לאחר 20 שנה במקאן: סמנכ"ל הקריאייטיב רונה יעקבי פורשת
לאחר שנים רבות במקאן תל אביב, וכשהיא נחשבת לאחד מעמודי התווך של מחלקת הקריאייטיב במשרד, סמנכ"ל הקריאייטיב רונה יעקבי הודיעה על פרישה מהמשרד - כך נודע לאייס.
יעקבי (47) היא מוותיקות המשרד וענף הפרסום ונחשבת על פי רבים לאחת מבכירי אנשי הקריאייטיב בישראל. מעמדה במקאן היה בהתאם, כמו גם קשריה עם הלקוחות האסטרטגיים של המשרד, ביניהם: yes, תנובה והמשביר לצרכן שבהם טיפלה בשנים האחרונות.
בין העבודות הבולטות שלה במשך השנים נמנים כמה מהקמפיינים הזכורים ביותר בעולם הפרסום הישראלי, כגון: "פלאפון עד שייגמרו לך המילים; לכולנו בראש יש סנפרוסט; המוזיקה הישראלית של סלקום; העיזים של yellow; קמפיין הבתים של תנובה" ועוד. yes (גנדולפיני, ג'וליה דרייפוס, זזים הצידה מהסלון לחדר השינה), תנובה (השקת שוקו תנובה, יופלה) והמשביר לצרכן (עדי אשכנזי).
בתפקידה הראשון שימשה כארטדיירקטור והתקדמה למשרת ניהול קריאייטיב. ב-6 השנים האחרונות היא שימשה כסמנכ"לית קריאייטיב. בשנת 2014 נבחרה לשפוט בפסטיבל קאן, בקטגוריית הדיירקט. בין השנים 2006 ל-2010 הקימה סטודיו למיתוג וטיפלה בלקוחות כגון: ארומה תל אביב, חיפה כימיקלים, רשת גומבה, קפה איטליה ועוד.
- תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
- "אנו לא הכי גדולים בטלוויזיה, לכן מאתגרים את השוק ומושכים בצמות"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
היא החלה את דרכה בעולם הפרסום המקומי לפני כ-22 שנים, במהלכן הספיקה לעבוד תחת קשר בראל, הגלגול הראשון של קבוצת מקאן, שלימים הפך למקאן אריקסון ובימים אלו מקאן תל אביב. את צעדיה הראשונים בענף עשתה במקביל לכניסתו של אילן שילוח לענף הפרסום ומאז נשארה נאמנה למשרד כשמעליה הוחלפו מנכ"לים והנהלות כגון שילוח, שירה מרגלית ואורן פרנק, איריס בק, ריצ'י הנטר וכעת עמית משיח.
הפרישה של יעקבי היא גם פועל יוצא, במישרין או בעקיפין של כניסת נדב פרסמן לתפקיד מנהל הקריאייטיב הראשי של מקאן תל אביב. הדומיננטיות המיידית של פרסמן שמנהל את המחלקה במתכונת של "מרים קרן ורץ לנגוח" הובילה את סמנכ"לי הקריאייטיב שעד אז הובילו את המשרד "לעשות חושבים" וחלקם עשו את ההתאמות המתבקשות, אם זה אומר להישאר במקרים מסוימים, ואם זה אומר כמו במקרה של יעקבי להיפרד ולצאת לדרך חדשה.
הדרך החדשה של יעקבי צפויה להיות דווקא הגשמתו של חלום ישן שאותו היא נושאת עמה שנים רבות - סטודיו לעיצוב ומיתוג תחת השם 'רונה'.
מנכ"ל מקאן תל אביב עמית משיח אמר לאייס: "רונה היא אשת קריאייטיב מהמוכשרות בענף, בעלת תרומה ענקית וארוכת שנים למקאן. היא יוצאת להגשים חלום ישן ואנחנו נרגשים יחד אתה ונעשה הכל כדי לעזור לה להצליח, מאחלים לה דרך צלחה".
- דרהי מתכוון להיכנס לתקשורת הדתית; שת"פ עם "כיכר השבת" ו"סרוגים"
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- כמה ירוויח אלמוג בוקר בחדשות 12 ומי הם העיתונאים עם השכר...
"אילן שילוח לימד אותי כל מה שאני יודעת"
"אחרי 20 שנה החלטתי לממש חלום ישן לפתוח משרד למיתוג ועיצוב. עוזבת באהבה גדולה מקום שהיה ועדיין בית חם, מקום שאיפשר לי לגדול כאדם וכאשת קריאייטיב, מקום שאיפשר לי להגשים חלומות ולהיות חתומה על הקמפיינים הכי גדולים. אבל יותר מהכל אלו היו האנשים המדהימים שלוו אותי בשנים המשמעותיות הללו". כך לדברי יעקבי.
עוד היא מוסיפה: "אני רוצה להודות, קדם כל לאילן שילוח שקיבל אותי לעבודה בשבוע הראשון שלו במקאן, שלימד אותי כל מה שאני יודעת וליווה אותי לאורך כל הקריירה. לעמית משיח שאיפשר לי לעשות את הצעד הזה בפרגון ובאהבה גדולה. אין לי ספק שזו לא באמת פרידה, האנשים הנפלאים איתם עבדתי, ימשיכו להיות חלק מהחיים שלי, ואני יודעת שנמשיך לעבוד ביחד ולהרים פרויקטים נפלאים".
- 20.מגי עזר 08/09/2016 10:26הגב לתגובה זורונהל'ה אני מאחלת לך ים של הצלחה בדרך החדשה
- 19.אדם 08/09/2016 09:49הגב לתגובה זומבאס שהענף הזה פולט אנשים כשהם בשיא כוחם ויש להם עוד הרבה מה לתת. הדור שלה כבר מזמן בחוץ, שאפו לרונה ששרדה ככ הרבה זמן בענף. בהצלחה
- 18.אחת הנשים המדהיות והמוכשרות בענף!!!!!! (ל"ת)א״ב 08/09/2016 07:48הגב לתגובה זו
- 17.אחת הנשים המדהיות והמוכשרות בענף!!!!!! (ל"ת)א״ב 08/09/2016 07:45הגב לתגובה זו
- 16.ג. 07/09/2016 16:59הגב לתגובה זומקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן שלמור.
- 15.אשה מדהימה ומוכשרת - (ל"ת)בן 07/09/2016 16:33הגב לתגובה זו
- 14.אלופה ומוכשרת בטירוף! בהצלחה! (ל"ת)טרייסטר 07/09/2016 16:24הגב לתגובה זו
- 13.בני 07/09/2016 16:04הגב לתגובה זוכמי שליווה את רונה שנים רבות אני יודע שאם יש דבר אחד שחשוב לה חוץ משלום עולמי וסרטים מגניבים זה הרזון. האישה הזאת מעולם לא הייתה יותר כוסית מאשר היום וזוהי גם הסיבה לעזיבה - כשהיא בשיא. מאחל לכולכם אישה כזאת. תאכלו את הלב
- דליה 07/09/2016 17:21הגב לתגובה זותגובה דוחה,סקסיסטית ושוביניסטית, למרות שנאמרה באלק-הומור. אתה דוחה בני
- 12.גיל 07/09/2016 15:11הגב לתגובה זוהמון בהצלחה בדרך החדשה. כל מה שכתבו נכון. גם מוכשרת. גם בן אדם. גם מקצוענית. גם מנוסה. גם מאחל לך את כל הטוב שבעולם.
- 11.דייב 07/09/2016 14:02הגב לתגובה זורונה היא אשת פרסום מוכשרת. יש לה לב ענק ואיכפתיות ללא קץ. לא נותרו הרבה שהקריאייטיב בוער בקרבם כפי שזה חי ונושם אצלה. תמיד. בהצלחה רונה!
- 10.מתי חנה רדו עפה לה ,אחרי השחיתות שעשתה במקאן (ל"ת)רונה לי 07/09/2016 13:12הגב לתגובה זו
- 9.מתי באמת פרסמן מגיע? (ל"ת)הוא עוד מצונן? 07/09/2016 13:04הגב לתגובה זו
- 8.קורא 07/09/2016 12:59הגב לתגובה זומה עם לעשות הגהה לפני שמפרסמים? "הקימה סטודיו וטיפלתי" אם כתוב שכבר היה לה סטודיו עצמאי אז איך זה בדיוק הגשמה של חלום?
- 7.מיכאל 07/09/2016 12:50הגב לתגובה זוקדימה ולמעלה
- 6.אישה אגדה!! (ל"ת).. 07/09/2016 12:44הגב לתגובה זו
- 5.מוכשרת בטרוף ,ויש לה לב ,מה שאין לאף אחד במקאן (ל"ת)רונה 07/09/2016 12:17הגב לתגובה זו
- ליודה אין לב? (ל"ת)הנור 07/09/2016 15:05הגב לתגובה זו
- 4.עמית 07/09/2016 12:16הגב לתגובה זוואיך הוא בא לידי ביטוי בניהול של פרסמן?
- הרעלת שתן (ל"ת)שירה 07/09/2016 14:18הגב לתגובה זו
- 3.מקאן 07/09/2016 12:01הגב לתגובה זונשארנו עם הפועלים הצייתנים
- 2.מפעם 07/09/2016 11:58הגב לתגובה זורונה מדהימה, רונה ראויה, רונה אחת מהגדולות - אבל גרמה נזק בלתי הפיך במקאן עם קבעון וחוסר ליכולת להתחדש, ומעמד חסר פרופורציה כי היא זו שנסעה עם אילן ושירה לקנות רהיטים ואיטליה. בהצלחה בדרך החדשה. ובהצלחה למקאן שמנקים את האורוות
- עמי 07/09/2016 12:25הגב לתגובה זועכשיו תלכלכו. זאת הסיבה שהמשרד הזה בדרך לאבדון
- 1.משה 07/09/2016 11:50הגב לתגובה זוהליצנים הורסים את המשרד ולשילוח לא אכפת
כמה ירוויח אלמוג בוקר בחדשות 12 ומי הם העיתונאים עם השכר הגבוה ביותר?
קשת היא מונופול
בפועל, ההכנסות של קשת שנשלטת על ידי דודי ורטהיים, הבעלים של קוקה קולה בישראל ובנק מזרחי טפחות, גדולות פי 4-5 לפחות מרשת וגדולות מכל ההכנסות של ערוצי הטלוויזיה גם יחד. העוצמה והכוח נובעים גם מערוץ חדשות חזק וגם מרצועות הבידור הטובות של קשת לעומת המתחרים. ערוץ 13 (רשת) סובל פעמיים - גם מהתחזקות ערוץ 14 שנתפס כאתר הימני היחיד וגם מזה שהוא נחשב "אותו הדבר" וסוג של ניסיון העתקה לא מוצלח של קשת. במקביל למינוי של יוליה שמאלוב-ברקוביץ' למנכ"לית חברת חדשות 13 העיתונאים חששו משינוי הקו המערכתי של החדשות שנתפס בדומה לחדשות 12 כאנטי ביבי עם אג'נדה של שמאל-מרכז. במקביל הועזב רביב דרוקר והחלו עזיבות. ספי עובדיה עזב, וכעת אלמוג בוקר. ספי עובדיה עזב לתוכנית "עובדה" של אילנה דיין, גם היא מבית קשת. ההערכות בשוק מדברות על עלות שכר של בין 700 ל-800 אלף שקל לשנה לעובדיה. המעבר של עובדיה הוא עוד נקודה של כוח עבור ערוץ 12. הוא מתחיל להעביר לשורותיו טאלנטים ונראה כי הוא לא מפספס הזדמנויות. כעת, מעניין יהיה לראות האם ערוץ 13 יגיב - וכיצד ומה תהיה ההשפעה של שוק ההעברות החדש בתקשורת על ערוץ 14 (לאחרונה, אחרי שהכריז על מעבר לערוץ 13, ערוץ 14 סיכם על הישארותו של שרון גל).בוקר, כתב הדרום של הערוץ, שנחשב לעיתונאי מוערך, אמור להחליף את תמיר סטיינמן שעזב לאחרונה את תפקידו. ההערכות הן ששכרו ינוע בין 800 אלף שקל למיליון שקל בשנה.עמית סגל מעל 3 מיליון שקל בשנה; יונית לוי כ-2 מיליון שקל
הטאלנטים בחדשות 12 מרוויחים נהדר. על פי ההערכות שכרם מבטא עלות מעביד של בין 1.5 ל-2 מיליון שקל בשנה. כך מרוויחה גם יונית לוי, וכמוה דני קושמרו, אמנון אברמוביץ', עמית סגל ועוד. סגל נחשב לעיתונאי המרוויח בישראל, כשההערכות מדברות על הכנסות של מעל 3 מיליון שקל בשנה, כשבתוכן גם הכנסות מהספר המצליח וסדרת ההרצאות שהוא מעביר וכן כתיבת טור בידיעות אחרונות.
דרהי מתכוון להיכנס לתקשורת הדתית; שת"פ עם "כיכר השבת" ו"סרוגים"
דרהי ביקש את רשות התחרות לבדוק שת"פ שיכול להגיע עד כדי רכישה - רשות התחרות אישרה את המהלך; וכמה שווים האתרים?
איש העסקים פטריק דרהי קיבל לאחרונה את אישור רשות התחרות לשיתוף פעולה עם שניים מאתרי החדשות הבולטים במגזרים הדתי והחרדי "כיכר השבת" ו"סרוגים". לפי ההערכות, מדובר במהלך אסטרטגי שעשוי להתפתח לרכישה מלאה בעתיד, כאשר שווי האתרים מוערך בכ-45 עד 50 מיליון שקל. העסקה בוצעה באמצעות חברת נקסט ויז'ון מדיה, שנמצאת בבעלות עקיפה של דרהי.
אתרי "כיכר השבת" ו"סרוגים" פונים לקהלים מובהקים: הראשון נחשב לפופולרי במיוחד במגזר החרדי, והשני לציבור הציוני־דתי. שני האתרים הוקמו לפני למעלה מעשור ונחשבים לבעלי נוכחות דיגיטלית בולטת.
דרהי, שמחזיק כיום גם בערוץ החדשות i24NEWS, לצד החזקה בהוט, השיק בשנה שעברה מהדורה בעברית לערוץ i24NEWS תוך שהוא מגייס אליה שדרים ומגישים מערוצים אחרים. במקביל, דרהי מנסה מזה חודשים למכור את HOT, חברת התקשורת שבאמצעותה נכנס לישראל לפני שנים. לצורך כך נשכרו בנקי השקעות בינלאומיים, בהם רוטשילד ו-UBS. לפי הערכות, התמורה הנדרשת עומדת על בין 6 ל-8 מיליארד שקל.
בנוסף לפעילותו בתחום התקשורת, דרהי השלים לאחרונה את רכישת פרויקט הנדל"ן מנדרין אוריינטל בתל אביב, מגדלי הדולפינריום לשעבר, תמורת סכום מוערך של כ-900 מיליון שקל. מדובר ברכישה שבוצעה באמצעות חברת הרב קוק נווה צדק שבשליטתו, אשר קיבלה לידיה כ-94% ממניות חברת סיגייט המחזיקה בפרויקט.
- פטריק דרהי מסתבך - עלול לאבד את השליטה בענקית התקשורת, אלטיס
- אאוטבריין פספסה את צפי האנליסטים בהכנסות אך הכתה אותו ברווח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7