העידן שאחרי קטורזה ומודי: דיסקונט יצא בקמפיין 'משפחות מהחיים' ללא פרזנטורים
ישראל קטורזה ומודי בר און, הפרזנטורים והסלבס שליוו את קמפיין בנק דיסקונט בשנים האחרונות לא נצפו בברייק הפרסומות כבר חודשים רבים, כמו גם המותג שאותו ייצגו. אתמול, לאחר כשנה של עבודה העלה הבנק סרט פרסומת שהציג את השפה הקריאייטיבית העדכנית והאסטרטגיה החדשה, כאשר הדבר המרכזי שבולט לעין הוא סוף עידן הפרזנטורים הנוצצים ומעבר לסגנון הכמעט דוקו וחשוף של 'אנשים אמיתיים' או כפי שמגדירים זאת בבנק - 'משפחות מהחיים'.
הקמפיין החדש, באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA מתעד עשרות משפחות ישראליות המשתפות את הציבור הרחב באורח חייהן לרבות האתגרים והקשיים בדרך. בדיסקונט מסבירים, כי לצורך בניית הקמפיין בוצעה בחודשים האחרונים עבודת שטח, במסגרתה רואיינו עשרות משפחות ישראליות. במהלך התקופה נבחרו משפחות ישראליות ממגזרים, קהלים ואזורים שונים בארץ, בשלבי חיים שונים, שתיעדו את עצמן במשך תקופה, כאשר הבנק שותף לתהליך התיעוד.
טלי קידר, ראש אגף השיווק בבנק דיסקונט: "אנחנו ממשיכים את מהלך "דיסקונט למשפחה" שהושק לפני כשנתיים והפך את התא המשפחתי הקיים לקבוצה פיננסית שזוכה להטבות ייחודיות, ומשיקים שפה תקשורתית חדשה אשר מציגה "משפחות מהחיים". הפנים החדשות של הבנק הם אנשים אמיתיים, מכל חלקי הפסיפס הישראלי, עם צרכים אמיתיים אשר יוצרים שפה תקשורתית המתאימה לבנק ולערכי האנושיות, האכפתיות וההקשבה שהוא מייצג.
- דיסקונט ונימבל משיקים פתרון דיגיטלי חדש להקדמת תשלומים לעסקים
- פייבוקס מציגה: שלושה מסלולים חדשים, עם ריבית על היתרות וארנק לילדים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עליית הקמפיין לאוויר מלווה באתר ייעודי ממותג המקדם את הפעילות ומזמין משפחות נוספות להצטרף. כמו כן, הפעילות מלווה בערוץ היוטיוב הממותג של בנק דיסקונט.
מאיה קרמן, סמנכ"ל הקריאייטיב של יהושע TBWA: "זהו מהלך מרתק שמביא את תפיסת הפרסום החדש. אני גאה להיות חלק ממהלך שנותן במה לקהלים ולאותנטיות שאנחנו לא רגילים לראות בפרסומות. זהו אחד הפרוייקטים החשובים בתפיסת המצויינות הקראטיבית שאנו מובילים ביהושע".
קרדיטים
משנה למנכ"ל ומנהל מדיה: נבו כרמי, סמנכ"ל קריאייטיב: מיה קרמן, קופירייטר: שחר קיקוס, ארט: איגור קרבצוב, סמנכ"ל לקוחות: רעיה אריאל - גלעדי, סמנכ"ל אסטרטגיה: סופי מלניק, סופרוויזר: מיכאל להמן, מדיה פלנר: ליהיא ברונר, חברת הפקה: מולה הפקות, במאי: אוהב פלאנץ, ליהוק: מורן מרציאנו, כתיבת מוסיקה: עופר מאירי.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
- 3.לקאן. חסר תוכן (ל"ת)נראה כמו סרט הגשה 23/06/2015 16:50הגב לתגובה זו
- 2.נראה מעניין. גברת קרמן סחתיין (ל"ת)נדב 23/06/2015 15:04הגב לתגובה זו
- 1.צ'רבי 23/06/2015 12:52הגב לתגובה זוכי התוכן משעמם רצח. וחמור מכך - מישהו באמת יעבור בנק בגלל זה? אין ספק שלא. עד שדיסקונט לא יביאו מוצרים טובים לאנשים, עד שדיסקונט לא ישפר את יכולותיו הטכנולוגיות שנשארו הרחק מאחורי שני הבנקים הגדולים - יהושע ימשיכו לדבר על מצויינות קריאייטיבית ועוד כל מיני מילים גדולות שלא משכיחות מאיתנו מה קרה לכל מנהל קריאייטיב טוב שהיה שם..
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
