לא רק פרסום: החברה הישראלית שלא שמעתם עליה וזכתה בזהב בקאן
בזמן שעקבנו אחרי כל רשימת שורטליסט שבה כיכב אדלר חומסקי וזכיות של מקאן ומדיה-קום באריות בפסטיבל קאן, זוכה ישראלי נוסף הסתנן מתחת לרדאר ועשה את זה בסטייל, עם זכייה באריה זהב בקטגוריית ה-Innovation המכובדת. אמנם מדובר בפסטיבל קאן ליונס לפרסום, אך לא מדובר במשרד פרסום ישראלי, מה שיכול להסביר מדוע זה כמעט חמק ולא זכה להכרה המתבקשת.
מי שהצליחה לעשות זאת היא חברת סירק מדטק באמצעות המיזם PREPEX מהוד השרון שרחוקה שנות אור מקריאייטיב כפי שמשרדי הפרסום מפרשים את המונח, אך מוכיחה שהוא אינו מוגבל לפרסום בלבד. החברה שהמנכ"ל העומד בראשה הוא אדי הורוביץ נוסדה ב-2009 על ידי ד"ר אורן פירסט, ד"ר אדריאן פז, ד"ר עידו קלימניק, צמרת פירסט ושאול שוחט, פיתחה מתקן פיזי לברית מילה עבור גברים ללא צורך בניתוח ובהרכבה רפואית פשוטה על איבר המין. המיזם הרפואי פותח כמענה לדרישת ארגון הבריאות העולמי והארגון העולמי למאבק באיידס, שביקשו פתרון יעיל ואיכותי שיעזור למול 27 מיליון גברים באפריקה.
עדי קדוסי על בימת פסטיבל קאן לצד יו"ר חבר השופטים אימד טהטו
הצורך במילת הגברים באפריקה הגיעה לאחר מחקרים שהוכיחו כי הסיכויים להידבק באיידס לאחר קיום יחסי מין עם אשה שהיא נשאית איידס יורדים בהיקף של 60-73% במידה והגבר נימול. המשמעות הרפואית-חברתית של הסטטיסטיקה הזו מרחיקת לכת ויש ביכולתה להשפיע ולהילחם בכלים חדשים במחלת האיידס. עם זאת, בעיות רבות ניצבו בפני ארגון הבריאות העולמי: מחסור בחדרי ניתוח באפריקה, מחסור בכח אדם מקצועי, העובדה שהניתוח עצמו כואב ומגביל ומעל הכל, הקושי בלשכנע גברים להיכנס עצמאית לניתוח ברית מילה.
כמעט כמו סיפור סינדרלה, הפתרון המבריק, הזול והמהיר הוצג על ידי החברה הישראלית שהגישה אותו לפסטיבל קאן מבלי לדעת בכלל שמדובר באירוע הפרסום הגדול בעולם. מאחורי ההגשה עומדת מנהלת השיווק של החברה עדי קדוסי שמעידה על כך כשהיא אומרת לאייס: "לא הבנתי את גודל האירוע והמעמד. תהליך השיפוט המתמשך והידיעה שזכינו רק באותו היום שטקס הענקת הפרסים התקיים רק הפכה את זה למרגש יותר".
תהליך השיפוט אותו מציינת קדוסי שונה בקטגוריית החדשנות, לעומת קטגוריות אחרות בתחרות, שאליהן העבודות מוגשות בפורמט המקובל שנשלח מכל רחבי העולם ונשפט על ידי חבר השופטים. בקטגוריה זו שיושבת תחת תת הקטגוריה Innovation Technology המגישים נדרשים להגיע לקאן ולהציג את המיזם שלהם בפני חבר השופטים בהרצאה קצרה בסגנון TED, הפתוחה לקהל הרחב. את המצגת היה אמור להעביר מנכ"ל החברה אך לאחר שנבצר ממנו להגיע זכתה בכבוד קדוסי שמספרת: "חבר השופטים שכלל גם שופט ישראלי הורכב מפרסומאים, אנשי טכנולוגיה ומדיה. קיבלנו 10 דקות להעביר את המצגת ו-10 דקות נוספות לענות לשאלות השופטים - זה היה מלחיץ מאוד".
רק כדי להבין את היקף ההישג, יש לציין כי לקטגוריה זו הוגשו 380 עבודות, מהלכי פרסום ומיזמי חדשנות. מתוכם רק כ-10%, 39 הגשות העפילו לשלב השורטליסט/גמר וביניהם חברות כגון סמסונג, VOLVO, ניו יורק טיימס, ברגר קינג וגוגל שגם זכו בפרס הגראנד פרי. מתוך ה-39 בשלב הגמר רק 8, המהווים כ-2% מהניגשים לתחרות זכו באריה זהב ובניהם חברת PREPEX.
קדוסי עם טל ריבן, סמנכ"ל הקריאייטיב של אדלר חומסקי, יגאל בראון מנכ"ל איגוד הפרסום הישראלי וגלעד קט מנהל תכנון המדיה של ג'ילט בחברת מדיה קום
מעבר למעמד המרגש, קדוסי שנשלחה על ידי החברה כנציגתה עלתה לבמה כדי לקבל לידיה את אריה הזהב ואז קיבלה עדות נוספת לסדר הגודל של התחרות. מנהלת השיווק שלא הייתה מודעת לישראלים הרבים שמגיעים מדי שנה לאירוע הופתעה לשמוע קריאות עידוד רבות מצד הקהל ואז התרגשה כשהבחינה בקבוצת הישראלים שמחאה כפיים הרעישה לכבודה מהיציע. "כמות התמיכה שקיבלתי אחרי הזכייה ריגשה אותי, כשישראלים באו ופרגנו וכל אחד שזיהה ניגש ואמר כמה זה מדהים". עוד היא מספרת: "אמרו לנו אחר כך שהמיזם שלנו הפך לשיחת הערב מבין כל אלו שעלו לבמה לקבל פרס, ואיך הצלחנו להביא משהו שתורם כל כך לעולם". קדוסי שמהגדרת תפקידה אמורה להגדיל את המודעת למותג מסביב לעולם מסכמת ואומרת, בלשון המעטה: "מבחינתי השגתי את המטרה".
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
