פרוטרום לא סוגרת את הארנק - הפעם הנרכשת היא "ריחן"
חברת פרוטרום חתמה על הסכם לרכישת 100% מהון המניות של חברת ריחן בארות יצחק תעשיות מזון בתמורה לסך של 4.25 מיליון שקל ונטילת חוב של ריחן (בניכוי הון חוזר) בסך של 5 מיליון שקל. מחזור המכירות של ריחן בשנת 2006 הסתכם בכ–22 מיליון שקל (כ-5.5 מיליון דולר), מרביתו בישראל. השלמת העסקה כפופה לקבלת אישורה הסופי של הממונה על ההגבלים העסקיים. ריחן עוסקת בפיתוח, בייצור ובשיווק של תערובות טעם ובשיווק חומרי גלם לתעשיית המזון. פעילותה של ריחן סינרגטית במידה רבה לפעילותה של פרוטרום בישראל ולפעילותה של חברת Nesse, שנרכשה על ידי פרוטרום בראשית שנת 2006, והיא צפויה להרחיב את סל המוצרים והפתרונות בתחום הטעמים הלא מתוקים (savory) והמוצרים הפונקציונאליים שמציעה פרוטרום ללקוחותיה בארץ ובחו"ל. מוצרי ריחן ישולבו בסל המוצרים המיוצרים על ידי פרוטרום בחטיבת הטעמים שלה, שהיא הרווחית יותר מבין פעילויות פרוטרום. בכוונת פרוטרום לנצל את אפשרויות ה Cross-Selling הרבות הגלומות ברכישה ולמכור את מוצרי ריחן ללקוחותיה הקיימים בשווקים בהם לריחן לא הייתה פעילות משמעותית עד כה (כגון מזרח אירופה ותורכיה) ובכך למקסם את הסינרגיה בין הפעילויות של החברות. הרכישה תחזק את היכולות הטכנולוגיות ואת תשתית המחקר והפיתוח של פרוטרום, בעיקר בתחום תערובות הטעם שאינן מתוקות (savory). הרכישה תביא לשיפור השירות והאיכות שמספקת פרוטרום ללקוחותיה בתחום, הן בארץ והן בחו"ל. לדברי אורי יהודאי, נשיא ומנהל העסקים הראשי של קבוצת פרוטרום "רכישת ריחן, שהינה הרכישה השלישית שמבצעת פרוטרום השנה, ממשיכה את יישום אסטרטגיית הצמיחה המהירה של קבוצת פרוטרום והיא באה בהמשך לרכישת חברת בלמיי וחברת יופיטר האנגליות שבוצעו השנה. הרכישה תומכת בהמשך חיזוקה ומיצובה של פרוטרום, אשר נמנית כבר היום כאחת מעשר החברות הגדולות בעולם בתחום הטעם והריח. בכוונת פרוטרום לפעול למימוש וניצול הסינרגיה הרבה, הן העסקית והן התפעולית, הקיימת בין פעילויות פרוטרום וריחן על מנת להשיג ניצול מירבי של אפשרויות ה Cross-Selling וחסכון מירבי בעלויות." יהודאי הוסיף, כי "בזכות ניסיונה המוכח של פרוטרום בביצוע רכישות ומימוש הסינרגיה אנו משוכנעים שגם רכישה זו תתרום להמשך הצמיחה המהירה והרווחית של פרוטרום, ותייצר ערך גבוה ללקוחותינו, לעובדינו ולקהל המשקיעים שלנו". מערך כח האדם של פרוטרום ייהנה מתוספת וחיזוק משמעותיים. הנהלתה של ריחן תשולב בהנהלת פרוטרום בישראל ותתרום לה מניסיונה. השלמת הרכישה מותנית בקבלת אישורה הסופי של הממונה על ההגבלים העסקיים, לאחר שאתמול התקבל אישור מותנה של הממונה למיזוג הכפוף לביצועם של תנאים, שלדעת הממונה, יש בהם כדי להסיר חששות תחרותיים. פרוטרום מעריכה, כי אישורה הסופי של הממונה למיזוג יתקבל בתוך שלושה חודשים. לדברי יהודאי פרוטרום ממשיכה ביישום אסטרטגיית הצמיחה המהירה שלה המשלבת גידול פנימי בתחומי הליבה, בשיעורים גבוהים מאלו שבתעשייה, בשילוב עם רכישות אסטרטגיות. פרוטרום פועלת לאיתור ולביצוע רכישות אסטרטגיות נוספות של חברות ופעילויות בתחומי פעילותה.
