"אני ילד כאפות מרטיב במיטה": הצופים התלוננו - 'פאנטה' הסירה את הפרסומת
האם הורדתה של פרסומת "ילד הכאפות" של פאנטה, נבעה מתלונות צופים, או כי החברה תכננה גם כך לסיים את שידורה? ברשות השנייה טוענים כי פניה שלה לחברה למשקאות קלים הובילה להסרת הפרסומת, ואילו בחברה עצמה מתעקשים כי הפרסומת הורדה כבר לפני כחודש.
הפרסומת שהופקה על ידי גליקמן נטלר סמסונוב, היא חלק מהשפה החדשה של המותג בישראל, שכוללת דמויות מצוירות ומכוונת לקהל היעד הצעיר. בפרסומת המדוברת נראה אחד הילדים ('פרנקו') מנסה להרשים ילדה דוברת עברית, כשהוא מקריא לה מפתק משפט שנכתב עבורו כהלצה: "אני ילד כאפות מרטיב במיטה" זאת לקול צחוקם של הילדים האחרים.
בתלונות שהופנו לרשות על ידי הצופים נאמר כי הכינוי "ילד כאפות מרטיב במיטה" הינו משפיל ופוגעני ועלול לגרום נזק לילדים הסובלים מהרטבה במיטה. "האם זו הסטיגמה שנכון להעביר לציבור ולילדים בפרט - שילדים שמרטיבים במיטה הם ילדי כאפות? האם נכון להפוך ילדים הסובלים מקושי זה ללעג בעיני חבריהם" כתב אחד הפונים. פונה אחר כתב: "אני חושב ששפה אלימה כזו לא ראויה בפרסומת שמשודרת בכל שעות היום. במיוחד הלעג להרטבה במיטה הוא בריוני".
פונה אחרת כתבה :"אין מקום בטלוויזיה לפרסומות מסוג זה שצוחקות על בעיות רפואיות אמיתיות שהרבה ילדים סובלים ממנה. אזכור אומלל ולא ראוי בכל קנה מידה. מה ילד שסובל מהרטבת לילה אמור לחשוב? שעדיף לו להתאבד?"
- קוקה קולה ישראל מאבדת את מותגי האלכוהול של לואי ויטון
- הסכם קיבוצי מיוחד לעובדי המכירות של קוקה קולה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בעקבות התלונות פתחה נציבות פניות הציבור בבירור במהלכו פנתה לתחום טלוויזיה ולאגף פרסומות. בעקבות פניה אל המפרסם, הודיעה בימים האחרונים החברה המרכזית למשקאות קלים שמשווקת את פאנטה בישראל כי היא ערה לתגובות שיעורר התשדיר בקרב הצופים וכי בעקבות זאת היא החליטה להוריד אותו. עוד היא החליטה כי היא תערוך שינויים בתשדיר במידה ויוחלט לשדרו שוב. במסגרת זו יוסרו הביטויים "ילד כאפות" ו"מרטיב במיטה".
נציב פניות הציבור ברשות השנייה דוד רגב בירך על ההחלטה להסיר את התשדיר: "אמנם מדובר בתשדיר הומוריסטי אך אין פירוש הדבר שבמסגרת זו יושפלו ילדים רבים הסובלים מבעיה זו או אחרת. אני מברך על החלטת המפרסם לגלות רגישות לילדים ולהסיר את התשדיר הפוגעני." אמר רגב.
מהחברה המרכזית נמסר בתגובה: "הקמפיין הסתיים לפני חודש. אנו רוכשים כבוד רב לצרכנים ולצופים שלנו ובאף מסע פרסום אין לנו שום כוונה לפגוע בהם בשום צורה .
- 4.איש 29/05/2014 18:54הגב לתגובה זומבעיות של עצמות סדוקות ושבורות וכאבים חזקים בשרירים , תעלו על מגדל גבוהה ותראו כמה העולם גדול !
- 3.גיא מ. 28/05/2014 11:06הגב לתגובה זומים עם סוכר וצבע רק יהפכו אתכם לילדים שמנים ועצובים.
- 2.איזו צביעות אלוהים אדירים (ל"ת)27/05/2014 14:33הגב לתגובה זו
- 1.בני 27/05/2014 13:56הגב לתגובה זוומה עם צו איסור פרסום לפרסום???
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
