מחקר חדש בארה"ב מגלה שהאורך המסורתי של פרסומות - 30 שניות - הוא המועדף ביותר על צופי הטלוויזיה. בסקר שנערך בקרב בוגרים על ידי Research intelligencer וחברת הסקרים Pollfish נמצא ש-46.5% מהמשיבים ענו שפרסומות באורך 30 שניות בטלוויזיה הן האופטימליות מבחינתם ביצירת מעורבות. 

26.5% מהמשיבים ענו שפרסומות בארוך 15 שניות הן המועדפות עבורן. התוצאות המפתיעות הן שגם בגזרת האונליין המשיבים ענו תשובות דומות והעדיפו פרסומות באורך 30 ו-15 שניות. ממצאים אלו מייצגים זווית חדשה (ומנוגדת למחקרים אחרים) עבור השוק שנוטה בשנים האחרונות לכיוון פרסומות קצרות בסגנון ה-6 שניות של יוטיוב, ולא רק באונליין, אלא גם בטלוויזיה. 

38.9% מהמשיבים ענו שחווית המדיה המועדפת עליהם היא "חינם, עם מספר נמוך של פרסומות ארוכות". 31.5% מהמשיבים ענו שהמסלול המועדף עליהם הוא "חינם, עם הרבה פרסומות קצרות". 13.3% ענו שיעדיפו "תשלום גבוה ללא פרסומות" ו-8.8% ענו שיעדיפו לשלם "מחיר נמוך עם חסות אחת" ו-7.8% ענו "תשלום נמוך עם מספר נמוך של פרסומות". בשורה התחתונה, 30% מהנשאלים הצהירו שיסכימו לשלם תמורות תכנים ללא פרסומות או עבור כמות נמוכה מאוד. 

הסקרים סביב העדפות השימוש וקשיחות מול אדישות הגולשים אינם מקריים ומייצגים את הלך הרוח של הפאבלישרים בארה"ב ובכלל בעולם, המנסים לבחון מודלים של חומות תשלום כדי להתמודד עם נתחי השוק של גוגל ופייסבוק. 

• הקורסים הדיגיטליים בסיכון - הבינה המלאכותית בדרך
• מדוע מומלץ לרופאים וסוכנויות תיירות להכניס רכיב של זימון תורים אונליין?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7