טאבולה מנסה לבסס את עצמה כחלופה משמעותית לעולמות הפרסום של גוגל ומטא, עם השקעה הולכת וגוברת ביכולות בינה מלאכותית שמחזקות את הפלטפורמה Realize. מאז שהושקה מוקדם יותר השנה, הפלטפורמה מתמקדת בפרסום פרפורמנס בקנה מידה רחב ברשת הפתוחה, ומציגה למפרסמים נתונים שמרמזים על פוטנציאל אמיתי לייצר ערוץ הפצה עצמאי ויעיל מעבר ל"אקו-סיסטם הסגור" של ענקיות החיפוש והסושיאל.

טאבולה Taboola -1.13%   מודיעה על הרחבת פלטפורמת Realize עם טכנולוגיית GenAI חדשה, שהופכת תמונות סטטיות למודעות חיות ומביאה לגידול של כ-20% בשיעורי ההמרה בקרב מפרסמים. Realize, שהושקה במרץ השנה, נחשבת לפלטפורמה הראשונה בתעשייה הממוקדת בפרסום פרפורמנס בקנה מידה רחב מחוץ למנועי חיפוש ורשתות חברתיות, ומאז השקתה היא צוברת תאוצה בקרב מותגים בינלאומיים מובילים.

בין המפרסמים שכבר אימצו את הפלטפורמה נמנים Homes.com, Trip Advisor, NerdWallet, Motley Fool, Philips Home, Yeti ו-Chime. לפי דיווחי חברות המשתמשות בה, Realize הצליחה להניב תוצאות הגבוהות ביותר מ-30% מהיעדים שהוגדרו בקמפיינים. כך, למשל, מותג בתחום התעופה הצליח לעבור את יעד הפרפורמנס שלו ב-34% ולייצר עלייה ניכרת בהיקף הפעילות באמצעות הפלטפורמה.

מאז השקתה, יותר מ-650 מפרסמים ניסו את מיקומי הדיספליי והסושיאל שמציעה Realize, ורבים מהם מדווחים על תוצאות חיוביות בהשגת לידים והגדלת מכירות. חבילת הפתרונות של טאבולה מבוססת על דאטה ייחודי, AI פרפורמנסי ושיתופי פעולה עם אלפי פאבלישרים ואתרי תוכן מהגדולים בעולם, ומאפשרת למפרסמים להגיע לקהלים רחבים באתרים אמינים ומוכרים.

• טאבולה עולה בכ-7% בטרום בעקבות דוח רבעוני חזק
• טאבולה משיקה מנוע חיפוש מבוסס GenAI; איך זה יעזור לפאבלישרים?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה, מסביר כי Realize נבנתה כדי לספק למפרסמים כלים להשגת צמיחה מתמשכת מעבר למנועי החיפוש והרשתות החברתיות: "אנחנו עוזרים למפרסמים להגיע מדי יום לכ-600 מיליון משתמשים ברחבי הרשת הפתוחה ולהניע אותם לפעולה. היכולות של Realize מבוססות על למעלה מעשור של דאטה והתנהגות משתמשים, ואנחנו ממשיכים להרחיב את יכולות ה-GenAI כדי לייצר אפקטיביות אמיתית עבור המפרסמים".

ומה הלקוחות אומרים?

בריאן קומו, Homes.com: "העבודה עם Realize שינתה את כללי המשחק בפעילויות הפרפורמנס שלנו. הפלטפורמה עצמה, בשילוב עם התובנות האסטרטגיות של הצוות עמו עבדנו, היתרגמו באופן ישיר לגידול משמעותי בפעילותם של משתמשים חדשים - מה שאפשר לנו להרחיב את הקמפיינים שלנו בצורה אפקטיבית. אנו עומדים ביעדי הפרסום שהצבנו לעצמנו ואף מעבר להם הודות לתמיכה הייעודית ולטכנולוגיה החדשנית הזו".

Cruise Critic מקבוצת TripAdvisor: ״Realize מהווה חלק חיוני במאמצים שלנו להשגת לקוחות חדשים. יעד הגברת המעורבות באתר הוא ממש גיים צ׳יינג׳ר בהבאת משתמשים חדשים ורלוונטיים כדי שיתחברו לאתר ויתקדמו הלאה במורד המשפך השיווקי," אמרה מורלי קוואטרוצ'ה, מנהלת שיווק בכירה, ביצועים ורכישות.

• המכון הלאומי לאגירת אנרגיה ו-NetZero השיקו בבר-אילן מעבדות לפיתוח פתרונות אנרגיה ואקלים
• חברת ESET חושפת תוכנת כופר על בסיס AI
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?

נציגי צוות השיווק מפיליפס מכשירי חשמל לבית: "בזכות יכולות הטרגוט של משתמשים בעלי כוונת רכישה גבוהה, הישגנו מעורבות ושיעורי המרה אופטימליים, מה שהפך את Realize למרכיב חסר תחליף בתמהיל המדיה שלנו". 

סטפני לינדסטרום, מנהלת שיווק ממוקד-הכנסות ותפעול, McClatchy: ״Realize מוכיחה את עצמה כתוספת מעולה לתמהיל השיווק שלנו. הטכנולוגיה שלה מסייעת לנו לקדם יעילות משמעותית ומעורבות אחרי-הקליק, בזכות היכולת להגיע לקהל גדול שמבלה את זמנו באתרים מוכרים ומהימנים".