"'הקטטוס' הכרחית; אנשי הקריאייטיב מחפשים לקבל הכרה לרעיונות שלהם"
כולם רוצים ויראלי, אבל גם ברשת צריך להשקיע בהפקה. אל תזלזלו בקמפיינים נקודתיים שבאים לעשות כיף לצרכן, ולהשאיר אותו עם איזו ציפייה לפעם הבאה,וגם לא בקקטוס הזהב.
עמי אלוש (34), סמנכ"ל קריאיטיב מקאן דיגיטל ומקאן וואלי, הוא אורח השבוע של מדור under40.
1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
תחרות הקקטוס. קל לזלזל בתחרות הזאת ולבטל אותה פעם בשנתיים, אבל אני חושב שהיא תחרות הכרחית בתחום, שכרגע המדד היחיד בו למצוינות קריאייטיבית הוא מדד הזכורות והאהובות. אני מקווה שהשנה התחרות תתקיים ולא משנה באיזה פורמט, כל עוד אנשי הקריאייטיב שמחפשים לקבל הכרה על הרעיונות המעולים שלהם יחזירו לעצמם את הרעב לקריאייטיב מדהים, שכמעט תמיד מביא גם לתוצאות עסקיות טובות.
2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
פלטפורמות דיגיטליות. כולם מבקשים קמפיינים למערכות יחסים ארוכות עם הצרכנים שלהם בכל מיני פלטפורמות דיגיטליות, וקצת מפספסים בעיניי את הכוח שיש לסטוצים באינטרנט, קמפיינים נקודתיים שבאים לעשות כיף לצרכן ולהשאיר אותו עם איזו ציפייה לפעם הבאה. בסופו של דבר, הסטוצים האלה הם אלו שבונים מערכות יחסים ארוכות שלא משעממות אחרי כמה חודשים ומפתיעות בכל פעם מחדש.
3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך?
הקמפיין האחרון שעשינו ל'שורשים' ולא רק בזכות התוצר הסופי, אלא בעיקר בזכות תהליך ההפקה המורכב, שהוא חלק בלתי נפרד היום מקמפיינים דיגיטליים. תהליך שניהלנו כמעט לבד בקריאייטיב, מאיסוף בגדי הקשישים בבתים שלהם ועד להפיכת המשרד שלי למחסן הבגדים, משם היינו שולחים אותם ללקוחות שהזמינו באתר.
4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
ידע בתוכנות פוטושופ ופריהנד. אחרי שהתקבלתי לקורס אצל תתרצה גרנות, החלטתי לקחת גם קורס בעיצוב גרפי. משום מה הייתי בטוח שזה יקנה לי יתרון כקופירייטר. היום אין לי ספק שזה הידע הכי מיותר שרכשתי בחיים שלי.
5. מה הכי עורר בך השראה לאחרונה?
2 דברים. הראשון הוא סרט דוקומנטרי שנקרא
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- איך עדן חסון גדל מהכנסות קטנות למיליוני שקלים בשנה?
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- כמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?
6. איך משכנעים לקוחות ללכת על קמפיינים גדולים בדיגיטל?
רעיונות טובים בדרך כלל עוזרים.
7. מה האתגר הכי גדול בפרסום בדיגיטל עבורך?
לשכנע את הלקוחות בחשיבות ההפקה בקמפיינים דיגיטליים. כולם רוצים ויראלי, אבל קשה לנצח ברעיונות את מיליוני הגולשים שמעלים בכל שנייה תכנים מגניבים לרשת. כדי שפרסומת תהפוך להיות ויראלית ברשת, צריכים שההפקה תהיה לא פחות מרשימה מהרעיון.
8. מי פתח לך דלת?
2 אנשים שגם המשיכו ללוות אותי בכל השנים שבהן אני נמצא במקאן: יוסי ארז, שקיבל אותי לעבודה במקאן דיגיטל לפני 7 שנים, ואלדד וינברגר, שנתן לי לפני שנתיים וחצי את ההזדמנות להיות מנהל קריאייטיב. את כל מה שאני יודע על פרסום למדתי, שלא לומר גנבתי, מהם.
9. אם לא היית עוסק בפרסום, בטוח היית:
שונא אנשים שעוסקים בפרסום.
10. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
לצלם סוף סוף את הדוקומנטרי שלי על דימונה. זה, ולמלא את הטוקבקים למטה בחברים דמיוניים שמפרגנים ליכולות הניהול והכישרון המדהים שלי.
- 15.עלי זייד 10/02/2014 14:51הגב לתגובה זולא ייאמן שצריך לשלם 40 אגורות כדי לפרסם טוקבק על כמה עמי אלוש גבר! אז עמי אתה גבר ואתה חייב לי 40 אגורות! ואין לי עודף ואתה גבר!
- 14.הוא גנב לי את הזהות והפך את השם (ל"ת)ימע שולא 10/02/2014 13:25הגב לתגובה זו
- 13.הייתי מנשנש לו את הישבן (ל"ת)מנשנש ישבנים 10/02/2014 13:18הגב לתגובה זו
- 12.איש קריאייטיב ברמות גבוהות (ל"ת)אפי אלוש 09/02/2014 17:53הגב לתגובה זו
- ליבי אלוש 10/02/2014 20:09הגב לתגובה זווהוא גם מצחיק, ראיתם איך הוא כתב שהוא היה שונא אנשים שעוסקים בפרסום? יואו זה אדיר, איך הוא חשב על זה?!??!
- 11.קונסטנטין 09/02/2014 16:56הגב לתגובה זובאמת אבל.
- 10.טל שוויגר 09/02/2014 16:55הגב לתגובה זוכדי שאוכל להתקדם בסולם הדרגות
- 9.09/02/2014 15:42הגב לתגובה זומנהל בחסד,איש מדהים ויקר
- 8.אין על עמיקם (ל"ת)שמשון אלוש 09/02/2014 15:41הגב לתגובה זו
- 7.באמת איש פרסום מצטיין! (ל"ת)רבקה אלוש 09/02/2014 15:41הגב לתגובה זו
- 6.רמבו 09/02/2014 15:38הגב לתגובה זואיך בא לי לערסל אותו !!!
- 5.מכיר אותו טוב 09/02/2014 15:26הגב לתגובה זואחד האנשים הכי איכותיים בתחום. מוכשר. מצחיק. כיף לעבוד איתו. עמי מה עוד לכתוב?
- 4.רונן 09/02/2014 14:47הגב לתגובה זולמרות שהדבר הכי מרשים בו זה שהוא אחלה בן אדם ותמיד כיף לעבוד איתו.מלך אמיתי.
- 3.האיש תותח על (ל"ת)אלי 09/02/2014 14:27הגב לתגובה זו
- 2.שבט אבו כף 09/02/2014 14:26הגב לתגובה זוכדי להתיישב בכיסא כזה הוא בטח היה צריך להוכיח יותר מכולם שהוא ראוי בגלל שזה בזכות ולא למרות. ואולי הבזכות הזה הופך אותו למה שהוא באמת.
- 1.הוא גם בן דוד של אביב אלוש (ל"ת)עוד עובדה 09/02/2014 14:21הגב לתגובה זו
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
