היסטוריה ל'יהושע TBWA': יעלה לפתאל פרסומת סופרבול שתופיע בנברסקה

משרד הפרסום יהושע TBWA בדרך לרשום רגע חשוב בהיסטוריה האישית שלו ויותר מכך עבור ענף הפרסום הישראלי - המשרד יהיה הראשון שיעלה פרסומת, ישראלית למהדרין, במהלך הסופרבול. הפרסומת תהיה עבור רשת מלונות פתאל, מלקוחותיו הוותיקים של המשרד.

בשנה שעברה היה לנו את בר רפאלי בפרסומת ל-Go Daddy על תקן הזוית הישראלית וסודה סטרים בפרסומת בה כיכבה סקרלט ג'והנסן. השנה זו חברת Wix הישראלית הבינלאומית שתופיע עם פרסומת בסופרבול, אך בהפקה אמריקאית. לעומת זאת הפרסומת של יהושע לפתאל תהיה על טהרת ההפקה הישראלית למעט רכש המדיה שנעשה באמצעות OMD בארה"ב. עם זאת הפרסומת לא תופיע בשידור הארצי אלא בערוצים המקומיים ותשודר בפני הקהל האזור נברסקה.

הפרסומת של רשת פתאל שתופיע במהלך הסופרבול תעלה תחת הקונספט של "בסופרבול אנחנו לא מבינים, אבל באירוח כן". גמר הסופרבול ה-49 יפגיש בלילה שבין ראשון לשני הקרוב את סיאטל סיהוקס וניו אינגלנד פטריוטס. גמר הסופרבול נחשב באופן קבוע המשדר לאחד הנצפים בעולם, והכי נצפה בארה"ב. רק בשנה שעברה צפו במשחק ששודר ב-FOX בו הביסה סיאטל את דנבר ברונקוז 111.3 מיליון צופים.

את המהלך המבוסס על שילוב חכם בין קריאטיב למדיה הובילה מיה קרמן, סמנכ"ל הקריאטיב של יהושע TBWA יחד עם מחלקת הקריאייטיב של המשרד והמשנה למנכ"ל ומנהל תחום המדיה נבו כרמי. המהלך כולל פרסומת של 30 שניות וכן טיזר שיופץ ברשת טרום הסופרבול. התשדיר של פתאל מזמין את הצופים "לנקות את הראש" מפוטבול לאחר הגמר, שידוע כאירוע מאד אינטנסיבי ורגשי עבור האמריקאים, ולהזמין חופשה במלונות היוקרה הרודס ברשת מלונות פתאל בישראל - מקום שבו לא מבינים כלום בפוטבול, אבל מבינים באירוח.

• הפרסומאי רמי יהושע רוכש מניות בסוכנות התוכן אינסייד

הפרסומת תשודר לתושבי עיירה קטנה בנברסקה. מה הקשר בין אותה עיירה למלונות פתאל? את זה יגלו הצופים בערב המשחק כאשר הפרסומת תיחשף, אך רמז לכך ניתן לראות כבר עכשיו בטיזר שנוצר כמיטב מסורת פרסומות הסופרבול עם ההאשטאג GoNorthPlatte#.

פתאל תהפוך בלילה שבין ראשון לשני לחברה במועדון היוקרתי ביותר שקיים בעולם הפרסום. לצד פתאל במקבץ הפרסומות יופיעו חברות ענק כמו דוריטוס, פפסי, צ'יריוס, קרייזלר, BMW ועוד. המחיר, כפי שפורסם בחודשים האחרונים עומד על 4.5 מיליון דולר לחצי דקה בפרסום ארצי. עם זאת ביהושע TBWA שילמו סכום נמוך שמוערך בפחות מ-50 אלף דולר עבור ההפקה וזמן האוויר. את המדיה רכשו פתאל ויהושע באמצעות חברת המדיה הבינלאומית OMD שמיוצגת בישראל על ידי חברת המדיה TMF של יהושע TBWA וגיתם.

במשרד הפרסום אומרים היום: "תודה לדוד פתאל ולצוות שמלווה אותנו מזה שנים שיידעו לפרגן ולהיות שותפים לרעיון קריאטיבי חדשני".

השנה תשדר את הסופרבול רשת NBC. בישראל יחל השידור ב-5SPORT ו-5SPORTHD בשעה 1:00 באולפן מיוחד בהנחיית רון קופמן, גיל ברק ואיתי אשכנזי, ויכלול אורחים נוספים באולפן. חצי שעה לאחר מכן יחל המשחק.

• קרב צמוד על הצופים: חדשות 12 מובילה, חדשות 14 מתחזקת
• תשתיות חדשות ביהודה ושומרון: אושרו הזוכים להקמת 22 אתרי סלולר חדשים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

ואילו בסלקום TV יתחילו את השידור כבר ב-00:30, אולם ההערכה היא כי השידור יועבר נקי מארה"ב, כך שיתכן כי ניתן יהיה לראות גם את הפרסומות לאורך השידור - דבר שמעורר עניין מדי שנה. בפלטפורמת סלקום TV אין שידורי ספורט בשלב זה, ויהיה זה הניסיון הראשון של הפלטפורמה, מאז החלה לפעול לפני מספר שבועות, לשדר ספורט.