בואו נשים זאת על השולחן: חושבים שצריך לטוס לקאן כי מועמדים לזכייה - תשארו בבית
הכי ישראלי זה להגיד "שוב לא זכינו" או להאשים את השופטים באנטישמיות ולהשתומם כש"בדיוק כזה רעיון היה לנו ותראה איך פה הוא לוקח אריה". למקפידים אפשר גם לנפנף בביטול על "הרעיון הזה? פחחח לא היה עובר אצלי את הסבב הראשון" או אם אתה לא בקאן אז להטיח את המשפט המפרגן והכל ישראלי: "בשביל מה אתם נוסעים לשם בכלל, הרי אין כמעט זכיות ישראליות?"
אז בואו נשים את זה על השולחן: מי שחושב שצריך, ואני בכוונה אומר צריך, לטוס לקאן רק כי הוא מועמד לזכיה, שיישאר בארץ. ישלחו לכם בדואר את הפרס. אפילו את התמונה על הבמה אפשר לארגן לכם בפוטושופ. מסעדות טובות (לא כולל הכשרה) יש גם בארץ.
אז למה חשוב שאנשי קריאייטיב, מנהלי קריאייטיב ולקוחות, כן לקוחות, יגיעו לקאן? בשביל משפט אחד או שניים שתחזרו איתם הביתה ולא ייצאו לכם מהראש גם אחרי 20 בירות ששתיתם כי חילקו חינם בגוגל ביץ'. אני חושב שזה היה גוגל ביץ'. לא זוכר.
תראו, היום יום של כולנו מורכב משגרה פרסומית שוחקת. אנחנו טובעים בעבודה שוטפת, נלחמים בפרזנטציה אחר פרזנטציה כדי לייצר קריאייטיב משובח ובולט, ומנסים לקחת את הלקוחות שלנו ואת הסוכנויות שבהן אנחנו עובדים צעד אחד קדימה. היום יותר מתמיד, בעולם שמשתנה בקצב מסחרר, אנחנו נדרשים לחזון, אנחנו נדרשים להמציא מחדש את עצמנו ואת המותגים שאנחנו מטפלים בהם, אנחנו נדרשים להתרומם מעל הביצה שלנו כדי לראות טיפה יותר רחוק מהמצגת של מחר בבוקר.
- איה בכור קוחניצקי מונתה לסמנכ"לית קריאייטיב בגיתם BBDO
- נערכים לחג: שופרסל גייסה את עמרי כספי לקמפיין לפסח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עזבו את הניתוק, הים, הבירות והמסיבות. בשבילי קאן זה הרצאות מאלפות מאנשים שבחיים לא חשבת שתשמע, עם תובנות שמגיעות ממקומות בלתי צפויים ומפילות לך אסימון בגודל של ראש שלך.
ג'יימי אוליבר, השף הערום, שהוא היום מותג על שמוביל מהפיכת בישול בריא למשפחה יושב מולך ואומר: אני אוהב שוקולד כי הוא מוצר שלא משקר לך. אני מתוק ומלא סוכר, אבל אני לא מסתיר את זה. אז תהיו שקופים עם הצרכנים, כי אנחנו נעלה עליכם ונחטיף לכם. הבנאדם גאון. לקרוא לשוקולד מוצר כנה זו גאונות צרכנית ושיווקית.
מייסד קריספין פורטר (אחת הסוכנויות האמיצות ופורצות הדרך בעולם) טוען שמותגים מכניסים אליהם הביתה אנשי קריאייטיב, אז הם מכניסים מותגים אליהם לסוכנות, ולוקחים חלק בפיתוח מוצרים, עם מותגים קטנים ונישתיים, ומלווים אותם עד שהם עושים את הפריצה.
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
- כמה עולה לקנות עיתונאי?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
החברים מיוטיוב (תודה אור ואמיר) מזמינים אותנו להרצאה מרתקת ע"י מנהל הקריאייטיב העולמי שלהם. במשך שעה הבחור מדבר על חמש שניות. חמשת השניות הראשונות של הצפייה שיכולה לחרוץ את גורלו של קמפיין. פסיכי ומעורר השראה.
פארל וויליאמס (שרק לפני שנה השתמשנו בשיר שלו happy לקמפיין של פוקס) יושב חמישה מטרים ממני ומתפייט בצניעות בלתי נתפסת, שהוא לא יצר את אחד השירים השמחים בעולם. אנחנו יצרנו אותו, הצרכנים. מאות מליוני הצרכנים שבחרו לקנות, לשמוע, להוריד. הוא כתב תשעה שירים שונים שמבטאים את השמחה עד שבסוף הוא חזר לבייסיק (פוקס או לא פוקס) והלך על המילה happy.
מסביבך ברזילאים, יפנים, אנגלים, כווייתים, מצרים, הודים ומי לא, בעיניים נוצצות שגורמות לך להבין שהתובנות הללו חוצות יבשות וקטגוריות. האנשים האלו מראים לך זווית שבחיים לא חשבת עליה, והיא מעוררת בך מחשבות עמוקות, שיכולות להביא לשינוי משמעותי בעבודה שלנו.
אל תגידו לי שאפשר לשמוע הרצאות באינטרנט. כי זה כמו לשמוע את הדיסק של לאונרד כהן בדרך לעבודה במקום לשמוע קונצרט שלו בברלין. זה נשמע אותו הדבר אבל זה נטול חווייה. ואם אנחנו, אנשים שתפקידם לייצר חווייות למותגים, איבדנו את היכולת לחוות בעצמנו, אז בואו נסגור את הבסטה.
עכשיו תסלחו לי כי עמית המנכ"ל שלי שלח לי תמונה של ג'יימי אוליבר מכין לו קוקטייל על החוף, אז אני חייב לרוץ.
- 3.הדס 25/06/2015 15:14הגב לתגובה זואהבתי, דני. המלעיזים יכולים להגיד ״אויויוי״ עד מחר, כי מי שלא חווה את היומיום שלנו לא יכול להבין. גם צודק וגם מנומק.
- 2.ומה אתה עשית בשביל מדינה? (ל"ת)קריסטין פורטר 24/06/2015 23:06הגב לתגובה זו
- 1.מה שעוזר לך להתמודד.. מה שעוזר לך להתמודד (ל"ת)ג׳יזס 24/06/2015 21:52הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- חדשות 13 בשפל חדש: מקום אחרון ופחות מ-70 אלף צופים במהדורה המרכזית
- המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- חדשות 13 בשפל חדש: מקום אחרון ופחות מ-70 אלף צופים במהדורה המרכזית
- המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
