סיכום השנה בפרסום בווידאו: כ-50% במובייל, זינוק בקיץ
דוח של חברת הפרסום הפרוגרמטי ארטימדיה, חושף כי ברבעון האחרון של 2016, כמעט מחצית מהצפיות בתכני ווידאו, היו באמצעות המובייל, שהופך יותר ויותר משמעותי בחיים שלנו.
ארטימדיה מתמחה בפיתוח טכנולוגיות ובפרסום פרוגרמטי בווידאו באינטרנט, ומרכזת כיום את אתרי תוכן המובילים בישראל, בהם ynet, וואלה, mako, רשת, נענע10, גלובס, כלכליסט, ביזפורטל, ספורט5, ו-one. השבוע היא פרסמה את דוח סיכום השנה של החברה, המציג את נתוני הפרסום בתכני ווידאו בדיגיטל והרגלי הצריכה של הגולש הישראלי בתכנים אלו.
ארטימדיה חתמה על הסכם עם הלקוח הראשון שלה - וואלה, בסוף אפריל 2015, ובנובמבר אותה שנה צירפה את ynet ו-mako. זו גם הסיבה מדוע הדוח של החברה לא משווה את שנת 2016 ל-2015, אז רק התגבשה והחלה לפעול, ולכן השוואה בין השנים אינה אפשרית. במהלך 2016 היא צירפה מגוון רחב של אתרים, בהם מהפופולריים בישראל.
נחזור לכוחו של הסמארטפון בחיינו. נתון מרכזי מעניין אותו מציג הדוח מצביע על כך שהמגמה העולמית של צריכת תכני ווידאו במובייל לא פוסחת גם על ישראל. מנתח צפייה של 36% בתכני ווידאו במובייל ברבעון הראשון של השנה לעומת 64% צפייה בדסקטופ, צמחה הצפייה במובייל ברבעון הרביעי ל-48% - השווה כמעט לחלוטין לצפייה בדסקטופ (52%).
- האקזיטים שהתפספסו, החשיפות והפרסומות שכיכבו: הנה רשימת ה-40under forty של אייס
- אז מי הולך לככב בפרויקט 40under forty של אייס?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כ-3,400 קמפיינים עלו לאוויר ב-2016 ברשת ארטימדיה (מקור: ארטימדיה)
מנתוני החברה עולה כי בממוצע, מידי חודש, 5 מיליון משתמשים נחשפים לרשת ארטימדיה המתחלקים כמעט שווה בשווה בין נשים לגברים במובייל (49% נשים ו-51% גברים) ובדסקטופ (52% נשים ו-48% גברים). למעלה מ-3,500 קמפיינים עלו השנה ברשת ארטימדיה על ידי מאות מפרסמים שונים.
צפיית שיא בחודשי הקיץ – מול צניחת הרייטינג ב-TV
בכל חודש במהלך השנה נרשמות לפחות 40 מיליון צפיות בתוכני הווידאו ברשת ארטימדיה. תקופת צפיית השיא נרשמה בחודשי הקיץ עם למעלה מ-76 מיליון צפיות (חודש יולי) ולמעלה מ-85 מיליון צפיות באוגוסט - נתונים המצביעים גם על גידול בכניסות לאתרי התוכן השונים בחודשים הללו.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
ביקושי שיא בחודשי הקיץ (מקור: ארטימדיה)
ניתן לשייך מספרים אלו גם לשינוי בהרגלי הצריכה של צופי הטלוויזיה בישראל, שעוברים לצפות באותם התכנים באמצעים דיגיטליים שונים ובכך מוסיפים קהל צופים חדש לתכני הדיגיטל בהיקפים שלא היו קיימים לפני כן, וזאת על חשבון הצפייה במכשיר הטלוויזיה בסלון או בחדר.
מבחינת התוכן אותו צורך הגולש הישראלי, הנתונים מצביעים על העדפה ברורה לתכני חדשות ולאחריהם צמודים יחסית תכני הסרטים, הטלוויזיה והספורט כאשר תכני הלייפ סטייל נמצאים מעט מאחור.
מה הכי אוהבים לצרוך? (מקור: ארטימדיה)
ומי נחשף לתכנים הללו? כמעט 60% מצרכני הפרסומות בווידיאו בדיגיטל נמצאים בקבוצת הגילאים 18-44, כאשר בחלוקה לתת קבוצות 16% בגילאי 18-24, 21% בגילאי 25-34 ו-20% בגילאי 35-44.
"שוב מוכח כי הפרסום על תוכן איכותי מביא עימו תוצאות מעולות וממוקדות המביאות ערך אמיתי למפרסמים", אומר גל תורג'מן, מנכ"ל ארטימדיה. "נתוני סוף השנה מתיישבים באופן ברור גם עם המגמות בעולם המצביעות על מעבר חד לפרסום בווידאו לצד גידול בצפייה בווידיאו במובייל. אנו בארטימדיה ממשיכים לעבוד במרץ על מנת לספק לכל מפרסם את הפיתרון הטוב ביותר עבורו לפרסום בווידאו בדיגיטל וכמובן לחזק את אתרי התוכן הישראלים ולאפשר להם להמשיך ולשגשג למרות התחרות מצד הפלטפורמות הבינ"ל".
- 4.ארטי בלוף 18/01/2017 10:25הגב לתגובה זותכנסו לאתר וואלה תבחרו כתבה ותראו איזה יופי שאחרי שרץ EROLL רץ גם פרירול - הכי גרוע שזה קורה בסרטונים שהם הרבה יותר קצרים מהפרסומת. ארטי מדיה גורמים לגולשים לשנוא את המפרסם ותורג'מן שחושב שהוא המציא את הגלגל רק שהוא פשוט מילא לו אוויר - אין עוד מקום לאוויר וזה לא רחוק מהתפוצצות...
- 3.ארטי דה לה קושקוש 17/01/2017 22:04הגב לתגובה זוהאתרים לא מעוניים בהסכמים היכולת שלהם למלא את המלאי נמוכה יכולות הטרגוט לא קיימות והחכמה קטנה מאוד כאשר מייצרים צפיות מתחת לגלילה
- 2.דני ירושלמי 17/01/2017 18:11הגב לתגובה זוגל תורג'מן היקר, האם האתרים מודעים לקומבינות שאתה מריץ עם משרדי פרסום שיוכלו להגיע ליעדים שלהם, מולם, וקבלת התגמולים להם הם זכאים לפי הסכמי עמלות ? כל העסק שלכם קומבינה אחת גדולה - תפסיקו להיות פראיירים !!!
- 1.אז ככה 17/01/2017 13:50הגב לתגובה זומי אמר או יותר נכון מי מדד את זה שהפרסום על תוכן איכותי מביא תוצאות מעולות? זה שהצרכן הישראלי מעדיף חדשות זה לא חדש...זה חדשות ישנות. הבעיה היא שכשמראים לייב מפיגוע אני מקבל פרסומת של פאן פאן במקסימום של איזה מותג שהוא בכלל לא ידע שהוא שם....מפרסמים להתעורר.
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
