לאחר 20 שנה במקאן: סמנכ"ל הקריאייטיב רונה יעקבי פורשת
לאחר שנים רבות במקאן תל אביב, וכשהיא נחשבת לאחד מעמודי התווך של מחלקת הקריאייטיב במשרד, סמנכ"ל הקריאייטיב רונה יעקבי הודיעה על פרישה מהמשרד - כך נודע לאייס.
יעקבי (47) היא מוותיקות המשרד וענף הפרסום ונחשבת על פי רבים לאחת מבכירי אנשי הקריאייטיב בישראל. מעמדה במקאן היה בהתאם, כמו גם קשריה עם הלקוחות האסטרטגיים של המשרד, ביניהם: yes, תנובה והמשביר לצרכן שבהם טיפלה בשנים האחרונות.
בין העבודות הבולטות שלה במשך השנים נמנים כמה מהקמפיינים הזכורים ביותר בעולם הפרסום הישראלי, כגון: "פלאפון עד שייגמרו לך המילים; לכולנו בראש יש סנפרוסט; המוזיקה הישראלית של סלקום; העיזים של yellow; קמפיין הבתים של תנובה" ועוד. yes (גנדולפיני, ג'וליה דרייפוס, זזים הצידה מהסלון לחדר השינה), תנובה (השקת שוקו תנובה, יופלה) והמשביר לצרכן (עדי אשכנזי).
בתפקידה הראשון שימשה כארטדיירקטור והתקדמה למשרת ניהול קריאייטיב. ב-6 השנים האחרונות היא שימשה כסמנכ"לית קריאייטיב. בשנת 2014 נבחרה לשפוט בפסטיבל קאן, בקטגוריית הדיירקט. בין השנים 2006 ל-2010 הקימה סטודיו למיתוג וטיפלה בלקוחות כגון: ארומה תל אביב, חיפה כימיקלים, רשת גומבה, קפה איטליה ועוד.
- תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
- "אנו לא הכי גדולים בטלוויזיה, לכן מאתגרים את השוק ומושכים בצמות"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
היא החלה את דרכה בעולם הפרסום המקומי לפני כ-22 שנים, במהלכן הספיקה לעבוד תחת קשר בראל, הגלגול הראשון של קבוצת מקאן, שלימים הפך למקאן אריקסון ובימים אלו מקאן תל אביב. את צעדיה הראשונים בענף עשתה במקביל לכניסתו של אילן שילוח לענף הפרסום ומאז נשארה נאמנה למשרד כשמעליה הוחלפו מנכ"לים והנהלות כגון שילוח, שירה מרגלית ואורן פרנק, איריס בק, ריצ'י הנטר וכעת עמית משיח.
הפרישה של יעקבי היא גם פועל יוצא, במישרין או בעקיפין של כניסת נדב פרסמן לתפקיד מנהל הקריאייטיב הראשי של מקאן תל אביב. הדומיננטיות המיידית של פרסמן שמנהל את המחלקה במתכונת של "מרים קרן ורץ לנגוח" הובילה את סמנכ"לי הקריאייטיב שעד אז הובילו את המשרד "לעשות חושבים" וחלקם עשו את ההתאמות המתבקשות, אם זה אומר להישאר במקרים מסוימים, ואם זה אומר כמו במקרה של יעקבי להיפרד ולצאת לדרך חדשה.
הדרך החדשה של יעקבי צפויה להיות דווקא הגשמתו של חלום ישן שאותו היא נושאת עמה שנים רבות - סטודיו לעיצוב ומיתוג תחת השם 'רונה'.
מנכ"ל מקאן תל אביב עמית משיח אמר לאייס: "רונה היא אשת קריאייטיב מהמוכשרות בענף, בעלת תרומה ענקית וארוכת שנים למקאן. היא יוצאת להגשים חלום ישן ואנחנו נרגשים יחד אתה ונעשה הכל כדי לעזור לה להצליח, מאחלים לה דרך צלחה".
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
"אילן שילוח לימד אותי כל מה שאני יודעת"
"אחרי 20 שנה החלטתי לממש חלום ישן לפתוח משרד למיתוג ועיצוב. עוזבת באהבה גדולה מקום שהיה ועדיין בית חם, מקום שאיפשר לי לגדול כאדם וכאשת קריאייטיב, מקום שאיפשר לי להגשים חלומות ולהיות חתומה על הקמפיינים הכי גדולים. אבל יותר מהכל אלו היו האנשים המדהימים שלוו אותי בשנים המשמעותיות הללו". כך לדברי יעקבי.
עוד היא מוסיפה: "אני רוצה להודות, קדם כל לאילן שילוח שקיבל אותי לעבודה בשבוע הראשון שלו במקאן, שלימד אותי כל מה שאני יודעת וליווה אותי לאורך כל הקריירה. לעמית משיח שאיפשר לי לעשות את הצעד הזה בפרגון ובאהבה גדולה. אין לי ספק שזו לא באמת פרידה, האנשים הנפלאים איתם עבדתי, ימשיכו להיות חלק מהחיים שלי, ואני יודעת שנמשיך לעבוד ביחד ולהרים פרויקטים נפלאים".
- 20.מגי עזר 08/09/2016 10:26הגב לתגובה זורונהל'ה אני מאחלת לך ים של הצלחה בדרך החדשה
- 19.אדם 08/09/2016 09:49הגב לתגובה זומבאס שהענף הזה פולט אנשים כשהם בשיא כוחם ויש להם עוד הרבה מה לתת. הדור שלה כבר מזמן בחוץ, שאפו לרונה ששרדה ככ הרבה זמן בענף. בהצלחה
- 18.אחת הנשים המדהיות והמוכשרות בענף!!!!!! (ל"ת)א״ב 08/09/2016 07:48הגב לתגובה זו
- 17.אחת הנשים המדהיות והמוכשרות בענף!!!!!! (ל"ת)א״ב 08/09/2016 07:45הגב לתגובה זו
- 16.ג. 07/09/2016 16:59הגב לתגובה זומקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן מקאן שלמור.
- 15.אשה מדהימה ומוכשרת - (ל"ת)בן 07/09/2016 16:33הגב לתגובה זו
- 14.אלופה ומוכשרת בטירוף! בהצלחה! (ל"ת)טרייסטר 07/09/2016 16:24הגב לתגובה זו
- 13.בני 07/09/2016 16:04הגב לתגובה זוכמי שליווה את רונה שנים רבות אני יודע שאם יש דבר אחד שחשוב לה חוץ משלום עולמי וסרטים מגניבים זה הרזון. האישה הזאת מעולם לא הייתה יותר כוסית מאשר היום וזוהי גם הסיבה לעזיבה - כשהיא בשיא. מאחל לכולכם אישה כזאת. תאכלו את הלב
- דליה 07/09/2016 17:21הגב לתגובה זותגובה דוחה,סקסיסטית ושוביניסטית, למרות שנאמרה באלק-הומור. אתה דוחה בני
- 12.גיל 07/09/2016 15:11הגב לתגובה זוהמון בהצלחה בדרך החדשה. כל מה שכתבו נכון. גם מוכשרת. גם בן אדם. גם מקצוענית. גם מנוסה. גם מאחל לך את כל הטוב שבעולם.
- 11.דייב 07/09/2016 14:02הגב לתגובה זורונה היא אשת פרסום מוכשרת. יש לה לב ענק ואיכפתיות ללא קץ. לא נותרו הרבה שהקריאייטיב בוער בקרבם כפי שזה חי ונושם אצלה. תמיד. בהצלחה רונה!
- 10.מתי חנה רדו עפה לה ,אחרי השחיתות שעשתה במקאן (ל"ת)רונה לי 07/09/2016 13:12הגב לתגובה זו
- 9.מתי באמת פרסמן מגיע? (ל"ת)הוא עוד מצונן? 07/09/2016 13:04הגב לתגובה זו
- 8.קורא 07/09/2016 12:59הגב לתגובה זומה עם לעשות הגהה לפני שמפרסמים? "הקימה סטודיו וטיפלתי" אם כתוב שכבר היה לה סטודיו עצמאי אז איך זה בדיוק הגשמה של חלום?
- 7.מיכאל 07/09/2016 12:50הגב לתגובה זוקדימה ולמעלה
- 6.אישה אגדה!! (ל"ת).. 07/09/2016 12:44הגב לתגובה זו
- 5.מוכשרת בטרוף ,ויש לה לב ,מה שאין לאף אחד במקאן (ל"ת)רונה 07/09/2016 12:17הגב לתגובה זו
- ליודה אין לב? (ל"ת)הנור 07/09/2016 15:05הגב לתגובה זו
- 4.עמית 07/09/2016 12:16הגב לתגובה זוואיך הוא בא לידי ביטוי בניהול של פרסמן?
- הרעלת שתן (ל"ת)שירה 07/09/2016 14:18הגב לתגובה זו
- 3.מקאן 07/09/2016 12:01הגב לתגובה זונשארנו עם הפועלים הצייתנים
- 2.מפעם 07/09/2016 11:58הגב לתגובה זורונה מדהימה, רונה ראויה, רונה אחת מהגדולות - אבל גרמה נזק בלתי הפיך במקאן עם קבעון וחוסר ליכולת להתחדש, ומעמד חסר פרופורציה כי היא זו שנסעה עם אילן ושירה לקנות רהיטים ואיטליה. בהצלחה בדרך החדשה. ובהצלחה למקאן שמנקים את האורוות
- עמי 07/09/2016 12:25הגב לתגובה זועכשיו תלכלכו. זאת הסיבה שהמשרד הזה בדרך לאבדון
- 1.משה 07/09/2016 11:50הגב לתגובה זוהליצנים הורסים את המשרד ולשילוח לא אכפת
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
