבודותיו וההצלחה הזו לא נעלמה מעיניהם של שופטי התחרות. אחרי באומן ואדלר בראש, ליאו ברנט מקבוצת פובליסיס מדורג שלישי (או שני, תלוי איך סופרים) עם 30 נקודות כשבאמתחתו 2 פרסי גראנד עבור המהלכים המוצלחים לברגר קינג – הסופגנקינג בחנוכה והצעצועים למבוגרים בוולנטיין דיי. המשרד זכה גם בקקטוס זהב, 3 כסף וארד אחד.
כשבוחנים את המשרדים לפי מפתח של יחס הזכיות אל מול העבודות שהעפילו לגמר מקבלים עדות נוספת לכוחו של ליאו ברנט שגרף 7 זכיות ששניים מתוכם הם גראנד פרי מתוך 9 פיינליסטים בלבד. באומן זכה ב-26 מדליות מתוך 34 פיינליסטים ואדלר חומסקי זכה ב-21 מדליות מתוך 28 פיינליסטים.
אל המקום הרביעי (או שלישי, שוב תלוי כיצד סופרים) הגיע משרד הפרסום גיתם BBDO עם 24 נקודות ו-14 מדליות שהתחלקו לפי 2 זכיות בזהב, 6 פרסי כסף ו-6 פרסי ארד. הזכיות בזהב הן עבור המהלך המצליח עם דמותו של משיח - "לא מתפשר" לסלקום וניקול BEEPee – "החיישן החדש שהמצאנו לניקול שיזכיר לגבר שלך להוריד את הקרש!".
נקודה טובה לציון בתחרות השנה הן כמות הזכיות בגזרת "הפעם הראשונה", שם ניתן לציין את קקטוס הכסף, הראשון אי פעם, ל-G Conversation עבור הפרסומת המדוברת לאיקאה בכיכובו של ווין נייט, "ניומן" מהסדרה 'סיינפלד'. קקטוס ארד ראשון אי פעם לאקליפטוס עבור המהלך ל-GINI וקקטוס ראשון ל-addict עבור המהלך "לא צריך לטוס לאוסטרליה" וראשון אי פעם ל-teenk עבור OREO.
JWT ישראל רשם הצלחה עם 4 הגשות ו-4 קקטוסים: כסף וארד למהלך עבור 'דפני' עם ניסים גרמה ו-2 ארד למטרנה. ברוקנר יער לוי זכה בזהב עבור מהלך הפרו בונו לעמותת הגשמת חלום. מהעשיריה השנייה היה זה משרד הפרסום ענבר מרחב G שגרף מספר זכיות נאות, בעיקר עבור העבודות לסטימצקי וקולון סטריפים. חברון זלצמן גרף פרס כסף וארד עבור המהלך של ריטה לרויאלטי. טוויסטד זכה בארד עבור מהלך בילינסון לייב וארד נוסף עבור המהלך למועצה לבטיחות בדרכים, כמו גם מנצ' שזכה בארד עבור המהלך לסקודה. M&C Saatchi תל אביב זכו בקקטוס הראשון שלהם תחת המשרד החדש שהוקם בתחילת 2015 עבור עבודת החוצות לרולדין.
רשימת הזוכים המלאה בקקטוס הזהב 2017
הזוכים ב-GRAND
הזוכים בזהב
הזוכים בכסף
הזוכים בארד
- 11.עדי 11/06/2017 14:48הגב לתגובה זוhttps://www.youtube.com/watch?v=RWL1l5l004o המהלך שאדלר העתיקו בגסות. אותו הרעיון - אפילו אותו השף. לא יודעת... מישהו בשיפוט היה חייב לעלות על זה
- 10.ליאו ברנט וענבר מרחב 11/06/2017 09:44הגב לתגובה זושני המשרדים שראויים לכבוד על העשייה השנה.
- 9.אבי 09/06/2017 13:21הגב לתגובה זוכי תמיד יבואו האנשים הממורמרים שלא מסוגלים לפרגן לחברים שלהם על שנה של עבודה קשה. אלה שלא יודו שהפיס של אדלר הוא סרט מעולה, שהחולצות של ברוקנר הוא פרו בונו משובח, שהוונדינג של באומן מצויין ושליאו עשו לברגר קינג עבודות ברמה עולמית. כמה חבל.
- 8.מפרגן ממשרד אחר 09/06/2017 11:07הגב לתגובה זוכולכם הייתם מתים לעשות מהלך כמו הארוחות למבוגרים של ברגר קינג או סרטים כמו החשדנים של הלוטו. כשמגיע מגיע, אני בכלל מגליקמן ואני מפרגן להם.
- 7.מיכאל 09/06/2017 10:47הגב לתגובה זותזכרו שהזוכים נבחרים בסוף לפי רמת האהדה או האי אהדה אליהם בקבוצת מנהלי שיווק בפייסבוק. שם הקהילה מרימה או מורידה את הקמפיינים בתחום.
- מיכו פיחו 09/06/2017 11:25הגב לתגובה זוכולה איזה כמה פלנרים מזויינים וכל מיני מנהלי שיווק שקיבלו עוד מקום לזיין את השכל.
- 6.אפילו הטוקבקים על הקקטוס משעממים (ל"ת)איגל בראון 09/06/2017 10:32הגב לתגובה זו
- 5.מקאן לוזרים (ל"ת)ישראלי מצוי 09/06/2017 02:39הגב לתגובה זו
- ישראלי מצוי? 09/06/2017 09:08הגב לתגובה זושם אתה יורד על אדלר. בקיצור אתה לא ישראלי מצוי אתה באומניסט צפוי
- 4.אגב 09/06/2017 00:44הגב לתגובה זולא רק מקאן וויתרו השנה על ההשתתפות, גם ראובני, שמעוני פינקלשטיין, גדעון, מנצ׳, ליד ועוד כמה. והופ- מדובר ברבע מהמשרדים בעשרימייה. אמממ... נק למחשבה? לא. המכונה ממשיכה להכניס כסף ולא לעשות כלום. נתראה בקקטוס 2018
- אס 09/06/2017 09:15הגב לתגובה זוראובני לא משתתפים כבר שנים כי הם לא יודעים מה זה קריאייטיב. למנצ׳ היו פיינלסטים. לשמעוני ולגדעון אין מה להגיש תכלס. מקאן הם לוזרים שפחדו לקבל את המקום השלישי או הרביעי או השישי כמו שמגיע להם. הם לא עשו שום דבר מוצלח השנה
- ליאו ברנט וענבר מרחב 11/06/2017 10:46למנצ היה פיינליסט אחד. אין צורך להגדיך את מנצ מעבר למה שהם כבר עושים במילא בלי הפסקה
- אגב 09/06/2017 08:32הגב לתגובה זומנצ לא וויתרו אם פשוט היו רק עם דבר אחד להגשה ובו זכו בארד,פשוט לא שומעים אותם כשהם פחות מצליחים
- 3.יואל 09/06/2017 00:30הגב לתגובה זואיחוליי למנהלי השיווק, לפוליטיקה המסריחה, ליגאל בראון ואמיר גיא, המנצחים הגדולים שהפכו את הטקס לטקס אפי. תנחומיי לענף. רמה הכי נמוכה של קריאייטיב. אולי 8 עבודות ראויות. בלחץ. חריש עמוק. בהצלחה.
- 2.שירי 08/06/2017 23:54הגב לתגובה זואם זה יותר מעניין מהארוויזיון או פחות
- 1.who gives a shit? (ל"ת)IDK 08/06/2017 22:48הגב לתגובה זו
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
