לא רק פרסום: החברה הישראלית שלא שמעתם עליה וזכתה בזהב בקאן
בזמן שעקבנו אחרי כל רשימת שורטליסט שבה כיכב אדלר חומסקי וזכיות של מקאן ומדיה-קום באריות בפסטיבל קאן, זוכה ישראלי נוסף הסתנן מתחת לרדאר ועשה את זה בסטייל, עם זכייה באריה זהב בקטגוריית ה-Innovation המכובדת. אמנם מדובר בפסטיבל קאן ליונס לפרסום, אך לא מדובר במשרד פרסום ישראלי, מה שיכול להסביר מדוע זה כמעט חמק ולא זכה להכרה המתבקשת.מי שהצליחה לעשות זאת היא חברת סירק מדטק באמצעות המיזם PREPEX מהוד השרון שרחוקה שנות אור מקריאייטיב כפי שמשרדי הפרסום מפרשים את המונח, אך מוכיחה שהוא אינו מוגבל לפרסום בלבד. החברה שהמנכ"ל העומד בראשה הוא אדי הורוביץ נוסדה ב-2009 על ידיד"ר אורן פירסט,ד"ר אדריאן פז,ד"ר עידו קלימניק,צמרת פירסט ושאול שוחט,פיתחה מתקן פיזי לברית מילה עבור גברים ללא צורך בניתוח ובהרכבה רפואית פשוטה על איבר המין. המיזם הרפואי פותח כמענה לדרישת ארגון הבריאות העולמי והארגון העולמי למאבק באיידס, שביקשו פתרון יעיל ואיכותי שיעזור למול 27 מיליון גברים באפריקה.
עדי קדוסי על בימת פסטיבל קאן לצד יו"ר חבר השופטים אימד טהטוהצורך במילת הגברים באפריקה הגיעה לאחר מחקרים שהוכיחו כי הסיכויים להידבק באיידס לאחר קיום יחסי מין עם אשה שהיא נשאית איידס יורדים בהיקף של 60-73% במידה והגבר נימול. המשמעות הרפואית-חברתית של הסטטיסטיקה הזו מרחיקת לכת ויש ביכולתה להשפיע ולהילחם בכלים חדשים במחלת האיידס. עם זאת, בעיות רבות ניצבו בפני ארגון הבריאות העולמי: מחסור בחדרי ניתוח באפריקה, מחסור בכח אדם מקצועי, העובדה שהניתוח עצמו כואב ומגביל ומעל הכל, הקושי בלשכנע גברים להיכנס עצמאית לניתוח ברית מילה.כמעט כמו סיפור סינדרלה,הפתרון המבריק, הזול והמהיר הוצג על ידי החברה הישראלית שהגישה אותו לפסטיבל קאן מבלי לדעת בכלל שמדובר באירוע הפרסום הגדול בעולם. מאחורי ההגשה עומדת מנהלת השיווק של החברה עדי קדוסי שמעידה על כך כשהיא אומרת לאייס: "לא הבנתי את גודל האירוע והמעמד. תהליך השיפוט המתמשך והידיעה שזכינו רק באותו היום שטקס הענקת הפרסים התקיים רק הפכה את זה למרגש יותר".
קדוסי עם טל ריבן, סמנכ"ל הקריאייטיב של אדלר חומסקי, יגאל בראון מנכ"ל איגוד הפרסום הישראלי וגלעד קט מנהל תכנון המדיה של ג'ילט בחברת מדיה קוםמעבר למעמד המרגש, קדוסי שנשלחה על ידי החברה כנציגתה עלתה לבמה כדי לקבל לידיה את אריה הזהב ואז קיבלה עדות נוספת לסדר הגודל של התחרות. מנהלת השיווק שלא הייתה מודעת לישראלים הרבים שמגיעים מדי שנה לאירוע הופתעה לשמוע קריאות עידוד רבות מצד הקהל ואז התרגשה כשהבחינה בקבוצת הישראלים שמחאה כפיים הרעישה לכבודה מהיציע. "כמות התמיכה שקיבלתי אחרי הזכייה ריגשה אותי, כשישראלים באו ופרגנו וכל אחד שזיהה ניגש ואמר כמה זה מדהים". עוד היא מספרת: "אמרו לנו אחר כך שהמיזם שלנו הפך לשיחת הערב מבין כל אלו שעלו לבמה לקבל פרס, ואיך הצלחנו להביא משהו שתורם כל כך לעולם". קדוסי שמהגדרת תפקידה אמורה להגדיל את המודעת למותג מסביב לעולם מסכמת ואומרת, בלשון המעטה: "מבחינתי השגתי את המטרה".