פרסום ראשון

לאחר 20 שנה במקאן: סמנכ"ל הקריאייטיב רונה יעקבי פורשת

יעקבי (47) היא מוותיקות המשרד וענף הפרסום ונחשבת על פי רבים לאחת מבכירי אנשי הקריאייטיב בישראל. מעמדה במקאן היה בהתאם, כמו גם קשריה עם הלקוחות האסטרטגיים של המשרד, ביניהם: yes, תנובה והמשביר לצרכן
משה בנימין | (24)

לאחר שנים רבות במקאן תל אביב, וכשהיא נחשבת לאחד מעמודי התווך של מחלקת הקריאייטיב במשרד, סמנכ"ל הקריאייטיב רונה יעקבי הודיעה על פרישה מהמשרד - כך נודע לאייס.

יעקבי (47) היא מוותיקות המשרד וענף הפרסום ונחשבת על פי רבים לאחת מבכירי אנשי הקריאייטיב בישראל. מעמדה במקאן היה בהתאם, כמו גם קשריה עם הלקוחות האסטרטגיים של המשרד, ביניהם: yes, תנובה והמשביר לצרכן שבהם טיפלה בשנים האחרונות. 

בין העבודות הבולטות שלה במשך השנים נמנים כמה מהקמפיינים הזכורים ביותר בעולם הפרסום הישראלי, כגון: "פלאפון עד שייגמרו לך המילים; לכולנו בראש יש סנפרוסט; המוזיקה הישראלית של סלקום; העיזים של yellow; קמפיין הבתים של תנובה" ועוד. yes (גנדולפיני, ג'וליה דרייפוס, זזים הצידה מהסלון לחדר השינה), תנובה (השקת שוקו תנובה, יופלה) והמשביר לצרכן (עדי אשכנזי). 

בתפקידה הראשון שימשה כארטדיירקטור והתקדמה למשרת ניהול קריאייטיב. ב-6 השנים האחרונות היא שימשה כסמנכ"לית קריאייטיב. בשנת 2014 נבחרה לשפוט בפסטיבל קאן, בקטגוריית הדיירקט. בין השנים 2006 ל-2010 הקימה סטודיו למיתוג וטיפלה בלקוחות כגון: ארומה תל אביב, חיפה כימיקלים, רשת גומבה, קפה איטליה ועוד. 

היא החלה את דרכה בעולם הפרסום המקומי לפני כ-22 שנים, במהלכן הספיקה לעבוד תחת קשר בראל, הגלגול הראשון של קבוצת מקאן, שלימים הפך למקאן אריקסון ובימים אלו מקאן תל אביב. את צעדיה הראשונים בענף עשתה במקביל לכניסתו של אילן שילוח לענף הפרסום ומאז נשארה נאמנה למשרד כשמעליה הוחלפו מנכ"לים והנהלות כגון שילוח, שירה מרגלית ואורן פרנק, איריס בק, ריצ'י הנטר וכעת עמית משיח

הפרישה של יעקבי היא גם פועל יוצא, במישרין או בעקיפין של כניסת נדב פרסמן לתפקיד מנהל הקריאייטיב הראשי של מקאן תל אביב. הדומיננטיות המיידית של פרסמן שמנהל את המחלקה במתכונת של "מרים קרן ורץ לנגוח" הובילה את סמנכ"לי הקריאייטיב שעד אז הובילו את המשרד "לעשות חושבים" וחלקם עשו את ההתאמות המתבקשות, אם זה אומר להישאר במקרים מסוימים, ואם זה אומר כמו במקרה של יעקבי להיפרד ולצאת לדרך חדשה. 

הדרך החדשה של יעקבי צפויה להיות דווקא הגשמתו של חלום ישן שאותו היא נושאת עמה שנים רבות - סטודיו לעיצוב ומיתוג תחת השם 'רונה'. 

מנכ"ל מקאן תל אביב עמית משיח אמר לאייס: "רונה היא אשת קריאייטיב מהמוכשרות בענף, בעלת תרומה ענקית וארוכת שנים למקאן. היא יוצאת להגשים חלום ישן ואנחנו נרגשים יחד אתה ונעשה הכל כדי לעזור לה להצליח, מאחלים לה דרך צלחה". 

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

"אילן שילוח לימד אותי כל מה שאני יודעת"

"אחרי 20 שנה החלטתי לממש חלום ישן לפתוח משרד למיתוג ועיצוב. עוזבת באהבה גדולה מקום שהיה ועדיין בית חם, מקום שאיפשר לי לגדול כאדם וכאשת קריאייטיב, מקום שאיפשר לי להגשים חלומות ולהיות חתומה על הקמפיינים הכי גדולים. אבל יותר מהכל אלו היו האנשים המדהימים שלוו אותי בשנים המשמעותיות הללו". כך לדברי יעקבי.

עוד היא מוסיפה: "אני רוצה להודות, קדם כל לאילן שילוח שקיבל אותי לעבודה בשבוע הראשון שלו במקאן, שלימד אותי כל מה שאני יודעת וליווה אותי לאורך כל הקריירה. לעמית משיח שאיפשר לי לעשות את הצעד הזה בפרגון ובאהבה גדולה. אין לי ספק שזו לא באמת פרידה, האנשים הנפלאים איתם עבדתי, ימשיכו להיות חלק מהחיים שלי, ואני יודעת שנמשיך לעבוד ביחד ולהרים פרויקטים נפלאים".

 

תגובות לכתבה(24):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 20.
    מגי עזר 08/09/2016 10:26
    הגב לתגובה זו
    רונהל'ה אני מאחלת לך ים של הצלחה בדרך החדשה
  • 19.
    אדם 08/09/2016 09:49
    הגב לתגובה זו
    מבאס שהענף הזה פולט אנשים כשהם בשיא כוחם ויש להם עוד הרבה מה לתת. הדור שלה כבר מזמן בחוץ, שאפו לרונה ששרדה ככ הרבה זמן בענף. בהצלחה
  • 18.
    אחת הנשים המדהיות והמוכשרות בענף!!!!!! (ל"ת)
    א״ב 08/09/2016 07:48
    הגב לתגובה זו
  • 17.
    אחת הנשים המדהיות והמוכשרות בענף!!!!!! (ל"ת)
    א״ב 08/09/2016 07:45
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    ג. 07/09/2016 16:59
    הגב לתגובה זו
    מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן שלמור.
  • 15.
    אשה מדהימה ומוכשרת - (ל"ת)
    בן 07/09/2016 16:33
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    אלופה ומוכשרת בטירוף! בהצלחה! (ל"ת)
    טרייסטר 07/09/2016 16:24
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    בני 07/09/2016 16:04
    הגב לתגובה זו
    כמי שליווה את רונה שנים רבות אני יודע שאם יש דבר אחד שחשוב לה חוץ משלום עולמי וסרטים מגניבים זה הרזון. האישה הזאת מעולם לא הייתה יותר כוסית מאשר היום וזוהי גם הסיבה לעזיבה - כשהיא בשיא. מאחל לכולכם אישה כזאת. תאכלו את הלב
  • דליה 07/09/2016 17:21
    הגב לתגובה זו
    תגובה דוחה,סקסיסטית ושוביניסטית, למרות שנאמרה באלק-הומור. אתה דוחה בני
  • 12.
    גיל 07/09/2016 15:11
    הגב לתגובה זו
    המון בהצלחה בדרך החדשה. כל מה שכתבו נכון. גם מוכשרת. גם בן אדם. גם מקצוענית. גם מנוסה. גם מאחל לך את כל הטוב שבעולם.
  • 11.
    דייב 07/09/2016 14:02
    הגב לתגובה זו
    רונה היא אשת פרסום מוכשרת. יש לה לב ענק ואיכפתיות ללא קץ. לא נותרו הרבה שהקריאייטיב בוער בקרבם כפי שזה חי ונושם אצלה. תמיד. בהצלחה רונה!
  • 10.
    מתי חנה רדו עפה לה ,אחרי השחיתות שעשתה במקאן (ל"ת)
    רונה לי 07/09/2016 13:12
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    מתי באמת פרסמן מגיע? (ל"ת)
    הוא עוד מצונן? 07/09/2016 13:04
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    קורא 07/09/2016 12:59
    הגב לתגובה זו
    מה עם לעשות הגהה לפני שמפרסמים? "הקימה סטודיו וטיפלתי" אם כתוב שכבר היה לה סטודיו עצמאי אז איך זה בדיוק הגשמה של חלום?
  • 7.
    מיכאל 07/09/2016 12:50
    הגב לתגובה זו
    קדימה ולמעלה
  • 6.
    אישה אגדה!! (ל"ת)
    .. 07/09/2016 12:44
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    מוכשרת בטרוף ,ויש לה לב ,מה שאין לאף אחד במקאן (ל"ת)
    רונה 07/09/2016 12:17
    הגב לתגובה זו
  • ליודה אין לב? (ל"ת)
    הנור 07/09/2016 15:05
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    עמית 07/09/2016 12:16
    הגב לתגובה זו
    ואיך הוא בא לידי ביטוי בניהול של פרסמן?
  • הרעלת שתן (ל"ת)
    שירה 07/09/2016 14:18
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    מקאן 07/09/2016 12:01
    הגב לתגובה זו
    נשארנו עם הפועלים הצייתנים
  • 2.
    מפעם 07/09/2016 11:58
    הגב לתגובה זו
    רונה מדהימה, רונה ראויה, רונה אחת מהגדולות - אבל גרמה נזק בלתי הפיך במקאן עם קבעון וחוסר ליכולת להתחדש, ומעמד חסר פרופורציה כי היא זו שנסעה עם אילן ושירה לקנות רהיטים ואיטליה. בהצלחה בדרך החדשה. ובהצלחה למקאן שמנקים את האורוות
  • עמי 07/09/2016 12:25
    הגב לתגובה זו
    עכשיו תלכלכו. זאת הסיבה שהמשרד הזה בדרך לאבדון
  • 1.
    משה 07/09/2016 11:50
    הגב לתגובה זו
    הליצנים הורסים את המשרד ולשילוח לא אכפת

כמה ירוויח אלמוג בוקר בחדשות 12 ומי הם העיתונאים עם השכר הגבוה ביותר?

הכתב הדהים כאשר הודיע על עזיבה לערוץ המתחרה, שם מרוויחים הטאלנטים בין 1.5-2 מיליון שקל בשנה. ההערכה היא ששכרו של אלמוג, שיחליף את תמיר סטיינמן, יהיה נמוך יותר; וגם - כמה מרוויח עמית סגל בשנה?
איציק יצחקי |
העיתונאי אלמוג בוקר הפך לאחד הפרצופים המוכרים בחדשות 13 גם בזכות הסיקור הצמוד ביום שפרצה המלחמה. הפופולריות שלו גברה בהדרגה בתשעת החודשים מא המלחמה והוא ממנף את זה לשדרוג בשכר. אלמוג יעבור למתחרה - חדשות 12, שהיא סוג של מונופול בשוק - מונופול שמפחדים לגעת בו מכיוון שזו תקשורת וחדשות עם פרשנים ועיתונאים חזקים והחיצים יופנו כלפי הרגולטור שיעיז להגיד שמדובר במונופול או שינסה ליצור תחרות הוגנת. חדשות 12 שייכת לקשת שהיא עצמה גם סוג של מונופול, שמחזיקה גם באתר מאקו ואתר N12. קשת נהנית מהקריסה של רשת ובמיוחד חדשות 13, כשבשוק אומרים כבר מעל לשנה שקשת היא זו שמחזיקה את רשת. היא לא מקבלת חלק מהמפרסמים כדי שיעברו לרשת, כדי ליצור מצב שיש תחרות.

קשת היא מונופול

בפועל, ההכנסות של קשת שנשלטת על ידי דודי ורטהיים, הבעלים של קוקה קולה בישראל ובנק מזרחי טפחות, גדולות פי 4-5 לפחות מרשת וגדולות מכל ההכנסות של ערוצי הטלוויזיה גם יחד. העוצמה והכוח נובעים גם מערוץ חדשות חזק וגם מרצועות הבידור הטובות של קשת לעומת המתחרים. ערוץ 13 (רשת) סובל פעמיים - גם מהתחזקות ערוץ 14 שנתפס כאתר הימני היחיד וגם מזה שהוא נחשב "אותו הדבר" וסוג של ניסיון העתקה לא מוצלח של קשת. במקביל למינוי של יוליה שמאלוב-ברקוביץ' למנכ"לית חברת חדשות 13 העיתונאים חששו משינוי הקו המערכתי של החדשות שנתפס בדומה לחדשות 12 כאנטי ביבי עם אג'נדה של שמאל-מרכז. במקביל הועזב רביב דרוקר והחלו עזיבות. ספי עובדיה עזב, וכעת אלמוג בוקר. ספי עובדיה עזב לתוכנית "עובדה" של אילנה דיין, גם היא מבית קשת. ההערכות בשוק מדברות על עלות שכר של בין 700 ל-800 אלף שקל לשנה לעובדיה. המעבר של עובדיה הוא עוד נקודה של כוח עבור ערוץ 12. הוא מתחיל להעביר לשורותיו טאלנטים ונראה כי הוא לא מפספס הזדמנויות. כעת, מעניין יהיה לראות האם ערוץ 13 יגיב - וכיצד ומה תהיה ההשפעה של שוק ההעברות החדש בתקשורת על ערוץ 14 (לאחרונה, אחרי שהכריז על מעבר לערוץ 13, ערוץ 14 סיכם על הישארותו של שרון גל).

בוקר, כתב הדרום של הערוץ, שנחשב לעיתונאי מוערך, אמור להחליף את תמיר סטיינמן שעזב לאחרונה את תפקידו. ההערכות הן ששכרו ינוע בין 800 אלף שקל למיליון שקל בשנה.

עמית סגל  מעל 3 מיליון שקל בשנה; יונית לוי כ-2 מיליון שקל

הטאלנטים בחדשות 12 מרוויחים נהדר. על פי ההערכות שכרם מבטא עלות מעביד של בין 1.5 ל-2 מיליון שקל בשנה. כך מרוויחה גם יונית לוי, וכמוה דני קושמרו, אמנון אברמוביץ', עמית סגל ועוד. סגל נחשב לעיתונאי המרוויח בישראל, כשההערכות מדברות על הכנסות של  מעל 3 מיליון שקל בשנה, כשבתוכן גם הכנסות מהספר המצליח וסדרת ההרצאות שהוא מעביר וכן כתיבת טור בידיעות אחרונות.  
 אלמוג בוקר - שכר של כמיליון שקל 
בפוסט שפרסם ברשתות החברתיות כתב בוקר: "אני יוצא לדרך חדשה. אני יוצא לדרך חדשה אבל בוחר להמשיך באותה נקודה במפה. העוטף. הדרום. זה הבית שלי. ובימים אלה כשאנחנו נלחמים על קיומנו, אין מבחינתי תפקיד חשוב יותר מלהיות הקול של התושבים. בעוטף. בדרום. אחרי 17 שנים אני עוזב את חדשות 13 ועובר לשמש ככתב וכפרשן הדרום של חדשות 12 ופרשן אולפן שישי. קשה לעזוב מקום שגדלת וצמחת בו". הוא מציין כי "הקלישאה אומרת שמקום עבודה הוא בית, אבל בשנה האחרונה כשאיבדתי את הבית האמיתי שלי, הפיזי שלי, – חדשות 13 היתה עבורי עוגן. חדשות 13 עכשיו ובעבר חדשות 10 היו בשבילי כמו משפחה. וזה קשה לעזוב. תמיד, בטח בימים אלה. זאת הייתה החלטה קשה, אולי הקשה ביותר שקיבלתי בחיי המקצועיים, אבל החלטתי שהגיע הזמן ללכת לאתגר חדש, כזה שיאפשר לי לעלות עוד מדרגה בהגשמה העצמית ובפעילות להצבת הדרום בצמרת סדר היום הציבורי, גם בימים שאינם מלחמה. כשכל החטופות והחטופים יחזרו הביתה". לסיום כתב כי "אני רוצה לבקש סליחה וגם לומר תודה.  סליחה מהחברים שאני כל כך אוהב ונמצאים בימים אלה במאבק חשוב מאוד. סליחה שאני עוזב. סליחה שאני עוזב עכשיו. אני נפרד מנבחרת של עיתונאים משובחים שהיו לי הכבוד והזכות לעבוד לצידם. אחרי אינספור מאבקים שעברנו יחד, במאבק הזה, החשוב מכולם, אני עדיין איתכם, גם אם מבחוץ. תודה שעמדתם מאחורי גם כשטעיתי, שהייתם שם בשבילי בכל הסלמה בעוטף, ובעיקר על כך שתמיד נתתם לי את המקום להגשים את הייעוד שלי, את הסיבה שבחרתי במקצוע החשוב הזה, להיות שליח של האזור הכי חשוב (מבחינתי) ויחד, לא פעם הצבנו את הדרום בכלל ואת העוטף בפרט בצמרת סדר היום. תודה על כך שאפשרתם לי לצעוק את שעל ליבם של תושבי העוטף היקרים לליבי. לליבנו. תודה וסליחה".  
פטריק דרהי
צילום: ויקיפדיה

דרהי מתכוון להיכנס לתקשורת הדתית; שת"פ עם "כיכר השבת" ו"סרוגים"

דרהי ביקש את רשות התחרות לבדוק שת"פ שיכול להגיע עד כדי רכישה - רשות התחרות אישרה את המהלך; וכמה שווים האתרים?

רן קידר |

איש העסקים פטריק דרהי קיבל לאחרונה את אישור רשות התחרות לשיתוף פעולה עם שניים מאתרי החדשות הבולטים במגזרים הדתי והחרדי "כיכר השבת" ו"סרוגים". לפי ההערכות, מדובר במהלך אסטרטגי שעשוי להתפתח לרכישה מלאה בעתיד, כאשר שווי האתרים מוערך בכ-45 עד 50 מיליון שקל. העסקה בוצעה באמצעות חברת נקסט ויז'ון מדיה, שנמצאת בבעלות עקיפה של דרהי.

אתרי "כיכר השבת" ו"סרוגים" פונים לקהלים מובהקים: הראשון נחשב לפופולרי במיוחד במגזר החרדי, והשני לציבור הציוני־דתי. שני האתרים הוקמו לפני למעלה מעשור ונחשבים לבעלי נוכחות דיגיטלית בולטת.

דרהי, שמחזיק כיום גם בערוץ החדשות i24NEWS, לצד החזקה בהוט, השיק בשנה שעברה מהדורה בעברית לערוץ i24NEWS תוך שהוא מגייס אליה שדרים ומגישים מערוצים אחרים. במקביל, דרהי מנסה מזה חודשים למכור את HOT,  חברת התקשורת שבאמצעותה נכנס לישראל לפני שנים. לצורך כך נשכרו בנקי השקעות בינלאומיים, בהם רוטשילד ו-UBS. לפי הערכות, התמורה הנדרשת עומדת על בין 6 ל-8 מיליארד שקל.


בנוסף לפעילותו בתחום התקשורת, דרהי השלים לאחרונה את רכישת פרויקט הנדל"ן מנדרין אוריינטל בתל אביב, מגדלי הדולפינריום לשעבר, תמורת סכום מוערך של כ-900 מיליון שקל. מדובר ברכישה שבוצעה באמצעות חברת הרב קוק נווה צדק שבשליטתו, אשר קיבלה לידיה כ-94% ממניות חברת סיגייט המחזיקה בפרויקט.