2.2 מיליארד אירו - כמה עולה קבוצת כדורגל בצמרת העולמית
על מועדוני כדורגל שנסחרים בבורסה, מיהם, כמה הם שווים, והאם הן השקעות טובות? וגם - כמה שוות קבוצות הצמרת בישראל?
כדורגל זה הדת של המאה האחרונה. אין ספורט ומשחק קבוצתי שסוחף כמו הכדורגל, יש מועדונים על עשרות מיליוני אוהדים. זה כוח ועוצמה, כבוד וגם - כסף.
עידן עופר, אחד מעשירי הארץ, השקיע 100 מיליון אירו ברכישת 33% ממועדון אתלטיקו מדריד לפני כשבע שנים. היום הוא מכר חלק מההחזקה ברווח של פי 7. רכש לפי שווי של 300 מילין אירו ונסגרה כעת עסקה למכירת 55% מהמועדון לקבוצת אפולו לפי שווי של 2.2 מיליארד אירו. עופר הוא בין המוכרים. מה לקרן אפולו ולמועדון כדורגל? מדובר בקרן שמטרתה ליצר רווחים--תשואות ולרוב (למרות הרווח של עופר) המועדונים הם לא השקעה כלכלית נבונה. באפולו אמרו שהמטרה של הרכישה היא “לחזק את מעמדו הפיננסי של אתלטיקו מדריד, להעמיק את מעורבותו הקהילתית ולהצעיד אותו לשלב הבא של צמיחה עולמית”.
העסקה הגדולה הזו מלמדת על הערך שנמצא במועדונים, אבל זה לא ערך כלכלי. אם תסתכלו על המניות של מועדוני הכדורגל הנסחרים בבורסות, תקבלו לרוב גרף יורד. כדורגל זה כוח, כבוד, אבל קשה להרוויח ממועדון כדורגל. יש מעט קבוצות שנסחרות בבורסות - מנצ'סטר יונייטד, יובנטוס, דורטמונד ובנפיקה הן מהגדולות שהחליטו להיסחר בבורסה.
מנצ'סטר יונייטד, היא הגדולה מכולן עם שווי של כ‑3.5 מיליארד דולר. יובנטוס שווה כ‑750 מיליון דולר בבורסה האיטלקית, ובורוסיה דורטמונד עומדת על שווי של כ‑420 מיליון דולר בפרנקפורט. אלו לא מספרים מאוד גדולים בהינתן הרע שהמועדונים האלו עושים, וזה מלמד על מודל עסקי בעייתי שגרם לנפילה במניות.
מניות הקבוצות לרוב אינן מתנהגות כמו חברות מסחריות רגילות. התלות בתוצאות ספורטיביות, הכנסות ממכירת שחקנים והופעות בליגת האלופות, כל אלה הופכים את ההכנסות לתנודתיות, ולקשות לחיזוי. השקעה בקבוצת כדורגל תלויה במה שיהיה על המגרש ובפרמטרים נוספים וכנראה לא מתאימה לרוב המשקיעים. ולראייה - מבדיקות עבר עלה שלהשקעה בקבוצת כדורגל יש מימד רגשי, ולא רק כלכלי. אוהדים רוצים להשקיע במניה של הקבוצה שלהם (כנראה עד שהם רואים שזו השקעה כושלת).
- פרודלים בדרך להנפקה, השווי הצפוי 1.7-1.8 מיליארד שקל
- עידן עופר מממש את חלקו באתלטיקו מדריד עם רווח של מעל 600 מיליון אירו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שאלה נוספת שעולה היא כמה שוות קבוצות הכדורגל הבולטות בישראל. נראה שמדובר בעשרות מיליוני דולרים, לא ברמה של מאות מיליונים. אגב, הפועל ת"א בכדורסל של עופר ינאי מנפיקה במסגרת גיוס המונים לפי שווי של 180 מיליון שקל. מכבי תל אביב בכדורסל שווה על פי ההערכות כ-400-500 מיליון שקלים.
- 1.אנונימי 11/11/2025 19:45הגב לתגובה זוכי שם לא מעבירים סחורה ומלאי פשוט מכבסים כל פעם כדורגלן ב80200 מיליון אירו ואם הוא נפילה אז לא קרה שום דבר
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברהמותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
סניקרס On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.
באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.
מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים
בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.
ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.
גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי
החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה, בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.
