TV

חצי שנה לאחר הרכישה: 'מגה' עולה עם קמפיין בשפה חדשה

בחברה מסבירים כי מטרתו של המהלך האסטרטגי החדש, "להדגיש את הייעוד המרכזי של הרשת - להוות נקודת מפגש נוחה שמרכזת בתוכה את כל מה שמשפחה צריכה-קרוב לבית
משה בנימין | (13)

חצי שנה לאחר שרשת מגה נרכשה על ידי נחום ביתן והצטרפה לקבוצת ביתן, יוצאת הרשת בקמפיין עם שפת מותג חדשה תחת הכותרת: "קופצים שנייה - עושים קנייה" באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA.

בחברה מסבירים כי מטרתו של המהלך האסטרטגי החדש, "להדגיש את הייעוד המרכזי של הרשת - להוות נקודת מפגש נוחה שמרכזת בתוכה את כל מה שמשפחה צריכה-קרוב לבית, שפע וטריות של מוצרים". הקמפיין יכלול טלוויזיה, עיתונות, רדיו ודיגיטל.

ארז אייזנברג, סמנכ"ל השיווק של קבוצת יינות ביתן: "מאז הצטרפות מגה בעיר למשפחת יינות ביתן, אנחנו עושים מהלכים שונים במטרה ללמוד את הרשת ואופייה. השלמנו מוצרים חסרים והיום כל המגוון פעיל וקיים בכל הסניפים. אנחנו נמצאים בתהליך מתמיד של שיפור חוויית הקניה, תוך הרחבת מחלקות השירות בקטגוריות השונות, בשילוב מצנח של מגוון טרי ואיכותי ביותר לצד הנוחות שבקרבה למקום המגורים".

 

קרדיטים 

סמנכ"ל קריאטיב: מאיה שרן

קריאטיב: אבישי קשת, שחר קיקוס, חזקוש ישורון

סמנכ"ל לקוחות: שירלי לוגסי

סופרוייזרית: איילת נשנז

תקציבאית: דנה זלקינד

משנה למנכ"ל וסמנכ"ל מדיה: נבו כרמי

מדיה פלניג: רונה וולברום, רחלי ברק

פלנינג: אבישי אליהו 

סמנכ"ל תפעול והפקה: עופר חג'יוב

מפיק: אמיר ניסני

חברת הפקה: עומרי פז הפקות

מפיק בפועל: נמרוד צוקר

מפיקת פוסט: אלינור אלמגור 

במאי: עמרי טאוב

עורך: בועז מן

בית פוסט: פוסט אופיס

תגובות לכתבה(13):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 9.
    חחחחחחחחחחחחחחחחחחחח 15/02/2017 19:45
    הגב לתגובה זו
    חחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחרא!
  • 8.
    אמאל'ה 14/02/2017 23:18
    הגב לתגובה זו
    לא כאילו זה אמיתי? ממש מנהרת הזמן, אבל ממש ממש !! פסטה לה ויסטה- הזייה!
  • 7.
    רמי. 14/02/2017 19:20
    הגב לתגובה זו
    כל הטוקבקים בתשלום של מקאן. מה לעשות . תתמודדו. יהושע טוב מכם. סופרים במדרגות. לכו חפשו חיים
  • אילן 14/02/2017 21:13
    הגב לתגובה זו
    בתשלום עלק. זה מביך יא שרלטן
  • 6.
    ג'וג'ו 14/02/2017 17:06
    הגב לתגובה זו
    בשנות ה-90 לא עשו דברים גרועים כאלה.
  • 5.
    וואו זה נוראי. מעולה. (ל"ת)
    כ/'/כ'כ 14/02/2017 16:42
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    הי חאוויר ברדאם בסרט של מגה (ל"ת)
    גידי אורשר 14/02/2017 15:27
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    לירית 14/02/2017 14:12
    הגב לתגובה זו
    אלף אחורה... מה זה העולב הזה?כאילו לא השתנה הבעלות על הרשת, כאילו לא השתנה משרד הפרסום. שום דבר חדש. עוד קמפיין שיחלוף כמו איוושת אוויר פושרת
  • לימור 14/02/2017 15:26
    הגב לתגובה זו
    כלום וכלום והכסף זורם
  • 2.
    ליאור 14/02/2017 13:56
    הגב לתגובה זו
    https://fb-l-a-a.akamaihd.net/h-ak-xfp1/v/t42.1790-2/1244221_10151913116174140_669113411_n.mp4?efg=eyJybHIiOjczNCwicmxhIjo1MTIsInZlbmNvZGVfdGFnIjoibGVnYWN5X3NkIn0%3D&rl=734&vabr=408&oh=c8353518c4c8e53fb4aa0479003f472f&oe=58A32255&__gda__=1487084903_7c69c1754d285d6ba0f1d311015e6ca4
  • 1.
    אייל 14/02/2017 12:36
    הגב לתגובה זו
    פעם היה ירקן והיה קצב והיתה מכולת והיה בית מרקחת. ואז, מזמן מזמן מזמן לפני בערך 40-50 שנה מישהו החליט לרכז את כולם במקום אחד ולקרוא למקום הזה סופרמרקט... ועכשיו, 50 שנה אחרי שמישהו המציא את הקונספט הזה מגה יוצאת בקמפיין שבעצם אומר - ריכזנו עבורכם את הירקן והקצב וכל השאר במקום אחד. המצאנו סופרמרקט! וואו! אפילו בסטנדרטים של מסרים שחוקים בקטגוריית הריטייל מזון, מדובר במסר עלוב ביותר. תוסיפו לזה את הדימויים המיושנים של הבעל שעושה קניות ואשתו שטוחנת לו במוח שראינו כבר אלף פעם לפחות בקמפיינים כאלו. וזה כמובן לפני שאנחנו מדברים על השימוש במדיה החדשנית טלוויזיה... הקמפיין יכלול טלווזיה, עיתונות רדיו ואינטרנט! באמת? אינטרנט זה הדבר הזה עם הבאנרים בתפוז?
  • היית מת שזה כמו הבאנרים התפוז (ל"ת)
    תפוזים 14/02/2017 23:22
    הגב לתגובה זו
  • בקטע טוב אבל (ל"ת)
    שלשול 14/02/2017 14:52
    הגב לתגובה זו
טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11
רייטינג

השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 עם נוכחות רצינית של  204 אלף צופים, שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, שבה צפו 302 אלף איש; חדשות 13 עם 145 אלף צופים ואילו המהדורה המרכזית של כאן 11 נמצאת באופן עקבי על 50 עד 60 צופים וסוגרת את הרשימה עם נתונים חלשים

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

כמו תמיד, רייטינג מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ואמש עמדה על 12.9% רייטינג עם 302 אלף צופים, אבל לאחרונה, המגמה היא שבמקום שסך כל המהדורות המתחרות יעמוד על חצי מכמות הצופים של חדשות 12, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עולה לבדה לכ-66% מכמות הצופים, עם 204 אלף צופים ו-6.7% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 6.6% אבל 145 אלף צופים. מעניין מה היו התוצאות לו היו משנים את שיטת הרייטינג. 

עם זאת, סיפור מרכזי לא פחות הוא הסיפור של מהדורת החדשות המרכזית של כאן 11, ולמרות מגישים איכותיים, טלי מורנו וטל ברמן, היא מדשדשת ומציגה תוצאות חלשות מאד, כשאמש כמות הצופים היתה 58 אלף איש בלבד, עם 2.4% רייטינג. 


בפריים טיים, איך לא, הלהיט של רשת, "האח הגדול" מנצח את כולם, עם רייטינג של 16.2% ו-408 אלף צופים, ואחריו "מאסטר שף" היציבה, עם 13.4% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים חוזרת ומזנקת, לאחר תקופה של ירידה, ועומדת על 7.4% רייטינג ו-223 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", זכתה ל-1.3% רייטינג בלבד, עם 26 אלף צופים בסך הכל. השידור הציבורי בבעיית רייטינג קשה. 


בוקר, אמצע היום ולייט נייט 

חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-91 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.9% רייטינג ו-36 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.7% ו-77 אלף צופים, אחריו במקום השני המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.9% בלבד ו-43 אלף צופים ואחריהן מאחור נמצא "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.