הפתרון לגזענות? שפ"ב Draftfcb חילק שקית גרעינים "מפתיעה" במשחק כדורגל

הפועל רמה"ש בדרך ללאומית אבל לפחות עושה זאת בסטייל. במסגרת קמפיין נגד אלימות וגזענות, האוהדים ביציע קיבלו מוצר חדש ומעניין
משה בנימין | (13)

קבוצת הכדורגל של הפועל רמת השרון היא לא מהקבוצות החזקות שמשחקות השנה בליגת העל. למרות התעוררות בסיבוב האחרון תחת חיים שאבו, היא בדרך הבטוחה לליגת הלאומית אבל לפחות היא עושה את זה בסטייל.

קמפיין מעניין של משרד הפרסום שמעוני פינקלטיין ברקי שליווה את הפועל רמת השרן גם בפתיחת העונה התקיים במשחק הבית האחרון של הקבוצה מול מכבי חיפה והציג פיתוח של מוצר חדש בשיתוף עם מותג הגרעינים קליית יוסי.

מה הם עשו: לטובת הקמפיין, נגד גזענות ואלימות במגרשי הכדורגל נגד הגזענות חולקו לאוהדים ביציע שקיות גרעינים ממותגות ובתוכן תערובת חד פעמית של גרעינים שחורים ולבנים, תחת המסר של "כולנו יחד נלחמים בגזענות ובאלימות". הגרעינים חולקו בפעילות חינם וצפויים להגיע בהמשך גם למדפים.

לדברי טל פרלמוטר, סמנכ"ל הקריאייטיב של שמעוני פינקלשטיין ברקי: "זה חלק מהשינוי שעולם הפרסום עובר, מודעה חכמה זה נחמד אבל כבר לא מספיק, היכולת שלנו לספר סיפור מעניין בדרך מעניינת זה כל העניין, אני שמח שהצלחנו להמציא מוצר חדש ורלוונטי לקהל היעד, ויותר אשמח אם גרמנו למישהו לחשוב טיפה על ההתנהגות שלו במגרש".

כזכור, בתחילת השנה נעזרה קבוצת הכדורגל ברעיון שיווקי/פרסומי נוסף של משרד הפרסום, כשהציגה "מנוי הפוך". מנוי למשחקי הבית שחולק לכ-200 אוהדים בחינם, עם כוכבית אחת מעניינת. האוהדים שלא יגיעו למשחקי הבית, ולא ינצלו את המנוי שניתן להם חינם, ייאלצו לשלם על המשחקים שהחמיצו.

תגובות לכתבה(13):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 9.
    ניר 20/03/2014 10:24
    הגב לתגובה זו
    המפתח להצלחה!
  • 8.
    רגע מה? 19/03/2014 17:20
    הגב לתגובה זו
    בעצם אני בהלם שאנשי פרסום הם בעלי כושר הבחנה ואסתטיקה של ציירים.
  • 7.
    עממיקו 19/03/2014 12:50
    הגב לתגובה זו
    צרכן ספורט, מעולם לא דרך במגרש כדורגל ובעיקר מתנשא. אני לא מכיר את הנפשות הפועלות שמאחורי הקמפיין, הבעיה העיקרית של עובדי משרדי פרסום התל אביביים זה שלא תמיד הם יודעים לזהות באמת ולהתחבר לקהל היעד שאותו הם מפרסמים. כלומר הם חושבים שכן אבל בתאכלס הם ממש לא. וזה לא רק קורה כאן. בכל אופן האוהדים שמגיעים למשחקי הכדורגל ברובם הם אנשי פשוטים, עממיים(למעט אוהדי הפועל תל אביב, שזאת כבר נק' אחרת), לכן המסר הפרסומי לא צריך להיות מתנשא וגבוה בשביל לקטוף איזה שער בארקייב. אבל כן, בשביל ילד ב15 שהוא לא תלמיד תלמה או עירוני א', ולא ניחן כמו כולנו בתעשיית הפרסום באינטלקטואליות רבה ויכולת הבחנה ואסתטיקה שלא הייתה מביישת ציירים נאו-קלאסיציסטיים - כן זהו פרסום מאד אפקטיבי בעיני, בטח ובטח שהפקה של משהו כזה ולה בערך כמו בילבורד אחד מעפאן בלחץ.
  • עממיקו 2 19/03/2014 14:39
    הגב לתגובה זו
    סתםםםםםםםםםםםם, מת על פרלמוטר, הלוואי היה לי עור פיל כמו שלו.
  • 6.
    נירו 19/03/2014 11:25
    הגב לתגובה זו
    אולי שאנשים הם גרעינים
  • אריק 19/03/2014 12:50
    הגב לתגובה זו
    ללחוץ 165 פעמים על הלייק? משעמם בעבודה הא
  • 5.
    נקודה (ל"ת)
    רעיון מקסים 19/03/2014 10:54
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    הבן אדם מס 1 בתעופה עצמית (ל"ת)
    מקאניסט 18/03/2014 18:32
    הגב לתגובה זו
  • גם במקאן הוא כתב על הקיר את כל הסלוגנים שלו? (ל"ת)
    אחת 19/03/2014 12:07
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    ציפי 18/03/2014 17:30
    הגב לתגובה זו
    פרלמוטר גאון יודע לקחת יציאה של סטודנט שנה א בויצו עכו לעטוף אותה ככה שהיא עדיין נשארת יציאה של סטודנט שנה א בויצו עכו. פרסום ישן. פרסום טיפש.
  • 2.
    דני 18/03/2014 16:13
    הגב לתגובה זו
    אין במגרשים בעיה של שחורים ולבנים. אולי באנגליה יש. יש בעייה של אלימות או ערבים יהודים. פלנינג גרוע! מאולץ!
  • מ 19/03/2014 09:47
    הגב לתגובה זו
    זה כולם נגד כולם ושחורים מול לבנים זה האלטרנטיבה ההגיונית
  • 1.
    שי 18/03/2014 16:02
    הגב לתגובה זו
    שלחו לקאן?
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.