המעבר של השנה: נדב פרסמן מסיים את דרכו בבאומן בר ריבנאי ועובר למקאן תל אביב

סמנכ"ל הקריאייטיב של באומן בר ריבנאי, נדב פרסמן עוזב את המשרד ומצטרף למקאן תל אביב - כך נודע לאייס. פרסמן ימונה למשנה למנכ"ל קריאייטיב - תפקיד שנתפר במיוחד על פי מידותיו, לצד עמית משיח. 

פרסמן, אולי הדמות החשובה ביותר במשרד אחרי המנכ"ל יוסי לובטון נכנע ללחצים של אילן שילוח ועמית משיח ומצטרף למקאן לאחר 8 שנים בבאומן בר ריבנאי. בענף מספרים כי "אילן שילוח חזר לנסות להציל את מקאן". מי שעד לאחרונה ניסה להרחיק את עצמו ככל שיכל מעולם הפרסום וביקש להצטייר כאיש היי-טק וכמשקיע פוטנציאלי בערוץ 10 נגרר בעל כורחו בחזרה למשרד הפרסום שאותו הוביל במשך שנים עד לפסגת עולם הפרסום הישראלי.  

יותר מעורב וחוזר לעניינים: אילן שילוח עושה סדר

העריקה של פרסמן וחציית הקווים למתחרה המר מרמת החיל מסמנת את העידן החדש-ישן במקאן. על החדש חתום עמית משיח שהוזנק היישר מארה"ב ומונה למנכ"ל במקומו של ריצ'י האנטר. על הישן אחראי אילן שילוח, שלאחרונה נראה יותר ויותר במסדרונות מקאן והגביר את מעורבותו על רקע הזעזוע בגזרת המנכ"ל והתחושה שמקאן סטה מעט מדרכו.  על פניו נראה כי מדובר בהחלטה המשמעותית הראשונה של משיח, בגיבוי שילוח. הבחירה בפרסמן מלמדת כי במקאן אזלה הסבלנות, וההחלטה הטקטית שנבחרה כדי לשדר לענף ולמפרסמים את המסר המתאים היא שהולכים על שמות גדולים.  כפי שזה נראה, ייתכן כי פרסמן הוא לא המינוי הגדול האחרון והזרוע עוד נטויה.   

לשילוח עצמו יש חלק בעובדה שמקאן הוא כבר לא הכתובת הראשונה של הלקוחות המובילים במשק. מי שהיה חתום על הפיכת המשרד למצליח בישראל עם הצטיינות בכל החזיתות: קריאייטיב, אסטרטגיה, ניהול לקוחות יסודי ומדיה שחרר בשנים האחרונות את אחיזתו מהמשרד לצד מכירת מניותיו והתמקדות בעסקים נוספים ובזמן זה ראה כיצד המשרד מאבד מזוהרו, למרות שהוא עדיין שומר על מקומו כמשרד הגדול בישראל - תודות לחברת המדיה שבבעלותו יוניברסל. 

בשנים האחרונות, המשרדים שבעבר השתרכו אחרי מקאן, לא רק בגודל אלא גם בעשייה הפרסומית נטו כגון באומן בר ריבנאי ואדלר חומסקי כבר לא חוסים בצילו, אלא ההפך. אם מקאן היה המשרד שהכתיב את האג'נדה בשוק, כיום הוא עוד משרד בחוד החנית של הענף. היתרון המסחרי הבולט שלו מהשנים האחרונות - תחום הדיגיטל - הוא כבר לא טריטוריה בשליטתו הבלעדית ושאר המשרדים כבר הצליחו לסגור את הפער. גם בגזרת תחרויות הפרסום, מקאן לא נחל הצלחה משמעותית בשנים האחרונות. להבדיל מתחרויות שנחשבות זניחות, המשרד לא הצליח לחזור עם קבלות מפסטיבל קאן וגם בתחרות הקקטוס המקומית הוא נותר מאחור.  

נצחון כפול על באומן

שילוח נאלץ ככל הנראה לחזור לעניינים על מנת לעצור את הסחף שהחל לאיים על הישארותם של תקציבים במשרד. רגע אחרי שהפסיד לבאומן את תקציב קופת חולים מאוחדת, מכרז סמלי על תקציב לא גדול. שילוח שהבין שזהו הרגע למהלך גדול שיטרוף את הקלפים התחיל עם מינוי עמית משיח שחזר לארץ מניו יורק לטובת הג'וב החשוב וכעת הוא משלים את המהפך עם גיוסו של פרסמן לתפקיד הבכיר בגזרת הקריאייטיב של מקאן, כאשר המטרה היא לייצר ניהול דו ראשי של משיח את פרסמן שיצליח להשיב את אמונם של הלקוחות - הכסף הוא לא אישיו, כשמדובר במקאן.  

• בוקר טוב לרשות להגנת הצרכן ולנגיד בנק ישראל - איפה הייתם עד היום?
• השלב הבא בקריסת מטומי: מחזיקי האג"ח ימנו עו"ד מטעמם

עם גיוסו של פרסמן שילוח רושם נצחון כפול - פעם אחת בחיזוק מקאן תל אביב ורענון השורות במחלקת הקריאייטיב, ופעם שנייה בנסיון להחליש את באומן בר ריבנאי שיצטרך למצוא פתרון יצירתי ליום שאחרי פרסמן.  

היום שאחרי פרסמן - כמו היום שאחרי יורם לוי

  בבאומן יצטרכו להתמודד עם עזיבתו של פרסמן שהיה שותף להצלחה הגדולה של המשרד לאחרונה. מנכ״ל המשרד יוסי לובטון הוכיח בשנים האחרונות כי המשרד אינו בנוי על איש אחד. כך היה כאשר עזב את המשרד סמנכ״ל הקריאטיב המיתולוגי יורם לוי שעבר להיות שותף בברוקנר נטע לוי. לא רק שעזיבתו של לוי לא פגעה ביכולותיו הקריאטביות של המשרד, נראה אף שהיא דחפה את המשרד עוד יותר לעבר העולם החדש ושימוש בעולם הדיגיטל והטכנולוגיה במהלכים שהוא מבצע עבור לקוחותיו. גם לכתו של סמנכ״ל הקריאטיב המוכשר אמיר אריאלי שעבר להיות מנהל הקריאייטיב של גוגל ופרישה של דמויות נוספות כגון תומר גידרון עברה ללא זעזועים.

במהלך הקרייירה שלו פרסמן הספיק לטפל בלקוחות כגון סופר-פארם, שטראוס, ביטוח ישיר, החברה המרכזית למשקאות, יוניליוור, אורנג' ועוד. הוא בוגר תואר ראשון במשפטים וכלכלה באוניברסיטת תל אביב.   מעבר לתנופת הקריאייטיב שפרסמן הנחיל בבאומן, הוא נחשב ליקיר הלקוחות ומי שהצליח לרכוש את אמונם. בבאומן יצטרכו להנחית על המשבצת שלו דמות שתהיה מספיק קרובה למה שפרסמן הביא לשולחן: יחסי אנוש שאין עליהם עוררין, רעב אדיר להצלחה קריאייטיבית, נסיון בעבודה עם הלקוחות הגדולים והמאתגרים בישראל ומצוינות עם קבלות. יכול מאוד להיות שכמו במקרה של החלפת פרסמן ביורם לוי - התשובה של באומן (שמשלם ביוקר על הצלחתו בתחום הקריאייטיב) תהיה הקפצה של מי ששימש תחתיו לכסא המרכזי - אולי ערן "שושו" ספאיינר? או עידן רגב? ימים יגידו, וזה לא צפוי לקחת זמן רב.  

משיח: "נוביל את ענף הפרסום"

עמית משיח התייחס לגיוסו של פרסמן ואמר: "אני שמח להודיע על כך שנדב נענה להצעתי להצטרף למקאן. מדובר באחת הדמויות המוערכות והבכירות בתעשייה. מקאן שמה לנגד עיניה מטרה ברורה - להוביל את השוק בתוצר הקריאיטיבי והדיגיטלי שלה. אין לי ספק שלצד העוצמה המסורתית של מקאן במדיה ובאסטרטגיה, בשילוב עם המינוי החדש והצוות הקיים נוביל את ענף הפרסום ביצירת המהלכים הקריאיטיביים והדיגטליים הטובים והאפקטיביים ביותר עבור לקוחותינו"   לדברי פרסמן: "אני רוצה להודות ליוסי לובטון, על המקצועיות והאמון במשך כמעט 8 שנים. יוסי הפך אותי ממנהל צוות קריאייטיב לאיש מקצוע שאני היום. אני מודה גם ליורם באומן שתמיד היה שם בשבילי, ולמשרד באומן בר ריבנאי שהיא משפחה אחת גדולה ומוכשרת. אני שמח לצאת לדרך חדשה ומרתקת בעיני ומלא ציפייה להצטרף לנבחרת העל של ענף הפרסום".