משפחות מהחיים. בנק דיסקונט
צילום: יח"צ

העידן שאחרי קטורזה ומודי: דיסקונט יצא בקמפיין 'משפחות מהחיים' ללא פרזנטורים

קטורזה ומודי בר און OUT - אנשים אמיתיים IN. בנק דיסקונט ויהושע TBWA מציגים את השפה החדשה לאחר שנה של עבודה מאומצת
משה בנימין | (3)

ישראל קטורזה ומודי בר און, הפרזנטורים והסלבס שליוו את קמפיין בנק דיסקונט בשנים האחרונות לא נצפו בברייק הפרסומות כבר חודשים רבים, כמו גם המותג שאותו ייצגו. אתמול, לאחר כשנה של עבודה העלה הבנק סרט פרסומת שהציג את השפה הקריאייטיבית העדכנית והאסטרטגיה החדשה, כאשר הדבר המרכזי שבולט לעין הוא סוף עידן הפרזנטורים הנוצצים ומעבר לסגנון הכמעט דוקו וחשוף של 'אנשים אמיתיים' או כפי שמגדירים זאת בבנק - 'משפחות מהחיים'.

 

הקמפיין החדש, באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA מתעד עשרות משפחות ישראליות המשתפות את הציבור הרחב באורח חייהן לרבות האתגרים והקשיים בדרך. בדיסקונט מסבירים, כי לצורך בניית הקמפיין בוצעה בחודשים האחרונים עבודת שטח, במסגרתה רואיינו עשרות משפחות ישראליות. במהלך התקופה נבחרו משפחות ישראליות ממגזרים, קהלים ואזורים שונים בארץ, בשלבי חיים שונים, שתיעדו את עצמן במשך תקופה, כאשר הבנק שותף לתהליך התיעוד.

 

טלי קידר, ראש אגף השיווק בבנק דיסקונט: "אנחנו ממשיכים את מהלך "דיסקונט למשפחה" שהושק לפני כשנתיים והפך את התא המשפחתי הקיים לקבוצה פיננסית שזוכה להטבות ייחודיות, ומשיקים שפה תקשורתית חדשה אשר מציגה "משפחות מהחיים". הפנים החדשות של הבנק הם אנשים אמיתיים, מכל חלקי הפסיפס הישראלי, עם צרכים אמיתיים אשר יוצרים שפה תקשורתית המתאימה לבנק ולערכי האנושיות, האכפתיות וההקשבה שהוא מייצג.

עליית הקמפיין לאוויר מלווה באתר ייעודי ממותג המקדם את הפעילות ומזמין משפחות נוספות להצטרף. כמו כן, הפעילות מלווה בערוץ היוטיוב הממותג של בנק דיסקונט. 

מאיה קרמן, סמנכ"ל הקריאייטיב של יהושע TBWA: "זהו מהלך מרתק שמביא את תפיסת הפרסום החדש. אני גאה להיות חלק ממהלך שנותן במה לקהלים ולאותנטיות שאנחנו לא רגילים לראות בפרסומות. זהו אחד הפרוייקטים החשובים בתפיסת המצויינות הקראטיבית שאנו מובילים ביהושע".

קרדיטים

משנה למנכ"ל ומנהל מדיה: נבו כרמי, סמנכ"ל קריאייטיב: מיה קרמן, קופירייטר: שחר קיקוס, ארט: איגור קרבצוב, סמנכ"ל לקוחות: רעיה אריאל - גלעדי, סמנכ"ל אסטרטגיה: סופי מלניק, סופרוויזר: מיכאל להמן, מדיה פלנר: ליהיא ברונר, חברת הפקה: מולה הפקות, במאי: אוהב פלאנץ, ליהוק: מורן מרציאנו, כתיבת מוסיקה: עופר מאירי.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    לקאן. חסר תוכן (ל"ת)
    נראה כמו סרט הגשה 23/06/2015 16:50
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    נראה מעניין. גברת קרמן סחתיין (ל"ת)
    נדב 23/06/2015 15:04
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    צ'רבי 23/06/2015 12:52
    הגב לתגובה זו
    כי התוכן משעמם רצח. וחמור מכך - מישהו באמת יעבור בנק בגלל זה? אין ספק שלא. עד שדיסקונט לא יביאו מוצרים טובים לאנשים, עד שדיסקונט לא ישפר את יכולותיו הטכנולוגיות שנשארו הרחק מאחורי שני הבנקים הגדולים - יהושע ימשיכו לדבר על מצויינות קריאייטיבית ועוד כל מיני מילים גדולות שלא משכיחות מאיתנו מה קרה לכל מנהל קריאייטיב טוב שהיה שם..
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.