חצי שנה לאחר הרכישה: 'מגה' עולה עם קמפיין בשפה חדשה
חצי שנה לאחר שרשת מגה נרכשה על ידי נחום ביתן והצטרפה לקבוצת ביתן, יוצאת הרשת בקמפיין עם שפת מותג חדשה תחת הכותרת: "קופצים שנייה - עושים קנייה" באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA.
בחברה מסבירים כי מטרתו של המהלך האסטרטגי החדש, "להדגיש את הייעוד המרכזי של הרשת - להוות נקודת מפגש נוחה שמרכזת בתוכה את כל מה שמשפחה צריכה-קרוב לבית, שפע וטריות של מוצרים". הקמפיין יכלול טלוויזיה, עיתונות, רדיו ודיגיטל.
ארז אייזנברג, סמנכ"ל השיווק של קבוצת יינות ביתן: "מאז הצטרפות מגה בעיר למשפחת יינות ביתן, אנחנו עושים מהלכים שונים במטרה ללמוד את הרשת ואופייה. השלמנו מוצרים חסרים והיום כל המגוון פעיל וקיים בכל הסניפים. אנחנו נמצאים בתהליך מתמיד של שיפור חוויית הקניה, תוך הרחבת מחלקות השירות בקטגוריות השונות, בשילוב מצנח של מגוון טרי ואיכותי ביותר לצד הנוחות שבקרבה למקום המגורים".
קרדיטים
סמנכ"ל קריאטיב: מאיה שרן
קריאטיב: אבישי קשת, שחר קיקוס, חזקוש ישורון
סמנכ"ל לקוחות: שירלי לוגסי
סופרוייזרית: איילת נשנז
תקציבאית: דנה זלקינד
משנה למנכ"ל וסמנכ"ל מדיה: נבו כרמי
מדיה פלניג: רונה וולברום, רחלי ברק
פלנינג: אבישי אליהו
סמנכ"ל תפעול והפקה: עופר חג'יוב
מפיק: אמיר ניסני
חברת הפקה: עומרי פז הפקות
מפיק בפועל: נמרוד צוקר
מפיקת פוסט: אלינור אלמגור
במאי: עמרי טאוב
עורך: בועז מן
בית פוסט: פוסט אופיס
- 9.חחחחחחחחחחחחחחחחחחחח 15/02/2017 19:45הגב לתגובה זוחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחרא!
- 8.אמאל'ה 14/02/2017 23:18הגב לתגובה זולא כאילו זה אמיתי? ממש מנהרת הזמן, אבל ממש ממש !! פסטה לה ויסטה- הזייה!
- 7.רמי. 14/02/2017 19:20הגב לתגובה זוכל הטוקבקים בתשלום של מקאן. מה לעשות . תתמודדו. יהושע טוב מכם. סופרים במדרגות. לכו חפשו חיים
- אילן 14/02/2017 21:13הגב לתגובה זובתשלום עלק. זה מביך יא שרלטן
- 6.ג'וג'ו 14/02/2017 17:06הגב לתגובה זובשנות ה-90 לא עשו דברים גרועים כאלה.
- 5.וואו זה נוראי. מעולה. (ל"ת)כ/'/כ'כ 14/02/2017 16:42הגב לתגובה זו
- 4.הי חאוויר ברדאם בסרט של מגה (ל"ת)גידי אורשר 14/02/2017 15:27הגב לתגובה זו
- 3.לירית 14/02/2017 14:12הגב לתגובה זואלף אחורה... מה זה העולב הזה?כאילו לא השתנה הבעלות על הרשת, כאילו לא השתנה משרד הפרסום. שום דבר חדש. עוד קמפיין שיחלוף כמו איוושת אוויר פושרת
- לימור 14/02/2017 15:26הגב לתגובה זוכלום וכלום והכסף זורם
- 2.ליאור 14/02/2017 13:56הגב לתגובה זוhttps://fb-l-a-a.akamaihd.net/h-ak-xfp1/v/t42.1790-2/1244221_10151913116174140_669113411_n.mp4?efg=eyJybHIiOjczNCwicmxhIjo1MTIsInZlbmNvZGVfdGFnIjoibGVnYWN5X3NkIn0%3D&rl=734&vabr=408&oh=c8353518c4c8e53fb4aa0479003f472f&oe=58A32255&__gda__=1487084903_7c69c1754d285d6ba0f1d311015e6ca4
- 1.אייל 14/02/2017 12:36הגב לתגובה זופעם היה ירקן והיה קצב והיתה מכולת והיה בית מרקחת. ואז, מזמן מזמן מזמן לפני בערך 40-50 שנה מישהו החליט לרכז את כולם במקום אחד ולקרוא למקום הזה סופרמרקט... ועכשיו, 50 שנה אחרי שמישהו המציא את הקונספט הזה מגה יוצאת בקמפיין שבעצם אומר - ריכזנו עבורכם את הירקן והקצב וכל השאר במקום אחד. המצאנו סופרמרקט! וואו! אפילו בסטנדרטים של מסרים שחוקים בקטגוריית הריטייל מזון, מדובר במסר עלוב ביותר. תוסיפו לזה את הדימויים המיושנים של הבעל שעושה קניות ואשתו שטוחנת לו במוח שראינו כבר אלף פעם לפחות בקמפיינים כאלו. וזה כמובן לפני שאנחנו מדברים על השימוש במדיה החדשנית טלוויזיה... הקמפיין יכלול טלווזיה, עיתונות רדיו ואינטרנט! באמת? אינטרנט זה הדבר הזה עם הבאנרים בתפוז?
- היית מת שזה כמו הבאנרים התפוז (ל"ת)תפוזים 14/02/2017 23:22הגב לתגובה זו
- בקטע טוב אבל (ל"ת)שלשול 14/02/2017 14:52הגב לתגובה זו
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
