סיכום השנה בפרסום בווידאו: כ-50% במובייל, זינוק בקיץ
דוח של חברת הפרסום הפרוגרמטי ארטימדיה, חושף כי ברבעון האחרון של 2016, כמעט מחצית מהצפיות בתכני ווידאו, היו באמצעות המובייל, שהופך יותר ויותר משמעותי בחיים שלנו.
ארטימדיה מתמחה בפיתוח טכנולוגיות ובפרסום פרוגרמטי בווידאו באינטרנט, ומרכזת כיום את אתרי תוכן המובילים בישראל, בהם ynet, וואלה, mako, רשת, נענע10, גלובס, כלכליסט, ביזפורטל, ספורט5, ו-one. השבוע היא פרסמה את דוח סיכום השנה של החברה, המציג את נתוני הפרסום בתכני ווידאו בדיגיטל והרגלי הצריכה של הגולש הישראלי בתכנים אלו.
ארטימדיה חתמה על הסכם עם הלקוח הראשון שלה - וואלה, בסוף אפריל 2015, ובנובמבר אותה שנה צירפה את ynet ו-mako. זו גם הסיבה מדוע הדוח של החברה לא משווה את שנת 2016 ל-2015, אז רק התגבשה והחלה לפעול, ולכן השוואה בין השנים אינה אפשרית. במהלך 2016 היא צירפה מגוון רחב של אתרים, בהם מהפופולריים בישראל.
נחזור לכוחו של הסמארטפון בחיינו. נתון מרכזי מעניין אותו מציג הדוח מצביע על כך שהמגמה העולמית של צריכת תכני ווידאו במובייל לא פוסחת גם על ישראל. מנתח צפייה של 36% בתכני ווידאו במובייל ברבעון הראשון של השנה לעומת 64% צפייה בדסקטופ, צמחה הצפייה במובייל ברבעון הרביעי ל-48% - השווה כמעט לחלוטין לצפייה בדסקטופ (52%).
- האקזיטים שהתפספסו, החשיפות והפרסומות שכיכבו: הנה רשימת ה-40under forty של אייס
- אז מי הולך לככב בפרויקט 40under forty של אייס?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כ-3,400 קמפיינים עלו לאוויר ב-2016 ברשת ארטימדיה (מקור: ארטימדיה)
מנתוני החברה עולה כי בממוצע, מידי חודש, 5 מיליון משתמשים נחשפים לרשת ארטימדיה המתחלקים כמעט שווה בשווה בין נשים לגברים במובייל (49% נשים ו-51% גברים) ובדסקטופ (52% נשים ו-48% גברים). למעלה מ-3,500 קמפיינים עלו השנה ברשת ארטימדיה על ידי מאות מפרסמים שונים.
צפיית שיא בחודשי הקיץ – מול צניחת הרייטינג ב-TV
בכל חודש במהלך השנה נרשמות לפחות 40 מיליון צפיות בתוכני הווידאו ברשת ארטימדיה. תקופת צפיית השיא נרשמה בחודשי הקיץ עם למעלה מ-76 מיליון צפיות (חודש יולי) ולמעלה מ-85 מיליון צפיות באוגוסט - נתונים המצביעים גם על גידול בכניסות לאתרי התוכן השונים בחודשים הללו.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
ביקושי שיא בחודשי הקיץ (מקור: ארטימדיה)
ניתן לשייך מספרים אלו גם לשינוי בהרגלי הצריכה של צופי הטלוויזיה בישראל, שעוברים לצפות באותם התכנים באמצעים דיגיטליים שונים ובכך מוסיפים קהל צופים חדש לתכני הדיגיטל בהיקפים שלא היו קיימים לפני כן, וזאת על חשבון הצפייה במכשיר הטלוויזיה בסלון או בחדר.
מבחינת התוכן אותו צורך הגולש הישראלי, הנתונים מצביעים על העדפה ברורה לתכני חדשות ולאחריהם צמודים יחסית תכני הסרטים, הטלוויזיה והספורט כאשר תכני הלייפ סטייל נמצאים מעט מאחור.
מה הכי אוהבים לצרוך? (מקור: ארטימדיה)
ומי נחשף לתכנים הללו? כמעט 60% מצרכני הפרסומות בווידיאו בדיגיטל נמצאים בקבוצת הגילאים 18-44, כאשר בחלוקה לתת קבוצות 16% בגילאי 18-24, 21% בגילאי 25-34 ו-20% בגילאי 35-44.
"שוב מוכח כי הפרסום על תוכן איכותי מביא עימו תוצאות מעולות וממוקדות המביאות ערך אמיתי למפרסמים", אומר גל תורג'מן, מנכ"ל ארטימדיה. "נתוני סוף השנה מתיישבים באופן ברור גם עם המגמות בעולם המצביעות על מעבר חד לפרסום בווידאו לצד גידול בצפייה בווידיאו במובייל. אנו בארטימדיה ממשיכים לעבוד במרץ על מנת לספק לכל מפרסם את הפיתרון הטוב ביותר עבורו לפרסום בווידאו בדיגיטל וכמובן לחזק את אתרי התוכן הישראלים ולאפשר להם להמשיך ולשגשג למרות התחרות מצד הפלטפורמות הבינ"ל".
"שוב מוכח כי הפרסום על תוכן איכותי מביא עימו תוצאות מעולות וממוקדות המביאות ערך אמיתי למפרסמים", אומר גל תורג'מן, מנכ"ל ארטימדיה. "נתוני סוף השנה מתיישבים באופן ברור גם עם המגמות בעולם המצביעות על מעבר חד לפרסום בווידאו לצד גידול בצפייה בווידיאו במובייל. אנו בארטימדיה ממשיכים לעבוד במרץ על מנת לספק לכל מפרסם את הפיתרון הטוב ביותר עבורו לפרסום בווידאו בדיגיטל וכמובן לחזק את אתרי התוכן הישראלים ולאפשר להם להמשיך ולשגשג למרות התחרות מצד הפלטפורמות הבינ"ל".
- 4.ארטי בלוף 18/01/2017 10:25הגב לתגובה זותכנסו לאתר וואלה תבחרו כתבה ותראו איזה יופי שאחרי שרץ EROLL רץ גם פרירול - הכי גרוע שזה קורה בסרטונים שהם הרבה יותר קצרים מהפרסומת. ארטי מדיה גורמים לגולשים לשנוא את המפרסם ותורג'מן שחושב שהוא המציא את הגלגל רק שהוא פשוט מילא לו אוויר - אין עוד מקום לאוויר וזה לא רחוק מהתפוצצות...
- 3.ארטי דה לה קושקוש 17/01/2017 22:04הגב לתגובה זוהאתרים לא מעוניים בהסכמים היכולת שלהם למלא את המלאי נמוכה יכולות הטרגוט לא קיימות והחכמה קטנה מאוד כאשר מייצרים צפיות מתחת לגלילה
- 2.דני ירושלמי 17/01/2017 18:11הגב לתגובה זוגל תורג'מן היקר, האם האתרים מודעים לקומבינות שאתה מריץ עם משרדי פרסום שיוכלו להגיע ליעדים שלהם, מולם, וקבלת התגמולים להם הם זכאים לפי הסכמי עמלות ? כל העסק שלכם קומבינה אחת גדולה - תפסיקו להיות פראיירים !!!
- 1.אז ככה 17/01/2017 13:50הגב לתגובה זומי אמר או יותר נכון מי מדד את זה שהפרסום על תוכן איכותי מביא תוצאות מעולות? זה שהצרכן הישראלי מעדיף חדשות זה לא חדש...זה חדשות ישנות. הבעיה היא שכשמראים לייב מפיגוע אני מקבל פרסומת של פאן פאן במקסימום של איזה מותג שהוא בכלל לא ידע שהוא שם....מפרסמים להתעורר.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
