עטרה בילר
צילום: עטרה בילר
ניתוח קמפיין

מה עושים כשהבריף קשה יותר מפיצה? על הפרסומת של 'דומינוס' - וגם על yes

עטרה בילר על הפרסומת של מאור כהן, למרות הבריף הבעייתי - בלי הקשה של הפיצה. ואיך yes בונים סיפור מותג בעזרת סרטון בסגנון "להתחיל מחדש"
עטרה בילר | (14)

שורה תחתונה: לפעמים הבריף יותר קשה מהקשה של הפיצה. בדומינו'ס פיצה לא רק שהתקבלה החלטה לייצר פיצה ללא הקשה, אלא נקבע שיש להקצות למהלך תקציב תקשורת שיווקית. הסיבות שמורות עם המפרסם שכפי הנראה חקר, בדק ומצא שהנטל המרכז, ולפיכך הזדמנות הפז נעוצים בקשה של הפיצה ובסילוקו - בהתאמה.

הסרטון מעיד על פיצוח קריאטיבי שיצא מדרכו והקיף עולם לפני שהגיע למה שהגיע במטרה לבלוט ולעורר. במקום לספר שהפיצה טעימה ולפתור את הבריף עם אמירה של "חדש - ללא הקשה", הולכת הפרסומת את האקסטרא-מ ייל ויוצרת סיפורון בדוי שמספק לנו כמה שניות של הומור משובח.

במקום להסתפק בבשורה על כך שהסירו את הקשה של הפיצה - חדשה שכנראה איננה מרעישה דיה כדי להחזיק בפני עצמה מהלך שיווקי, מספר לנו הפרזנטור מאור כהן סיפור מצוץ מהאצבע על "עבודת הצוות" שעושה את הפיצה.

זה כבר מצחיק. אדם אחד שאחראי על פיזור הגבינה המגוררת ללא אבחנה, כשמישהו אחר מעביר לו את הפיצות מתחת לידיים כמעט כמו ב'זמנים מודרניים' של צ'רלי צ'פלין, זה נונסנס מצחיק. בתוך הסיפור הבדוי על עבודת צוות, מסתבר שפיטרו את "ההוא שאחראי על הקשה של הפיצה", ועל הפיטורין הללו מעביר מאור כהן כמה וכמה "דאחקות", כמו למשל זה שהוא מבקש ממנו לצאת מהר כדי שהמזגן לא יברח או כמו זה שהוא שולף מארגז הדברים האישיים שלו מסור פיצה בתואנה שזה "ציוד משרדי". המטרה - להראות עד כמה הקשה של הפיצה כבר לא שייך לדומינו'ס, ועד כמה דומינוס "התקדמו" עם פיצה ללא הקשה. פתרון יצירתי לבריף שהוא גם קשה וגם יבש.

ועוד משהו:

הפרסומת החדשה ל-yes נאמנה יותר מאי פעם לנרטיב שטוען שטלוויזיה טובה חייבת לספק חוויה טוטאלית. הסרטון מראה ניצול על אי בודד, שאחרי עשרות שנים של הישרדות מאתגרת מגלה שמעברו השני של האי יש קלאב "הכל כלול" אותו פספס, כנראה, במשך שנים של ציד חזירים נואש, מאמצי-על לתפוס דגים מפרפרים בידיים, וניסיונות אינסופיים להצית אש.

הסרטון מציג גם את חווית הייאוש הטוטאלית כחלק ממשנת הרגשות המועצמים ש-yes מספקת לצופה, וגם את הצעת המכר. הצעת המכר אינה אלא מבצע הצטרפות ג'נרי לחלוטין למסלול מיוחד וללא דמי התקנה. אולם האופן שהוא מוגש כחלק מעלילת האי הבודד בתור הפתעה שתמיד הייתה שם מעבר לפינה, אותה אנו עלולים לפספס כל חיינו - מדויק, חכם, יצירתי והעיקר - נבנה מסיפור המותג, נתרם ממנו ותורם לו בחזרה.

תגובות לכתבה(14):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 10.
    ליאור 20/10/2014 14:55
    הגב לתגובה זו
    הפרסומת של יס באה כדי לתת מענה להוט. חברת הוט מושמצת ברשת בחודשים האחרונים, ומוצגת בתור חברה שמייאשת את הלוקחות שלה. יס באה עם הפרסומת הזאת עם הסלוגן "לפעמים משהו טוב מחכה לך ממש בפינה" כדי לתת מענה להוט וללקוחות המיואשים שלה. פרסומת ענקית לדעתי, נתנה בראש להוט למרות שהוט לא נתנה בyes כשלחברה היו תקלות בלווין בזמן הקיץ בזמן מלחמת לבנון השנייה.
  • אלון 23/10/2014 11:08
    הגב לתגובה זו
    זה לא רק מופרך ורחוק מהאמת, אלא נבזי ומיותר
  • הפרסומת של יס ממש לא ברורה (ל"ת)
    קדימוןארוך להצעת מכר 20/10/2014 16:27
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    אחד שמנסה להבין! 20/10/2014 14:42
    הגב לתגובה זו
    ממתילכל אחד שיש ערוץ 2 יש פתאום ידע ויכולת לפרשן פרסומות מי את עטרה ומה הקשר שלך לפרסום?
  • 8.
    אסף 20/10/2014 14:35
    הגב לתגובה זו
    מחשבות כמו מה את קשורה לפרסום? או לקריאייטיב? או להומור?
  • 7.
    את דני נוימן של עולם הפרסום. (ל"ת)
    מעריץ 20/10/2014 14:31
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    גידי 20/10/2014 13:37
    הגב לתגובה זו
    14 שנים YES קיימים ולא הצליחו לדגדג את HOT אז הגברת הזאת לא מבינה כלום בפרסום.
  • חחחחח 20/10/2014 14:40
    הגב לתגובה זו
    בגלל זה ליס יש 78% מהשוק לעומת הוט שמתרסקת? ההה רואים שאתה בן אדם שלא מבין בפרסום ורק דאחקות של שחקנים מסוג ז, מצחיקות אותך...
  • 5.
    ושוב תעודת העניות של בילר מוכיחה את עצמה (ל"ת)
    20/10/2014 13:31
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    תגובה לעטרה 20/10/2014 13:05
    הגב לתגובה זו
    ומכסה את הבעיה בקריאייטיב
  • 3.
    הפרסומת של יס ענקית. אני מאד אהבתי (ל"ת)
    שלי 20/10/2014 13:04
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    גינגי 20/10/2014 12:47
    הגב לתגובה זו
    איזה כיף לך !!!
  • שי 20/10/2014 13:49
    הגב לתגובה זו
    בדיוק מה שעבר לי בראש
  • 1.
    ושניהם של מקאן! (ל"ת)
    יוסי 20/10/2014 12:05
    הגב לתגובה זו
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.